2021亞太OTT/IPTV大會(huì)于3月25日召開，在當(dāng)天下午舉辦的“大屏運(yùn)營(yíng)論壇”上，華數(shù)傳媒網(wǎng)絡(luò)有限公司、全國(guó)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)中心總監(jiān)兼新媒體事業(yè)部總監(jiān)蘇松帶來(lái)以《新開局 再出發(fā)——從相加到相融 打造新型主流媒體》為主題的演講。

演講中蘇松表示，今年亞太OTT/IPTV大會(huì)主題正好圍繞十年大屏，而對(duì)華數(shù)傳媒來(lái)說(shuō)破局之路就是在說(shuō)這一過(guò)程，因?yàn)槿A數(shù)傳媒從電視大屏的主流運(yùn)營(yíng)商出發(fā)，沿著加強(qiáng)媒體深度融合的道路不斷發(fā)展。演講中，蘇松還將華數(shù)傳媒發(fā)展歷程中的一些思考、努力和實(shí)踐分享給了參會(huì)的嘉賓。

十年路，不忘初心

華數(shù)傳媒的十年是不忘初心的十年路?；仡欉@一過(guò)程，2010年一開始，華數(shù)就堅(jiān)定不移地走向了互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的道路，當(dāng)年華數(shù)傳媒是首批取得互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的運(yùn)營(yíng)商之一，并在不久后第一款華數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視問(wèn)世。

至2013年，華數(shù)傳媒互聯(lián)網(wǎng)電視用戶數(shù)首破1000萬(wàn)，并在同年攜手阿里推出第一代彩虹盒子與天貓魔盒。2014年，華數(shù)傳媒作為首家接入支付寶的電視平臺(tái)，其ZERO版本發(fā)布，并正式開啟互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)共贏計(jì)劃。

在2015年，用戶數(shù)首次突破6000萬(wàn)，首次實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)電視廣告商業(yè)化投放?！?010年之后，我們沿著整個(gè)大屏小屏的融合業(yè)務(wù)的發(fā)展，并在2020年實(shí)現(xiàn)了電視大屏從視聽業(yè)務(wù)到信息業(yè)務(wù)和服務(wù)業(yè)務(wù)的一個(gè)更大轉(zhuǎn)化。”蘇松介紹道。

2020年，華數(shù)傳媒在開發(fā)業(yè)務(wù)方面取得了不少進(jìn)展，像學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、YOUKU、鮮時(shí)光、5G融媒電視等眾多新業(yè)務(wù)集中上線。與此同時(shí)，華數(shù)傳媒將基于浙江省本網(wǎng)的電視大屏業(yè)務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)電視大屏業(yè)務(wù)延伸到全國(guó)IPTV和中國(guó)移動(dòng)OTT業(yè)務(wù)上，并在此發(fā)展過(guò)程中形成了沉淀。蘇松介紹，在用戶層面上，華數(shù)傳媒擁有了1.2億 OTT用戶和2 億 IPTV用戶；在內(nèi)容層面上，華數(shù)傳媒形成了自己的采購(gòu)方式，與國(guó)外的迪士尼、福克斯、環(huán)球、派拉蒙、華納、索尼，國(guó)內(nèi)的優(yōu)酷、騰訊、bilibili、西瓜等形成了內(nèi)容體系；在能力層面上，網(wǎng)絡(luò)媒體資質(zhì)、全形態(tài)產(chǎn)品服務(wù)、專業(yè)運(yùn)營(yíng)服務(wù)、播控安全服務(wù)等方面擁有較強(qiáng)的服務(wù)能力；在渠道層面，華數(shù)傳媒與30個(gè)省（自治區(qū)、直轄市）廣電、通信運(yùn)營(yíng)商，以及天貓魔盒、海信、索尼、TCL、LG、三星、華為、海爾等8大核心終端廠商形成了全國(guó)范圍的渠道能力。

“全國(guó)的營(yíng)銷中心形成業(yè)務(wù)渠道過(guò)程中，還包括了浙江省1300萬(wàn)的數(shù)字電視家庭用戶，并服務(wù)于全國(guó)各省的垂直辦事處。還與消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)營(yíng)商形成和合作關(guān)系，因此在這十年的發(fā)展過(guò)程中，這也是我們整體的沉淀。”蘇松說(shuō)。

