6月2日，在第9屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)召開前夕，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)正式發(fā)布了《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》。

報(bào)告顯示，截至到2020年12月，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模已達(dá)9.44億，網(wǎng)民使用率為95.4%,由于增速低于?民增長率，因此使?率呈穩(wěn)中略降趨勢。短視頻用戶規(guī)模已達(dá)8.73億戶，網(wǎng)民使用率接近90%，已成為互聯(lián)網(wǎng)的底層應(yīng)用。

?絡(luò)?頻?戶規(guī)模為2.82億，隨著物聯(lián)?智能終端對(duì)在線?頻內(nèi)容的需求持續(xù)提?，各?在線?頻頭部平臺(tái)流量普遍上漲。?絡(luò)直播?戶規(guī)模達(dá)6.17億，其中，電商直播?戶規(guī)模3.88億，較2020年6?增加7889萬，占?民整體的39.2%。

值得注意的是，智能電視的激活率達(dá)78.0%，江蘇、?東、?東等省的智能電視激活規(guī)模在2000萬戶以上，排在前三位。

在2020年網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場構(gòu)成中，短視頻以2051.3億的規(guī)模穩(wěn)居第一位，同比增長為57.5；其次的綜合視頻市場規(guī)模為1190.3億，同?增長16.3%；第三的網(wǎng)絡(luò)直播市場規(guī)模為1134.4億，同比增長34.5%；另外，OTT/IPTV的市場規(guī)模為745.6億，同?增長23.5%。

根據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)，有超六成的?戶因短視頻?觀看?絡(luò)視頻節(jié)?，短視頻平臺(tái)成為?絡(luò)視頻節(jié)?宣傳的重要渠道之?，報(bào)告也提示到同時(shí)也需注意版權(quán)問題。

另外，在用戶付費(fèi)行為方面，有45.5%的用戶曾為網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)，其中19歲及以下的用戶占比為59.3%，20~29歲的用戶占比為59.0%。就用戶付費(fèi)意愿來看，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及免廣告為用戶的主要付費(fèi)原因。有48.7%的用戶選擇了連續(xù)包月的方式，有20.2%的用戶選擇超前點(diǎn)播。

值得注意的是，2020年用戶拍攝及上傳短視頻的概率為46.1%，而2019年尚為17.5%。特別是大廠及資本加大聚焦產(chǎn)業(yè)上游，為短視頻個(gè)人生產(chǎn)提供了便捷的剪輯工具，如微信上線“秒剪”，嗶哩嗶哩推出“必剪”，快?收購OnVideo，短視頻智能創(chuàng)作平臺(tái)“來畫”則已獲1.66億元B3輪融資，“秒影?場”獲得千萬級(jí)天使輪戰(zhàn)略投資。

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的未來研判，報(bào)告指出?絡(luò)視聽市場規(guī)模進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展階段，業(yè)內(nèi)人士受訪者中有近一半的受訪者認(rèn)為未來?年?絡(luò)視聽市場規(guī)模的增幅仍將保持在25%-50%。由于會(huì)員規(guī)模增勢放緩，增強(qiáng)?戶粘性及活躍度成為現(xiàn)階段各平臺(tái)的主要發(fā)展?標(biāo)。未來，短視頻平臺(tái)的?業(yè)地位將?次超過所有綜合視頻平臺(tái)，但長、短視頻平臺(tái)雙向滲透發(fā)展趨勢將加深。