【CCBN】王守軍：電視和互聯(lián)網(wǎng)深度融合：統(tǒng)一引擎和微信電視

OTT dvbcn編輯 2017-03-23 18:38 閱讀 4,286 來(lái)源：DVBCN 　

3月23日，CCBN—BDF論壇之媒體融合論壇在皇家大飯店宴會(huì)廳召開。會(huì)上，上海視暢信息科技有限公司CEO王守軍作了題為《電視和互聯(lián)網(wǎng)深度融合：統(tǒng)一引擎和微信電視》的精彩演講。

【CCBN】王守軍：電視和互聯(lián)網(wǎng)深度融合：統(tǒng)一引擎和微信電視-DVBCN

圖為：上海視暢信息科技有限公司CEO王守軍

互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展趨勢(shì)

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的趨勢(shì)，視暢的觀點(diǎn)是互聯(lián)網(wǎng)電視正在取代線性電視！就視暢自身來(lái)說(shuō)，截至目前已擴(kuò)展到中國(guó)之外的130多個(gè)國(guó)家和地區(qū) ，2016年?duì)I收83億美元，會(huì)員增加1900萬(wàn)達(dá)到9380萬(wàn)，其中美國(guó)4943萬(wàn)、國(guó)際4437萬(wàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)電視發(fā)展的態(tài)勢(shì)可見一斑。視暢的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于全球化/規(guī)?；?、全球最大的在線視頻平臺(tái)；用戶體驗(yàn)和個(gè)性化推薦：為每個(gè)人發(fā)現(xiàn)最喜歡的內(nèi)容；2017年將投入60億美元在內(nèi)容上（license購(gòu)買+原創(chuàng)自制）和10億美元在營(yíng)銷上。而在媒體融合的過(guò)程中，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手逐漸成為了合作對(duì)象：運(yùn)營(yíng)商機(jī)頂盒集成Netflix成為趨勢(shì)：如DISH和Comcast (美國(guó))，Virgin (英國(guó))，Telus (加拿大)，Orange (法國(guó))，Liberty Global (歐洲)；美國(guó)Comcast X1機(jī)頂盒集成Netlfix，統(tǒng)一的觀看體驗(yàn)和統(tǒng)一的計(jì)費(fèi)。

統(tǒng)一引擎：視頻聚合、統(tǒng)一搜索和推薦

電視發(fā)展的未來(lái)需要統(tǒng)一引擎統(tǒng)一的內(nèi)容發(fā)現(xiàn)和電視體驗(yàn)，新的電視指南則是統(tǒng)一的搜索和推薦引擎，幫助找到想看/該看的內(nèi)容。人工智能（語(yǔ)音搜索和智能推薦）也會(huì)變成未來(lái)電視一個(gè)主戰(zhàn)場(chǎng)。案例：科大訊飛和京東合作智能音箱，百度度秘和國(guó)安廣視合作對(duì)話式交互機(jī)頂盒。

“互聯(lián)網(wǎng)+電視”、虛擬運(yùn)營(yíng)商

（1）運(yùn)營(yíng)商擁抱互聯(lián)網(wǎng)

引進(jìn)來(lái)：運(yùn)營(yíng)商機(jī)頂盒集成SVOD服務(wù)如Netflix, Hulu, Sling TV；基于TiVo機(jī)頂盒或 Internet-connected機(jī)頂盒

走出去：1）TV Everywhere（付費(fèi)電視用戶在手機(jī)上看電視內(nèi)容）；2）Skiny Bundles/Pay TV on OTT（Comcast Xfinity on Roku）

（2）虛擬付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商（Internet MVPD/MSO）

基于OTT的MVPD/MSO運(yùn)營(yíng)商，提供流媒體直播頻道、回看和點(diǎn)播：1）OTT平臺(tái)服務(wù)商：Netflix, Amazon, Hulu, YouTube等；2）現(xiàn)有MVPD/MSO運(yùn)營(yíng)商：DISH, TWC, Comcast, AT&T, Verizon等；3）內(nèi)容提供商：Time Warner, Viacom等；4）終端平臺(tái)提供商：Apple, Amazon, Google, Microsoft, Sony等。

內(nèi)容和渠道融合、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商

（1）內(nèi)容和渠道融合趨勢(shì)

Comcast以300億美元收購(gòu)NBCUniversal（2010），以38億美元收購(gòu)夢(mèng)工廠（2016）

AT＆T以485億美元收購(gòu)衛(wèi)星電視提供商DirecTV （2015）

AT＆T將以854億美元收購(gòu)時(shí)代華納，產(chǎn)生電信傳媒巨頭（2017）：1.AT&T有1.42億無(wú)線用戶和3800萬(wàn)視頻用戶（DirecTV +U-verse ）2.時(shí)代華納有HBO（1.3億用戶）, CNN, TBS and TNT 電視網(wǎng)絡(luò)和華納兄弟影業(yè)公司

（2）移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商

移動(dòng)視頻成為無(wú)線運(yùn)營(yíng)商的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)：1）T-Mobile：Binge On，100多家在線視頻服務(wù)商，免流量；2）AT&T Wireless ：DirecTV Now+Time Warner ，免流量；3）Verizon Wireless ：FiOS+NFL 比賽，免流量；4）Comcast無(wú)線服務(wù)：視頻服務(wù)+WIFI 熱點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)+Verizon無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，免流量。

電視用戶和運(yùn)營(yíng)商的痛點(diǎn)