新開局，凝聚共識(shí)

2020年是不平凡的一年，2021年，“推進(jìn)媒體融合縱深發(fā)展，鞏固全黨全國(guó)人民共同思想基礎(chǔ)。打造‘全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體’”將是首要推進(jìn)的國(guó)家戰(zhàn)略。華數(shù)傳媒也將沿著此國(guó)家戰(zhàn)略繼續(xù)發(fā)展。

蘇松介紹，華數(shù)傳媒已完成未來(lái)三年的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃。將領(lǐng)先的數(shù)字化社會(huì)賦能者作為戰(zhàn)略愿景，將成為智慧廣電綜合運(yùn)營(yíng)商、數(shù)字生活的服務(wù)提供商和5G融媒的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商作為發(fā)展基本戰(zhàn)略定位，將網(wǎng)絡(luò)智能化、業(yè)務(wù)融合化、產(chǎn)業(yè)生態(tài)化作為戰(zhàn)略方向。

融媒體，打破邊界

華數(shù)傳媒確定好發(fā)展方向和定位思考后，便對(duì)融媒體的發(fā)展總體，像行動(dòng)計(jì)劃、業(yè)務(wù)計(jì)劃做了新的規(guī)劃，目的在于打破邊界。在此過(guò)程中，華數(shù)傳媒圍繞信息+服務(wù)，媒體+城市、文化+科技的發(fā)展方向，設(shè)立融媒體四大板塊，即內(nèi)容的融合、文化的融合、科技的融合和服務(wù)的融合，作為華數(shù)傳媒具體實(shí)踐作為。

蘇松介紹，在融合科技的技術(shù)領(lǐng)域，華數(shù)傳媒已經(jīng)實(shí)現(xiàn)智慧服務(wù)新場(chǎng)景，賦能數(shù)字經(jīng)濟(jì)，服務(wù)美好生活。“2021年，我們剛剛上線基于云化、流化、大數(shù)據(jù)和IP化的發(fā)展思路，為我們的家庭用戶提供了大量的語(yǔ)音控制和體感游戲方面的服務(wù)。未來(lái)我們將從從家庭業(yè)務(wù)延伸到整個(gè)社區(qū)業(yè)務(wù)，目前浙江省已經(jīng)有600多家社區(qū)業(yè)務(wù)，4s店所管理的有1300多個(gè)自然小區(qū)，并為他們提供基于未來(lái)社區(qū)發(fā)展的整體規(guī)劃。在公共平臺(tái)方面，杭州市目前有169塊大屏，為市民提供了戶外大屏的聯(lián)播、聯(lián)控、聯(lián)運(yùn)服務(wù)。”蘇松說(shuō)。此外，融合科技驅(qū)動(dòng)新產(chǎn)業(yè)。華數(shù)傳媒在新基建、新平臺(tái)、新場(chǎng)景、新消費(fèi)等方面形成了數(shù)據(jù)連接、數(shù)據(jù)匯聚和數(shù)據(jù)服務(wù)的能力。智慧家庭方面有梧桐樹平臺(tái)，智慧社區(qū)方面有凌霄平臺(tái)，在城市大腦方面有城市物聯(lián)平臺(tái)。

服務(wù)的融合上，華數(shù)傳媒從家庭媒體服務(wù)做到城市生活服務(wù)。如，AI識(shí)別能夠完成手勢(shì)識(shí)別、人臉識(shí)別推薦、遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音識(shí)別等；健康助手能夠完成血壓、心率識(shí)別、肢體體感識(shí)別等；此外了解到，最多跑一次服務(wù)方面，截止2019年12月，華數(shù)共在杭州部署綜合自助辦事服務(wù)機(jī)1632臺(tái)，涵蓋30余個(gè)部委辦局，可辦207項(xiàng)公民個(gè)人事項(xiàng)，累計(jì)提供服務(wù)150萬(wàn)人次。“這些都是我們以人民為中心，服務(wù)美好生活的的例子?！碧K松說(shuō)。

內(nèi)容的融合上，華數(shù)傳媒通過(guò)直點(diǎn)播融合，短帶長(zhǎng)深耕的方式，形成新內(nèi)容、新文化，引領(lǐng)年輕新勢(shì)力。

