8月23日，由清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院主辦, 社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社、央視市場研究（CTR）、廣視索福瑞媒介研究（CSM）、中國新聞史學(xué)會(huì)傳媒經(jīng)濟(jì)與管理委員會(huì)會(huì)聯(lián)合主辦的《傳媒藍(lán)皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2021）》發(fā)布會(huì)上，清華大學(xué)崔保國教授發(fā)布了《2021年中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》。

發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值規(guī)模達(dá)25229.7億元，較2019年增長6.51%，增長率較2019年下降3.3個(gè)百分點(diǎn)，繼2019年之后增速連續(xù)第二年低于兩位數(shù)。

報(bào)告中指出，傳媒產(chǎn)業(yè)的媒介新形態(tài)、媒介新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，并逐步形成以數(shù)字為主體的傳媒新生態(tài)系統(tǒng)。5G、大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等科技創(chuàng)新是目前傳媒生態(tài)變化的重要推動(dòng)力。

2020年的傳媒細(xì)分領(lǐng)域呈現(xiàn)兩極化發(fā)展態(tài)勢，報(bào)刊、圖書、電影等傳統(tǒng)領(lǐng)域業(yè)務(wù)受疫情影響收入有所下降，但網(wǎng)絡(luò)視聽、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲等互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)在疫情背景下的“宅經(jīng)濟(jì)”中卻呈超常發(fā)揮態(tài)勢。

值得注意的是，報(bào)告指出2020年全國人均電視收視分鐘數(shù)近幾年來首次回升達(dá)到132分鐘，相比2019年增長了6.4%，同時(shí)電視業(yè)首次出現(xiàn)了觀眾年輕化趨勢，4~24歲觀眾數(shù)量同比增幅超過了10%，特別是15~24歲觀眾數(shù)量增幅高達(dá)18%。

在疫情背景下，居家隔離期間人們觀看電視的時(shí)間比以往普遍增加了10%，在未來5年中，全球付費(fèi)電視收入預(yù)計(jì)將降至1520億美元。

隨著媒體融合的全局化及縱深化，傳統(tǒng)媒體全方位進(jìn)行資源盤活，如廣電機(jī)構(gòu)的MCN建設(shè)、主持人直播帶貨等。融合不但是由傳統(tǒng)媒體向互聯(lián)網(wǎng)媒體的融合，也是后者向主流媒體靠攏方向的融合，例如互聯(lián)網(wǎng)媒體通過吸收傳統(tǒng)媒體人才、收購傳統(tǒng)媒體部分業(yè)務(wù)，以此獲取在主流內(nèi)容報(bào)道上的權(quán)威性和專業(yè)性。

大融合背景下，媒體之間的資源互換、數(shù)據(jù)流通、圈層互動(dòng)將更為深入和廣泛，國內(nèi)大循環(huán)與國際大循環(huán)相互配合、互為依托的發(fā)展大格局也將為傳統(tǒng)資源的統(tǒng)籌、產(chǎn)品流通、消費(fèi)提升起到重要的保障作用。