3月21-25日，一年一度的CCBN展會在北京隆重舉行，來自產(chǎn)業(yè)各個環(huán)節(jié)的企業(yè)紛紛在展會上為觀眾呈現(xiàn)了最新的產(chǎn)品技術和解決方案。在DVBCN&AsiaOTT-CCBN采訪間，北京中廣上洋科技股份有限公司廣電產(chǎn)品事業(yè)部總監(jiān)孫萌昕先生接受了DVBCN&AsiaOTT記者的專訪。

 

 

從整個傳媒業(yè)來看，媒體融合已經(jīng)進入向縱深推進的關鍵階段，目前，傳統(tǒng)的、固有的機制成為媒體融合發(fā)展的阻力，需要從頂層設計和技術革新兩個層面推進。機制變革是融媒體發(fā)展的根本動力，新技術、新工具的開發(fā)和應用是融媒體發(fā)展的基本保障。廣電媒體要從思維層面、價值層面深度改革，重構組織結構，再造采編流程，并打通體制內(nèi)外，形成一套適應媒體融合新生態(tài)的全新運作方法，融入新的運營模式和價值網(wǎng)絡，形成以市場化格局為基礎的生態(tài)閉環(huán)，才能抓住媒體融合快速發(fā)展的契機，在未來媒體生態(tài)圈里搶占風口。

 

傳統(tǒng)媒體基本都是以單一媒介載體進行信息傳播，而融媒體時代則徹底打破傳統(tǒng)，借助新媒體的力量，任何傳統(tǒng)媒體都可以整合視頻、音頻、圖片、文字等資源，構建新的生產(chǎn)模式，進行立體化的全媒體傳播。電視媒體在轉型融合過程中，應打造一支 “融媒體”采編團隊，讓傳統(tǒng)采編人員更多執(zhí)行新媒體采編任務：

 

1、在生產(chǎn)環(huán)節(jié)就要完成相當部分的互聯(lián)網(wǎng)傳播準備，讓整個內(nèi)容生產(chǎn)相應地碎片化、多渠道化，各個板塊之間，要在指揮中心統(tǒng)一調(diào)度下，以一定的流程規(guī)范和節(jié)奏進行銜接。

 

2、在線索匯聚和選題策劃階段，收集而來的內(nèi)容需要經(jīng)過統(tǒng)一評估，對其作出價值判斷，并決定發(fā)布策略；

 

3、在內(nèi)容采編階段，采編團隊除了要提供電視版的文稿之外，要同時提供網(wǎng)絡版的稿件和140字的微博稿件；

 

4、在采訪過程中，要同時用相機或手機拍攝照片，以便在新媒體渠道傳播；

 

5、在視頻編輯環(huán)節(jié)，要單條目打包供新媒體發(fā)布選用，既可以優(yōu)先發(fā)布，也可以作為素材進行二次創(chuàng)作；

 

6、在遇到重大事件時，要努力通過新媒體在第一時間進行直播。

 

7、在發(fā)布階段，要改變電視優(yōu)先的傳統(tǒng)思維，根據(jù)先前制定的發(fā)布策略，在相應的時間點通過多種不同的渠道進行整合傳播。

 

最后，要關注UGC用戶貢獻內(nèi)容，對UGC進行組織和整理，使這部分內(nèi)容成為可利用的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容?？傊?，流程再造是傳統(tǒng)電視媒體以最低成本獲取最高效的蛻變之道。

 

當下，廣電媒體處于“革新圖存”的關口，國家相繼出臺多項戰(zhàn)略政策，大力推進廣電媒體融合發(fā)展，廣電媒體從過去的“單一渠道采集、封閉式生產(chǎn)、點對面單向傳播”的傳統(tǒng)運作模式，向“全媒體匯聚、共平臺生產(chǎn)、多渠道發(fā)布、多元化運營”的全新模式轉變已是大勢所趨。

 

