近日，國家廣播電視總局節(jié)目收視綜合評價大數(shù)據(jù)系統(tǒng)在一定范圍內(nèi)公布了紀(jì)錄片專題收視報告。報告基于2019年6月3日至8月9日期間，對16個央視頻道、34個地方衛(wèi)視頻道、3個地方衛(wèi)視紀(jì)實頻道以及4個中國教育電視臺頻道紀(jì)錄片收看情況的監(jiān)測。

數(shù)據(jù)顯示，紀(jì)錄片整體收視勢頭強勁?！端查g中國》《手創(chuàng)中國》《傳承》《國家記憶》《大國工匠》《外國人在中國》《舌尖上的中國》《走遍中國》《記住鄉(xiāng)愁》《中國味道》《稻米之路》11部紀(jì)錄片收視率破0.5%，超過多數(shù)晚間黃金時段綜藝節(jié)目。

總體向好的同時，通過對各細(xì)分領(lǐng)域收視數(shù)據(jù)的對比分析，也可以看出當(dāng)前紀(jì)錄片發(fā)展的一些趨勢性特征和若干值得注意的特點，我們總結(jié)出來供從業(yè)人員和關(guān)心、支持紀(jì)錄片發(fā)展的各界人士參考。

當(dāng)然，目前的樣本量還不足以得出定論，紀(jì)錄片行業(yè)也在前行中不斷調(diào)整，相關(guān)情況還需要進(jìn)一步觀測、分析、檢驗、更新。但是，從概念式、結(jié)論式的定性判斷，到有數(shù)據(jù)支撐的定量分析，紀(jì)錄片收視大數(shù)據(jù)報告標(biāo)志著紀(jì)錄片在科學(xué)化發(fā)展方面邁出了新的步伐，需要引起我們重視和關(guān)注。

系統(tǒng)監(jiān)測期間，央視相關(guān)頻道播出的紀(jì)錄片每集平均收視率為0.216%，收視情況明顯優(yōu)于其他頻道。央視綜合頻道、中文國際頻道、財經(jīng)頻道與紀(jì)錄頻道等不同平臺，有效利用各自具有的獨特定位、穩(wěn)定受眾群以及節(jié)目資源優(yōu)勢，保證了收視率穩(wěn)定在較高水平。

其中，短片類紀(jì)錄片始終保持收視領(lǐng)先位置，排名位居前三的《瞬間中國》《手創(chuàng)中國》都是平均時長僅為90秒的短片類紀(jì)錄片。這兩部片子均采取“小切口，大情懷”的敘事方式，從日常生活細(xì)節(jié)切入，以小見大展示當(dāng)代社會改革發(fā)展的巨大變遷。

這些時長短、敘事節(jié)奏緊湊、視覺沖擊力強的短片類紀(jì)錄片異軍突起，顯示出媒體融合環(huán)境下紀(jì)錄片創(chuàng)作積極適應(yīng)新媒體時代互動性、碎片化的信息傳播特點，主動謀新求變的特點，有可能成為今后紀(jì)錄片發(fā)展的重要趨勢。

從整體上看，各類別紀(jì)錄片播出比重和收視比重相當(dāng)，大部分相差范圍在7%以內(nèi)，播出供給量與觀眾需求基本匹配，表明能夠基本滿足觀眾收視需求。

從題材類型上看，各頻道播出紀(jì)錄片類別多元、題材各異，尤以自然科技類、歷史人文類為主。值得注意的是，地方衛(wèi)視頻道社會現(xiàn)實類紀(jì)錄片需求遠(yuǎn)大于播出供給量，6月時該題材播出比重和收視比重差值為7.9%，7月差值擴大至10.7%。

具體來看，6—7月，紀(jì)實欄目《檔案》《生命緣Ⅷ》《溫暖在身邊》位列地方衛(wèi)視頻道紀(jì)錄片收視排名前三，7—8月《生命緣Ⅷ》《檔案》《為你喝彩》位列前三，4檔欄目中，3檔節(jié)目是社會現(xiàn)實類題材。這類紀(jì)錄片關(guān)注普通人的人生經(jīng)歷，用日常生活中的常見場景和樸實語言傳遞溫暖和感動，在撫慰情緒、溫潤心靈方面發(fā)揮著不可替代的作用。

但從總體上來看，無論在央視，還是在地方衛(wèi)視頻道或紀(jì)實頻道，社會現(xiàn)實類題材作品播出量占頻道紀(jì)錄片總播出量仍較少，占比不超過15.6%，僅占不到兩成，與收視數(shù)據(jù)顯示出的社會現(xiàn)實類題材較強市場潛力不相匹配。聚焦平凡個體、講述奮斗故事、深挖人生百態(tài)、關(guān)懷社會現(xiàn)實的現(xiàn)實類題材，是值得深挖的富礦，各廣播電視機構(gòu)還需進(jìn)一步加大現(xiàn)實題材紀(jì)錄片創(chuàng)作播出力度。

