3月23日，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心副主任楊明品做客CCBN視頻采訪間，接受了DVBCN&AsiaOTT記者的采訪。楊明品指出：1、電視臺(tái)傳統(tǒng)的制作方式可能不一定符合網(wǎng)民的需求，需要?jiǎng)?chuàng)新。2、傳統(tǒng)電視臺(tái)在制作節(jié)目當(dāng)中應(yīng)該注重互動(dòng)，跟用戶互動(dòng)能產(chǎn)生新的需求。3、做的內(nèi)容要符合用戶需求。
 

 

 

楊明品談到了媒體融合這幾年發(fā)展以來(lái)的一些感想：

 

第一，廣電媒體在融合發(fā)展實(shí)踐中，應(yīng)該說(shuō)這一年多來(lái)取得了很好的成績(jī)。

 

第二，融合發(fā)展是一個(gè)系統(tǒng)工程，廣電媒體的融合發(fā)展，目前其實(shí)鋪了題，但是還沒(méi)有取得根本性的突破，目前面臨的困難還是挺多的。

 

第三，廣電媒體融合發(fā)展雖然面臨很多困難，但畢竟是黨政府的喉舌和主流媒體的陣地，喉舌是由大量的中央媒體、省級(jí)媒體、城市媒體、縣級(jí)管理媒體組成的，有很多臺(tái)取得了很多經(jīng)驗(yàn)，但某一個(gè)經(jīng)驗(yàn)都難以為一個(gè)臺(tái)的發(fā)展提供一個(gè)真正的支撐。如果把這些經(jīng)驗(yàn)整合起來(lái)、加起來(lái)，可以解決當(dāng)下廣電媒體深度發(fā)展所面臨的問(wèn)題的。

 

現(xiàn)在遇到的突出問(wèn)題還是體制機(jī)制的創(chuàng)新問(wèn)題，廣電媒體融合發(fā)展的技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用我覺(jué)得已經(jīng)可以由市場(chǎng)來(lái)提供，解決方案其實(shí)挺多的，每年的技術(shù)創(chuàng)新也是能及時(shí)運(yùn)用到創(chuàng)新實(shí)踐中來(lái)。

 

雖然技術(shù)可以由市場(chǎng)提供，但還是存在3點(diǎn)問(wèn)題：第一個(gè)是這些技術(shù)能不能用得起？有沒(méi)有錢去購(gòu)買？第二個(gè)是會(huì)不會(huì)用？第三個(gè)是用了之后能不能通過(guò)它來(lái)獲取更多的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？

 

所以對(duì)一個(gè)臺(tái)來(lái)說(shuō)，技術(shù)不是問(wèn)題，因?yàn)榧夹g(shù)只是一個(gè)結(jié)果，關(guān)鍵是要有應(yīng)用新技術(shù)的觀念以及條件。而這些觀念和條件往往和市場(chǎng)有關(guān)，所以體制機(jī)制改革的重要突破口就是要引入更多的市場(chǎng)元素，或者說(shuō)要用市場(chǎng)機(jī)制來(lái)改造當(dāng)下廣電媒體在融合發(fā)展、融合業(yè)務(wù)這塊的短板，要通過(guò)市場(chǎng)機(jī)制來(lái)拉長(zhǎng)這個(gè)短板，因?yàn)橹挥懈?jìng)爭(zhēng)才能把臺(tái)的潛在的力量釋放出來(lái)。

 

當(dāng)然，體制機(jī)制的創(chuàng)新不是一個(gè)簡(jiǎn)單問(wèn)題，說(shuō)起來(lái)容易，做起來(lái)難。因?yàn)轶w制機(jī)制改革關(guān)系到員工的利益問(wèn)題，但這不是說(shuō)體制機(jī)制改革就會(huì)使廣播電視臺(tái)的職工利益受損，實(shí)際上改革如果成功，通過(guò)體制機(jī)制的創(chuàng)新能夠增強(qiáng)活力，會(huì)使全部的從業(yè)人員受益，所以不要懼怕體制機(jī)制的改革和創(chuàng)新。

 

體制機(jī)制改革，首先要實(shí)行資源的市場(chǎng)化配置，其次融合業(yè)務(wù)應(yīng)該向市場(chǎng)開(kāi)放，吸引更多的市場(chǎng)資源進(jìn)入廣播電視臺(tái)，同時(shí)要通過(guò)體制機(jī)制的創(chuàng)新來(lái)解決人的積極性問(wèn)題。轉(zhuǎn)型升級(jí)中的型怎么轉(zhuǎn)、級(jí)怎么升都要有市場(chǎng)的視角。

 

 

楊明品認(rèn)為主，要鞏固和拓展廣播電視臺(tái)的陣地。用戶在什么地方陣地就在什么地方，現(xiàn)在中國(guó)有7.3億網(wǎng)民，超過(guò)7億的手機(jī)網(wǎng)民，也就是說(shuō)國(guó)家超過(guò)50%的人都在網(wǎng)上，所以廣播電視媒體融合發(fā)展的目標(biāo)就是要更多地進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。電視臺(tái)要在互聯(lián)網(wǎng)提供更多的視頻服務(wù)。

 

電視臺(tái)提供的視頻跟其他視頻網(wǎng)站提供的視頻又有什么特色呢？又有什么優(yōu)勢(shì)呢？這是廣播電視臺(tái)要思考的，一定要充分做好自身特色的打造。

 

首先，電視臺(tái)在互聯(lián)網(wǎng)上傳播視頻，這種視頻產(chǎn)品的形態(tài)應(yīng)該適合受眾的需求，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)。

 

其次，要注意用戶需求，視頻服務(wù)一定要注重廣大老百姓關(guān)切的東西。電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)就是有新聞采編的權(quán)力，是國(guó)家、黨和政府的媒體，在新聞采編過(guò)程中或者節(jié)目制作的過(guò)程中一定要充分關(guān)注到老百姓的需求，他們現(xiàn)在關(guān)心什么問(wèn)題就采制什么節(jié)目，然后在網(wǎng)上跟大家互動(dòng)、交流，使得受眾規(guī)模和用戶規(guī)模都會(huì)有一個(gè)相應(yīng)的增長(zhǎng)。一定要通過(guò)需求來(lái)指導(dǎo)，所謂供給側(cè)改革其實(shí)放在這個(gè)方面也是適用的，要提供有效供給，要提供電視臺(tái)獨(dú)有的、特色化的一些節(jié)目?jī)?nèi)容，自然就會(huì)有用戶。