智能電視大屏憑借天然豐富的視頻和內(nèi)容表現(xiàn)能力，以及其面對(duì)的家庭多人購(gòu)物場(chǎng)景環(huán)境，正在成為電商企業(yè)極力攫取的重要通道，OTT消費(fèi)越來越將成為家庭消費(fèi)的重頭戲。
在當(dāng)下熱流涌動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)垂直場(chǎng)景化營(yíng)銷的重地——家庭客廳，作為智能電視大屏互動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域的佼佼者，探索傳媒致力于融屏?xí)r代的多樣性傳播，引入“電視內(nèi)容分享電商”新渠道，提出“技術(shù)服務(wù)平臺(tái)”的創(chuàng)新理念，助力品牌在OTT平臺(tái)的創(chuàng)新營(yíng)銷展開。相較移動(dòng)端和PC端的繁瑣購(gòu)物環(huán)節(jié)，智能電視電商可以讓消費(fèi)者在登錄商品的同一個(gè)界面，看到網(wǎng)紅分享的購(gòu)物體驗(yàn)視頻和詳細(xì)的物品介紹，并實(shí)現(xiàn)一鍵掃碼購(gòu)買。智能大屏的娛樂功能性不容忽視，通過購(gòu)物產(chǎn)品內(nèi)容娛樂導(dǎo)向極大化誘發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買興趣至關(guān)重要，其次大數(shù)據(jù)運(yùn)用至收視導(dǎo)流購(gòu)買頁(yè)面，最終完成簡(jiǎn)潔的購(gòu)物流程、快捷的支付方式、商品準(zhǔn)確送達(dá)的輕松愉悅極致大屏購(gòu)物體驗(yàn)的營(yíng)銷閉環(huán)。
例如，Yi+通過視頻圖像搜索引擎能自動(dòng)檢測(cè)出視頻圖像中三萬類物體和場(chǎng)景，以及幾千位明星臉。目前可應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)電視中，輔助平臺(tái)實(shí)現(xiàn)海量視頻和圖像中的自動(dòng)化標(biāo)簽，挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值，提供基于圖像的億級(jí)商品檢索能力。比如點(diǎn)擊觀看任何熱播電視，Yi+會(huì)自動(dòng)識(shí)別出屏幕中出現(xiàn)的明星，并出現(xiàn)個(gè)人資料，代表作品及相關(guān)同款;還會(huì)出現(xiàn)與此明星相對(duì)應(yīng)的廣告、與場(chǎng)景相匹配的廣告等。
如今的投資者已經(jīng)意識(shí)到客廳具備的潛在價(jià)值，并且已經(jīng)紛紛針對(duì)這一領(lǐng)域進(jìn)行布局。黑色家電作為一個(gè)切入客廳經(jīng)濟(jì)的有效載體，如今其價(jià)值也有望被重估。
海信電器為了應(yīng)對(duì)居民的娛樂需求，目前已經(jīng)聯(lián)手騰訊開發(fā)電視游戲市場(chǎng)。相信未來調(diào)動(dòng)起民眾客廳居家游戲消費(fèi)的熱情之后，帶來的衍生品、增值服務(wù)等也是一個(gè)龐大的市場(chǎng)。
TCL更是與網(wǎng)絡(luò)設(shè)備巨頭思科展開合作，準(zhǔn)備向互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域轉(zhuǎn)型。目前TCL旗下的智能電視業(yè)務(wù)已經(jīng)有超過600萬用戶使用，一周活躍用戶更是達(dá)到200萬，這一規(guī)模在業(yè)內(nèi)都處于領(lǐng)先地位。智能電視作為一個(gè)開發(fā)客廳經(jīng)濟(jì)的入口，也吸引了樂視、長(zhǎng)虹等紛紛在智能電視產(chǎn)業(yè)鏈上進(jìn)行布局。
如今在黑色家電領(lǐng)域，智能電視已經(jīng)取代了傳統(tǒng)電視、DVD播放機(jī)、游戲機(jī)成為了客廳布局的重頭戲，而音響、攝像機(jī)、家庭影院等外設(shè)依舊不溫不火。因此目前我們討論黑色家電主要還是以智能電視為主。
在眾多廠商角逐智能電視市場(chǎng)的時(shí)候，經(jīng)營(yíng)者要如何才能構(gòu)筑起經(jīng)營(yíng)壁壘，令競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手望風(fēng)而逃?
樂視、暴風(fēng)、小米等儼然已經(jīng)成了“門口野蠻人”，借助“生態(tài)”、“互聯(lián)網(wǎng)”等優(yōu)勢(shì)想要與“土著電視品牌”一決高下，硬件不斷升級(jí)的同時(shí)，VR、AI等黑科技也在不斷給智能電視行業(yè)帶來了新的可能。越來越多的商業(yè)模式被創(chuàng)造出來，整個(gè)行業(yè)看起來一片沸騰。
《2016年大屏生態(tài)運(yùn)營(yíng)大數(shù)據(jù)藍(lán)皮書》提供的數(shù)據(jù)是，預(yù)計(jì)2017年大屏市場(chǎng)家庭覆蓋率將達(dá)到45%，迎來互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)再次爆發(fā);2020年中國(guó)OTT終端保有量將超過4億臺(tái)，家庭覆蓋率將達(dá)到72%，由此產(chǎn)生的生態(tài)市場(chǎng)規(guī)模將高達(dá)6300億元。
當(dāng)下智能電視的市場(chǎng)認(rèn)可度已經(jīng)非常高，隨著購(gòu)物、游戲、電影等娛樂需求逐漸向智能電視這個(gè)載體匯聚，人們觀看智能電視的時(shí)間越來越長(zhǎng)，對(duì)于廣大投資者來說，更是要認(rèn)識(shí)到人們生活習(xí)慣的變化。
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