咨詢公司Parks Associates近期的研究表明，在所有網(wǎng)絡在線電視電影的總支出中，用戶購買訂閱式視頻點播業(yè)務的支出比例高達86%，而這一比例在2012年僅僅略高于50%。

這項研究來自于Parks Associates公司旗下的OTT視頻服務市場跟蹤項目。該研究對美國和加拿大OTT視頻服務提供商（包括Netflix、HBO、YouTube和Amazon等）以及新型OTT服務平臺（包括Disney +、HBO Max、Frndly TV等）的市場趨勢和概況進行了詳盡分析。

Parks Associates的高級研究總監(jiān)兼首席分析師Brett Sappington說：“OTT市場因行業(yè)競爭已經(jīng)變得擁擠不堪，因此，接下來的幾個月中推出的新型服務將會采用不同的競爭策略，各顯神通。盡管美國本土市場對Disney公司而言很重要，但Disney公司仍會用Disney+在全球范圍內(nèi)的業(yè)務成效來衡量其成功程度。相對于成為vMVPD（虛擬多頻道視頻節(jié)目分發(fā)）業(yè)務的延申，AT&T（美國電話電報公司）更希望AT&T電視業(yè)務可以成為其核心付費電視業(yè)務的重要組成部分。而Frndly TV則具有價格低廉、適合家庭使用的特點，它是一款小眾產(chǎn)品，主要面向特定的消費者群體?！?/p>

上述服務以及即將發(fā)布的新型服務（如Apple TV+）將帶動消費者增加在線視頻方面的消費支出，同時消費者的訂閱支出在網(wǎng)絡視頻消費中的占比也會實現(xiàn)最大化。越來越多新服務的出現(xiàn)還將幫助市場做出判斷——在現(xiàn)有支出的基礎上，消費者是否具備訂閱新業(yè)務的能力。

Sappington說：“伴隨著Disney+、Apple TV+等新服務的推出，消費者月支出金額會飆升，至少在短期內(nèi)是這樣的。不過，隨著時間的推移，消費者將學會權衡和選擇。為了使消費者的支出保持在更高的水平上，OTT服務必須持續(xù)性地為消費者提供有吸引力的內(nèi)容，從而保證其消費體驗。”