大數(shù)據(jù)報告顯示，在北京紀(jì)實頻道、上海紀(jì)實頻道、湖南金鷹紀(jì)實頻道3個地方上星紀(jì)實頻道中，上海紀(jì)實頻道一騎絕塵，播出紀(jì)錄片總量、收視表現(xiàn)等都極為亮眼。6月上海紀(jì)實頻道包攬3家紀(jì)實頻道66部紀(jì)錄片收視前39名，7月3家紀(jì)實頻道紀(jì)錄片收視前69位中有65部來自上海紀(jì)實頻道。

經(jīng)綜合分析，我們認(rèn)為，上海紀(jì)實頻道的卓越表現(xiàn)，既來自于其作為中國第一家專業(yè)紀(jì)錄片電視頻道，由歷史積淀下來的雄厚實力，也源于內(nèi)部體制機制改革所釋放的強大動力。

今年4月15日，上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司紀(jì)錄片中心在上海揭牌。新成立的紀(jì)錄片中心在機構(gòu)上整合了上海紀(jì)實頻道、融媒體中心、東方衛(wèi)視中心、第一財經(jīng)和版權(quán)資產(chǎn)中心，將原SMG紀(jì)錄片的項目規(guī)劃、立項、創(chuàng)作、編播、推廣、運營、版權(quán)購銷等融為一體，集中優(yōu)勢資源發(fā)揮組合力量，一系列改革舉措的正面效應(yīng)正在不斷釋放，上海紀(jì)實頻道播出紀(jì)錄片容量進(jìn)一步擴大，題材日趨多樣化，品質(zhì)顯著提升。

觀測地方衛(wèi)視收視數(shù)據(jù)還發(fā)現(xiàn)，老牌紀(jì)實類節(jié)目排名靠前，顯示出強勁的生命力。如北京衛(wèi)視《生命緣Ⅷ》《檔案》、深圳衛(wèi)視《溫暖在身邊》、山東衛(wèi)視《五洲四海山東人》、湖南衛(wèi)視《我的紀(jì)錄片》位居地方衛(wèi)視收視前列。這些欄目大都開播時間較長、節(jié)目內(nèi)容定位明確、受眾規(guī)模穩(wěn)定，對其進(jìn)行品牌化運營，甚至是打造IP、衍生開發(fā)或許是地方衛(wèi)視可借鑒的發(fā)展思路。

紀(jì)錄片行業(yè)的健康發(fā)展，離不開政策的科學(xué)引導(dǎo)和大力支持。特別是總局2018年實施“記錄新時代”紀(jì)錄片創(chuàng)作傳播工程以來，積極引導(dǎo)擴大國產(chǎn)紀(jì)錄片播出需求，在2011年《關(guān)于進(jìn)一步加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》中“電視上星綜合頻道平均每天6：00至次日1：00之間至少播出30分鐘國產(chǎn)紀(jì)錄片”的基礎(chǔ)上，增加“全年在19：30-22：30時段播出國產(chǎn)紀(jì)錄片總量不得低于7小時”的明確要求。

同時，總局積極鼓勵地方電視臺開設(shè)紀(jì)錄片欄目，大力倡導(dǎo)一線衛(wèi)視黃金時段播出紀(jì)錄片，將播放紀(jì)錄片的時長、播放總局推薦紀(jì)錄片的篇目等因素，作為評價優(yōu)秀播出機構(gòu)的重要衡量標(biāo)準(zhǔn)。

這些舉措有力拓展了紀(jì)錄片傳播平臺，拉動了市場需求，推動優(yōu)秀國產(chǎn)紀(jì)錄片得到充分播出和宣傳推廣，傳播效果和社會影響進(jìn)一步彰顯，也為地方衛(wèi)視實施差異化競爭策略、優(yōu)化播出結(jié)構(gòu)、加快轉(zhuǎn)型升級注入了新活力、提供了新思路。

此次大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，總局推薦的優(yōu)秀國產(chǎn)紀(jì)錄片是地方衛(wèi)視頻道播出紀(jì)錄片的重要來源。僅6月地方衛(wèi)視頻道紀(jì)錄片收視排名前100位中，播出總局推薦優(yōu)秀國產(chǎn)紀(jì)錄片的約有36部，達(dá)到1/3以上，成為紀(jì)錄片優(yōu)質(zhì)片源的重要來源。