最后在文化的融合上，蘇松表示在文化發(fā)展的過(guò)程中，基于傳統(tǒng)的印象和理解，基于品牌年輕化、時(shí)尚化的理解，打造了云上杭州慢直播和慢生活的服務(wù)等。此外，通過(guò)布局年輕化的消費(fèi)場(chǎng)景，提高文創(chuàng)市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)?！氨热缛A數(shù)傳媒圍繞家庭用戶的需求置辦線上和線下相結(jié)合的購(gòu)物節(jié)，華數(shù)傳媒通過(guò)電視大屏與小屏進(jìn)行互動(dòng)，用電視直播的方式，給用戶更多的居家購(gòu)物的體驗(yàn)?！碧K松講解道。

2020年12月30日，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)電視端正式上線浙江有線電視，目前已覆蓋100萬(wàn)終端，系統(tǒng)運(yùn)行平穩(wěn)。隨后，華數(shù)傳媒經(jīng)中宣同意，啟動(dòng)全國(guó)落地工作。目前，經(jīng)過(guò)中宣部同意的有10各省份，包括湖南、江蘇、福建、江西、安徽、四川、黑龍江、重慶、海南、北京等。

另一方面，2021年是建黨100周年的一年。華數(shù)傳媒一直以來(lái)圍繞百年大黨風(fēng)華正茂，融合媒體傳遞強(qiáng)音開展各項(xiàng)工作。華數(shù)傳媒的目標(biāo)是在于用好華數(shù)權(quán)威主流的內(nèi)容服務(wù)、用好華數(shù)強(qiáng)創(chuàng)新力的產(chǎn)品形態(tài)、用好華數(shù)鮮活科技的營(yíng)銷活動(dòng)，以及用好華數(shù)覆蓋較廣的用戶群體來(lái)達(dá)到正能量更強(qiáng)勁，主旋律更高昂的目的。一直以來(lái)，華數(shù)傳媒在這一方面發(fā)揮著內(nèi)容權(quán)威力、產(chǎn)品全矩陣、用戶廣覆蓋、創(chuàng)新多樣化等特色，實(shí)現(xiàn)其發(fā)展目標(biāo)。

融Plus，擁抱主流

2021年開始，華數(shù)傳媒通過(guò)重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)、話語(yǔ)形態(tài)、表現(xiàn)形式，規(guī)劃智慧5G應(yīng)用平臺(tái)和5G融媒分發(fā)矩陣，打造主流媒體的核心工作“這一過(guò)程中，我們圍繞三年計(jì)劃，一年有突破，兩年有成果，三年大變樣，從而實(shí)現(xiàn)利用5G應(yīng)用平臺(tái)，走出有限的發(fā)展道路。”蘇松說(shuō)。

其中，智慧5G應(yīng)用平臺(tái)包括視頻多樣化表達(dá)、家庭多樣化服務(wù)、商業(yè)多元化閉環(huán)等。而5G融媒分發(fā)矩陣，是以內(nèi)容產(chǎn)品形式挺進(jìn)新媒體渠道，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)建立常態(tài)化內(nèi)容矩陣，聚焦軍事講解、知識(shí)科普、新國(guó)風(fēng)等垂直賽道。

華數(shù)傳媒通過(guò)利用電視大屏和移動(dòng)端等原有的渠道和更多新的渠道，從而將能力覆蓋和延伸到像微信生態(tài)、騰訊生態(tài)和圖像生產(chǎn)等方面，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)加矩陣的雙輪驅(qū)動(dòng)，確保在主戰(zhàn)場(chǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)?！拔覀冏鳛辄h媒政網(wǎng)有著自己的使命和任務(wù)，因?yàn)樵诎l(fā)展的過(guò)程中，我們也希望實(shí)現(xiàn)從終端角度出發(fā)，延伸到運(yùn)營(yíng)商的基本覆蓋，通過(guò)相應(yīng)的方案部署和技術(shù)融合，最終達(dá)到從個(gè)人到整個(gè)社會(huì)化體系的媒體化建設(shè)能力，這對(duì)我們來(lái)說(shuō)是一條環(huán)形的發(fā)展道路?！碧K松說(shuō)。

在演講最后，蘇松表示華數(shù)傳媒在發(fā)展過(guò)程中，希望與產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴緊密合作，達(dá)到生態(tài)共贏。