在這樣的大背景下，中廣上洋“陽光云”全媒體融合業(yè)務平臺應運而生，“陽光云”是一套可實現(xiàn)全媒體、全覆蓋、臺網(wǎng)聯(lián)動、交互一體的融媒體全鏈路解決方案，此方案貫穿了內(nèi)容匯聚、節(jié)目生產(chǎn)、資源管理、內(nèi)容發(fā)布的全業(yè)務環(huán)節(jié)，吸納了上洋多年來專注于視音頻領域的深厚積累，借力于云計算、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)等成熟技術的專業(yè)應用，將傳統(tǒng)廣電所圍繞的“采、編、播、存、管”制播業(yè)務流程，融入到移動化、互聯(lián)化、社交化的創(chuàng)新生產(chǎn)系統(tǒng)，使新舊渠道相融合，實現(xiàn)一次采集、多種生成、多元傳播和可管可控，完成傳統(tǒng)媒體與新興媒體的全面融合和全新流程再造，構建“中央廚房”式的內(nèi)容匯聚、內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容管理與內(nèi)容發(fā)布平臺，能夠有效幫助廣電媒體壯大自身系統(tǒng)建設，深化全媒體融合，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的發(fā)展目標，開創(chuàng)智慧廣電融合發(fā)展新未來。

 

 

此次CCBN展會上，中廣上洋展示產(chǎn)品主要就是圍繞著“陽光云”融媒體解決方案，涵蓋融合匯聚、融合生產(chǎn)、融合管理和融合發(fā)布四大板塊：

 

1、融合匯聚板塊，其中包括大數(shù)據(jù)輿情分析、UGC民眾報料、PGC定向回傳等產(chǎn)品，能夠幫助用戶從多種渠道挖掘數(shù)據(jù)、分析透視熱點事件，拓展民眾報料渠道，為用戶提供最具針對性、實時性、精準性的新聞線索。

 

2、融合生產(chǎn)板塊，其中包括融合文稿、融媒云非編、新媒體內(nèi)容編排、H5內(nèi)容輕生產(chǎn)、全媒體互動演播室、云導播等產(chǎn)品，構成了立體化、多樣化的內(nèi)容生產(chǎn)體系，能夠?qū)I(yè)新聞節(jié)目制作與新媒體生產(chǎn)業(yè)務高效融合、協(xié)同生產(chǎn)，形成創(chuàng)新型臺網(wǎng)聯(lián)動生產(chǎn)模式，從而對傳統(tǒng)節(jié)目生產(chǎn)和新媒體節(jié)目生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)提供完整的支持。

 

3、融合管理板塊，其中包括全媒體資源平臺、融合媒體統(tǒng)一認證、新媒體內(nèi)容管理、微信矩陣管理等產(chǎn)品，結合云計算平臺支撐，能夠?qū)崿F(xiàn)對平臺內(nèi)海量資源的整合存儲、全局管理及分發(fā)調(diào)用，為整個“陽光云”融媒體業(yè)務系統(tǒng)提供安全、智能、便捷、高效的管理支撐平臺。

 

4、融合發(fā)布系統(tǒng)，該系統(tǒng)主要實現(xiàn)基于“兩微一端一門戶”的新媒體發(fā)布管理?；谠贫瞬渴鸬娜襟w內(nèi)容多終端一站式發(fā)布，滿足廣電視頻技術規(guī)范要求的倍速轉碼支撐，新聞、直播、點播、專題、報料等模塊的集中展現(xiàn)，結合網(wǎng)絡化互動參與和自有體驗，從而形成比電視屏幕更受關注的新興發(fā)布渠道。

 

整個融媒體匯聚、生產(chǎn)、發(fā)布的業(yè)務流程是在融合媒體指揮調(diào)度中心的統(tǒng)一指揮調(diào)度下完成的，融合媒體指揮調(diào)度中心通過大屏幕展現(xiàn)完整業(yè)務流程的核心環(huán)節(jié)，對熱點線索、選題審定、任務調(diào)度、資源配置地圖、信息發(fā)布輿情等以數(shù)據(jù)可視化方式呈現(xiàn)，實現(xiàn)對互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)挖掘、新聞內(nèi)容采編生產(chǎn)、媒體融合發(fā)布的統(tǒng)一策劃、分發(fā)、業(yè)務狀態(tài)管理與全程管控，有效服務于廣電融媒體生產(chǎn)調(diào)度，提升內(nèi)容生產(chǎn)效率，實現(xiàn)資源最優(yōu)化利用。