2019年已經(jīng)成為過去式，廣播電視正在迎接起全新的元年。DVBCN小編在12月31日曾發(fā)布了篇個(gè)人寫的廣電領(lǐng)域內(nèi)的大“雜談”（相關(guān)回顧：“瘋了”的流媒體與“伏櫪”許久的有線電視）文章，今天分享來自TiVo的高管Arvin Patel最近發(fā)表的一篇關(guān)于2020年廣電領(lǐng)域的觀點(diǎn)文章。

隨著全新的流媒體服務(wù)迪士尼+ 的推出以及蘋果公司的參與，流媒體的全面戰(zhàn)爭(zhēng)在新的一年即將爆發(fā)，人們也對(duì)未來的電視世界的競(jìng)爭(zhēng)中可能的賭注產(chǎn)生了更大的興趣。

但是，這些全球最大品牌的巨額投資是否真的會(huì)使電視觀眾的生活更美好？未來電視觀看方式還會(huì)發(fā)生怎樣的變革？

廣電未來“四喜”臨門

1、用戶將成為自己的娛樂世界的中心。在未來，每位觀眾最喜歡的節(jié)目將會(huì)主動(dòng)“找到”用戶個(gè)人！由于有了更多的數(shù)據(jù)、更好的分析、更好的AI預(yù)測(cè)能力，有針對(duì)性的社交指標(biāo)以及大內(nèi)容提供商之間不可避免的將形成緊密的整合與合作關(guān)系，看電視將更像是一種個(gè)性化的精選體驗(yàn)。

2、伴隨著5G在廣電領(lǐng)域內(nèi)的應(yīng)用，更高的分辨率、更好的壓縮率將帶給觀眾前所未有的身臨其境的觀看體驗(yàn)。8K超高分辨率與真正的5G無線數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，將大大改善當(dāng)今圖像體驗(yàn)，為用戶帶來超高清的畫面質(zhì)量。這些技術(shù)還將為實(shí)現(xiàn)360度視頻和真正的VR體驗(yàn)鋪平道路。

3、廣告將變得不那么頻繁且更更實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化推薦。電視廣告不會(huì)消失，但是更好的定位和混合訂閱/廣告支持的模式將使廣告與觀眾的相關(guān)性緊密結(jié)合，并可具備即時(shí)社交媒體反饋性和互動(dòng)化等功能。廣告休息時(shí)間應(yīng)該會(huì)縮短并且減少頻率，因?yàn)橄嚓P(guān)性和精準(zhǔn)定位的價(jià)值將使網(wǎng)絡(luò)能夠從更少的廣告位中賺取與以往相同的收入。

4、用戶可以在任何地方的任何屏幕上觀看電視內(nèi)容。研究人員正在努力將各種屏幕、平臺(tái)和設(shè)備組合成一個(gè)基于現(xiàn)實(shí)世界下的操作系統(tǒng)。在將來，用戶可以隨身攜帶具備屏幕功能的能自定義視頻內(nèi)容的設(shè)備，并可以實(shí)現(xiàn)在任何屏幕上顯示，而無需有線線纜、適配器或多個(gè)登錄的需求。

廣電也將迎來“三難”

1、通道過載。流媒體戰(zhàn)爭(zhēng)引發(fā)的不利因素是，每個(gè)OTT系統(tǒng)都在嘗試部署自己的笨拙的侵入式界面。諸如Roku和Amazon之類的公司正在嘗試充當(dāng)聚合化平臺(tái)的作用，但是除非它們可使整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)緊隨其后，與其步調(diào)一致，否則屆時(shí)將會(huì)因復(fù)雜性和過載而使其服務(wù)變得更為糟糕。

2、成本上漲。到現(xiàn)在為止，消費(fèi)者還沒有受到OTT內(nèi)容的實(shí)際費(fèi)用的不利影響。那是因?yàn)橐恍┳鴵砭揞~現(xiàn)金（如Apple）或擁有近乎無休止的信貸額度（如Amazon，Netflix）的公司愿意花費(fèi)一切來獲取市場(chǎng)份額的原因。當(dāng)前的較為穩(wěn)定消費(fèi)者峰值（價(jià)格低于市場(chǎng)價(jià)格的值得收看的內(nèi)容）可能不會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間。未來觀眾可能就要必須做好準(zhǔn)備，通過更高的定價(jià)、更多的廣告或長(zhǎng)期訂閱來為流媒體內(nèi)容支付更多的費(fèi)用。

3、用戶喜歡的節(jié)目?jī)?nèi)容很多都可能無法存活下去。流媒體戰(zhàn)爭(zhēng)將創(chuàng)造出大量的內(nèi)容，尤其是高價(jià)值的原創(chuàng)劇集，這些巨頭愿意投入更多來吸引訂戶。不幸的是，對(duì)內(nèi)容的這種投資水平超出了觀眾需求的可持續(xù)水平。如果從訂戶中賺取不到足夠的利潤(rùn)，許多獲得了觀眾認(rèn)可的系列IP內(nèi)容可能會(huì)最終敗在財(cái)務(wù)報(bào)表的現(xiàn)實(shí)之下。

2020年已來，盡管仍存在一些挑戰(zhàn)，并且廣電投資的成本也在增長(zhǎng)，但這一刻起，電視觀看的前景仍然是光明的。在下一個(gè)十年中，廣電業(yè)者們將擁有比以往更多樣化，更個(gè)性化的選擇及追求。

（部分內(nèi)容有刪改）