DVBCN訊 9月27日消息（任放）LightReading報(bào)道，對于基于廣告的視頻點(diǎn)播服務(wù)(AVoDs)來說，今年將是一個(gè)偉大的一年，一些專家預(yù)測，廣告支持的流媒體服務(wù)將很快占據(jù)行業(yè)主導(dǎo)地位。這是因?yàn)?，隨著這么多新的基于訂閱的視頻點(diǎn)播服務(wù)(SVoDs)進(jìn)入市場，訂閱疲勞正在加劇。

AVoD的發(fā)展幫助AVoD的供應(yīng)商提供免費(fèi)內(nèi)容，以換取廣告瀏覽量，從而達(dá)到用戶的臨界規(guī)模。?？怂购涂悼ㄋ固氐让襟w巨頭最近進(jìn)行的一系列AVoD收購表明，它們明白，廣告支持流媒體是一項(xiàng)明智的投資。與此同時(shí)，2019年在線視頻廣告支出增長了20%，預(yù)計(jì)還將加速增長。

廣告支持的視頻業(yè)務(wù)現(xiàn)在首次處于超越付費(fèi)視頻業(yè)務(wù)的完美位置。雖然OTT行業(yè)在未來幾年將面臨一些嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，但AVoDs應(yīng)該能夠克服這些挑戰(zhàn)，并在流媒體之戰(zhàn)中脫穎而出。

然而，有一個(gè)需要解決的問題被許多AVoDs人忽視了——這個(gè)問題導(dǎo)致廣告收入損失數(shù)百萬美元。這就是移動(dòng)流媒體體驗(yàn)仍然存在缺陷，讓觀眾感到沮喪的事實(shí)。

流媒體的廢棄給AVoDs帶來了數(shù)百萬的損失，而移動(dòng)設(shè)備是罪魁禍?zhǔn)住?/p>

廣告支持的視頻是一棵搖錢樹，據(jù)估計(jì)，除了2019年的30億美元外，今年還將增長10億美元。然而，在所有的點(diǎn)播提供商中，流媒體遺棄率仍然很高，18%的觀眾甚至在視頻開始播放前就離開了流媒體。換句話說，幾乎有五分之一的用戶完全想看一段視頻——然后按下播放鍵——在他們看之前就離開了。這通常是由于連接問題導(dǎo)致的回放延遲。對于廣告支持的視頻提供商來說，這直接轉(zhuǎn)化為收入的損失。

流媒體的廢棄在移動(dòng)設(shè)備上尤其成問題。事實(shí)上，智能手機(jī)的平均會(huì)話時(shí)間在所有設(shè)備中是最低的(CTVs為5.3分鐘，CTVs為21.3分鐘，pc為12.4分鐘)，緩存率最高(1.2%，而VoD平均緩存率為0.49%)。

由于觀眾經(jīng)常在移動(dòng)中觀看視頻，接入和斷開連接，回放延遲在手機(jī)和平板電腦上更為常見。另外，移動(dòng)觀眾對緩沖的耐心更少，因?yàn)槿绻麄兊倪B接不支持流媒體，他們有很多其他方式在他們的手機(jī)上娛樂。

AVoDs解決了訂閱疲勞——但在流媒體方面有更大的問題。

市場上有數(shù)百種流媒體服務(wù)，但美國家庭平均只需支付2.28美元的視頻訂閱費(fèi)用。這意味著SVoDs只能在觀眾的娛樂預(yù)算中爭奪有限的幾個(gè)廣告位——而且隨著冠狀病毒大流行的經(jīng)濟(jì)影響，人們的錢包變得更緊，普通家庭現(xiàn)在可能會(huì)訂閱更少的服務(wù)。

廣告支持的企業(yè)則不受此影響。他們通過免費(fèi)提供內(nèi)容來換取廣告瀏覽量，或者采取Hulu的方式，降低廣告的訂閱成本。AVoD模式為觀眾提供了一種性價(jià)比更高的流媒體服務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者不愿意為流媒體服務(wù)每月支付超過30美元的費(fèi)用。但與此同時(shí)，78%的數(shù)字視頻觀眾表示，如果廣告是免費(fèi)的，他們并不介意看廣告。這使得AVoDs在經(jīng)濟(jì)形勢不確定的時(shí)期具有巨大的優(yōu)勢。

然而，在移動(dòng)設(shè)備方面，AVoDs也有缺點(diǎn)。當(dāng)然，諸如緩沖之類的移動(dòng)流媒體問題也會(huì)影響基于訂閱的內(nèi)容。但是，當(dāng)廣告被混合在一起時(shí)，增加的復(fù)雜性會(huì)產(chǎn)生更多的問題和更多受挫的機(jī)會(huì)。

反過來，這也為沮喪的用戶提供了更多機(jī)會(huì)，在AVoD獲得廣告收入或用戶參與之前，他們就會(huì)放棄正在觀看的內(nèi)容。當(dāng)AVoD瀏覽者因?yàn)閺V告難以加載而放棄流時(shí)，提供商不僅失去了收益，他們還必須支付廣告服務(wù)成本，這意味著糟糕的用戶體驗(yàn)會(huì)導(dǎo)致收入的直接損失。

結(jié)論

即使某些地區(qū)的經(jīng)濟(jì)開始試探性地開放，人們也會(huì)在不確定的未來減少外出?？紤]到安全問題，影院重新開放后，消費(fèi)者來看電影的速度可能不會(huì)和原來一樣。電視、平板電腦和手機(jī)將繼續(xù)是我們生活的娛樂中心，這意味著盡管整個(gè)OTT行業(yè)在生產(chǎn)上遭遇挫折，但仍有巨大的增長機(jī)會(huì)。

由于連接問題導(dǎo)致的糟糕體驗(yàn)，OTT行業(yè)損失了數(shù)百萬美元的收入，而AVoDs尤其容易受到影響。解決流放棄問題對于充分利用擺在桌面上的機(jī)會(huì)至關(guān)重要，而圍繞流放棄進(jìn)行創(chuàng)新的提供商將會(huì)脫穎而出。