（1）用戶（內(nèi)容發(fā)現(xiàn)）：用戶如何找到想看的內(nèi)容；運(yùn)營(yíng)商聚合海量?jī)?nèi)容，如何展現(xiàn)給用戶；如何提升內(nèi)容運(yùn)營(yíng)價(jià)值和電視流量變現(xiàn)能力。

（2）運(yùn)營(yíng)商（人機(jī)交互）：手機(jī)遙控電視、發(fā)現(xiàn)和分享內(nèi)容、參與直播互動(dòng)；如何實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、建立TV與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的閉環(huán)。

視暢的解決方案

（1）視頻服務(wù)和生活服務(wù)

（2）視暢大數(shù)據(jù)和個(gè)性化推薦引擎

a.用戶層面：從用戶畫像、好友推薦、社交發(fā)現(xiàn)、人口屬性、興趣標(biāo)簽、地域位置等方面推薦；

b.節(jié)目層面：全網(wǎng)影視庫(kù)、統(tǒng)一標(biāo)簽庫(kù)、深度元數(shù)據(jù)、智能EPG、熱點(diǎn)排行、影視明星；

c.廣告商品層面：全網(wǎng)影視庫(kù)、統(tǒng)一標(biāo)簽庫(kù)、深度元數(shù)據(jù)、智能EPG、熱點(diǎn)排行、影視明星。

（3）視暢統(tǒng)一引擎方案

視暢統(tǒng)一引擎方案讓運(yùn)營(yíng)商成為視頻統(tǒng)一入口；運(yùn)營(yíng)商都需要有視頻聚合、統(tǒng)一搜索和智能推薦以及多屏互動(dòng)；通過(guò)聚合直播、回看、點(diǎn)播和多家SP內(nèi)容，結(jié)合智能推薦和智能搜索，形成統(tǒng)一的入口、統(tǒng)一的搜索、統(tǒng)一的推薦、統(tǒng)一的播放、統(tǒng)一的支付。

（4）視暢“7維”智能推薦服務(wù)

編輯推薦：精選/特色內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)首播（最新電影）、同步追?。ㄗ钚码?視?。@獎(jiǎng)、專題；

熱點(diǎn)推薦：熱門排行（視頻網(wǎng)站播放量）、微博關(guān)注（微博關(guān)注度排行）、搜索推薦（搜索引擎熱詞排行）、影評(píng)排行（影評(píng)網(wǎng)站排行）；

關(guān)聯(lián)推薦：基于統(tǒng)一元數(shù)據(jù) /標(biāo)簽庫(kù)的聚類算法，綜合考慮了類型標(biāo)簽、區(qū)域、年代、點(diǎn)擊量等因素；

個(gè)性化推薦：識(shí)別家庭成員興趣特征（interest profile），基于時(shí)間軸的個(gè)性化推薦；

社交推薦：好友推薦、好友在看、當(dāng)前趨勢(shì)（trending now）、社交發(fā) 現(xiàn)（social discovery）；

明星秀推薦：人氣明星榜，導(dǎo)演相關(guān)作品，演員相關(guān)作品；

智能EPG：深度EPG（打通直播和點(diǎn)播）、正在熱播（實(shí)時(shí)的直播節(jié)目排行）、個(gè)性化推薦（與用戶興趣匹配的直播節(jié)目）。

視暢智能推薦引擎架構(gòu)

視暢統(tǒng)一引擎系統(tǒng)方案

在視暢發(fā)展的過(guò)程中，視暢統(tǒng)一搜索引擎與許多企業(yè)達(dá)成了良好的合作，諸如安徽電信、華數(shù)、東方有線、優(yōu)朋普樂(lè)、國(guó)廣東方等等。

視暢新探索：微信電視

微信電視的優(yōu)勢(shì)：

（1）無(wú)需下載應(yīng)用，隨時(shí)更新服務(wù) 天然集成社交電視屬性，方便分享；基于HTML5網(wǎng)頁(yè)技術(shù)，開發(fā)周期短，維護(hù)成本低；群體基數(shù)大，推廣速度快，普及率遠(yuǎn)高于App；具備高頻并且吸引人的功能。

（2）結(jié)合微信公眾平臺(tái)的開放能力，以微信公眾號(hào)為載體（結(jié)合小程序）：實(shí)現(xiàn)遙控器、智能導(dǎo)視、語(yǔ)音搜索、云相冊(cè)、社交分享、直播互動(dòng)、廣告電商、微信支付等；為用戶提供“大屏觀看、小屏互動(dòng)”和“電視展示、手機(jī)購(gòu)買”的娛樂(lè)生活新體驗(yàn)。

（3）助力運(yùn)營(yíng)商搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口，連接人與人、人與內(nèi)容、人與商品：將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶轉(zhuǎn)化為運(yùn)營(yíng)商的用戶，吸引年輕用戶回到電視大屏

微信電視主要功能：

微信綁定電視：掃描電視上的二維碼綁定或手動(dòng)輸入設(shè)備碼實(shí)現(xiàn)綁定

智能導(dǎo)視門戶：實(shí)現(xiàn)直播、回看、點(diǎn)播和互聯(lián)網(wǎng)視頻的統(tǒng)一搜索和推薦

遙控器：手機(jī)取代傳統(tǒng)紅外遙控器，實(shí)現(xiàn)所有功能

社交分享：分享內(nèi)容給微信好友或朋友圈，并可一鍵推送到電視觀看；

語(yǔ)音搜索：說(shuō)出你想看的節(jié)目或頻道名稱，快速搜索并推送到電視上觀看

云相冊(cè)：手機(jī)照片、小視頻實(shí)時(shí)推送至TV端，歡樂(lè)共享