11月3日，中央廣播電視總臺總經理室正式發(fā)布了“2022年中央廣播電視總臺簽約認購廣告產品”。

本次央視總臺總經理室確認的2022年簽約認購廣告產品共5個系列，涵蓋電視端和新媒體端稀缺性的主題產品：

“重點創(chuàng)新主題簽約認購廣告產品”、“黃金資源簽約認購廣告產品”、“IP節(jié)目合作簽約認購廣告產品”、“經典菁華簽約認購廣告產品”和“新媒體傳播服務簽約認購廣告產品”

詳細的“2022年中央廣播電視總臺廣告產品簽約認購規(guī)則”內容如下：

一、總則

中央廣播電視總臺2022年簽約認購廣告產品的銷售工作遵循續(xù)簽客戶優(yōu)先、新客戶先到先得的原則。為保障客戶利益，確保中央廣播電視總臺2022年廣告產品簽約認購過程公平、公開、公正，特制訂本銷售規(guī)則。

1.2022年發(fā)布的簽約認購產品分為“重點創(chuàng)新主題簽約認購廣告產品”、“IP節(jié)目合作簽約認購廣告產品”、“黃金資源簽約認購廣告產品”、“經典菁華簽約認購廣告產品”和“新媒體傳播服務簽約認購廣告產品”五個系列。其中“重點創(chuàng)新主題簽約認購廣告產品”包含“CCTV·民族匠心品牌”、“CCTV·美麗中國行”和“CCTV科技創(chuàng)新品牌”3個主題產品?！癐P節(jié)目合作簽約認購廣告產品”涵蓋部分頻道級合作伙伴、總臺重點節(jié)目特殊形式廣告以及除春晚以外的主題晚會?！包S金資源簽約認購廣告產品”由“新聞聯(lián)播提示收看”和”“第一黃金時間”組成?！敖浀漭既A簽約認購廣告產品”精選各頻道名牌節(jié)目特別呈現(xiàn)、中插、貼片等廣告資源?！靶旅襟w傳播服務簽約認購廣告產品”包含“航天報道”、“探廠探店”、“直擊盛會”、“直播推流”和“慢直播”5項產品。

2. 11月3日將發(fā)布上述全部簽約認購廣告產品。

3. 客戶可通過中央廣播電視總臺總經理室在央視網的官方網頁（1118.cctv.com）、“象舞”廣告營銷平臺及總經理室客戶部、頻道經營部、新媒體經營工作組獲取產品方案。

4. 客戶購買2022年中央廣播電視總臺簽約認購廣告產品投放額達5000萬元可享有投放總刊例5％的品牌幣，烈性酒及政府旅游行業(yè)除外。品牌幣可用于購買總臺常規(guī)廣告資源。

5. 2022年烈性酒企業(yè)投放簽約認購廣告產品，播出烈性酒產品廣告的，規(guī)模以上烈性酒企業(yè)須以公布的簽約認購廣告產品價格上浮15％購買；中小烈性酒企業(yè)須以公布的簽約認購廣告產品價格上浮30％購買。

以下規(guī)則適用于中央廣播電視總臺2022年簽約認購廣告產品。

二、重點創(chuàng)新主題簽約認購廣告產品、新媒體傳播服務簽約認購廣告產品簽約規(guī)則

“重點創(chuàng)新主題簽約認購廣告產品”和“新媒體傳播服務簽約認購廣告產品”按銷售進程劃分為簽約認購期和零售期?？蛻粲?021年11月4日起，可提交簽約認購申請。簽約時間為2021年11月5日至12月24日，2021年12月27日起進入零售期。銷售進程如圖所示：

（一）提交申請表

客戶須從中央廣播電視總臺總經理室的官方網頁（1118.cctv.com）下載《2022年中央廣播電視總臺重點創(chuàng)新主題簽約認購產品申請表》、《2022年中央廣播電視總臺新媒體傳播服務簽約認購產品申請表》。

2021年11月4日起，客戶可委托廣告代理公司將加蓋公章的申請表掃描件及加蓋企業(yè)公章的專項授權委托書掃描件發(fā)送至中央廣播電視總臺總經理室郵箱（cctvadvertising@163.com）。如果企業(yè)暫時沒有確定廣告代理公司，也可由企業(yè)填寫本申請表，并加蓋企業(yè)公章。

企業(yè)出具的專項授權委托書中，需注明所委托的廣告代理公司以及簽約的廣告項目。對于同一廣告項目，一家企業(yè)只能委托一家廣告代理公司辦理簽約手續(xù)。

（二）確認資源

2021年11月5日起，根據(jù)客戶提交的申請表，由中央廣播電視總臺總經理室客戶部、頻道經營部、新媒體經營工作組與客戶進行溝通，定制廣告方案。

（三）確認代理資質并交納定金

客戶確認方案及資源后，可委托其廣告代理公司持加蓋企業(yè)公章的專項授權委托書原件到合同執(zhí)行科進行審核，審核通過后交納定金。重點創(chuàng)新主題簽約認購廣告產品每個項目交納定金100萬元；新媒體傳播服務簽約認購廣告產品無需交納定金。

（四）簽訂合同

交納定金后，方可簽訂簽約認購合同。請廣告代理公司在確認資源后的3個工作日內（最晚截至12月24日17:45）簽訂合同。如未在此期限內辦理完成合同簽訂手續(xù)，視作放棄該產品的簽約資格。另，按相關規(guī)定在廣告執(zhí)行之前支付廣告款。

（五） 零售期規(guī)定

在零售階段（2021年12月27日起），上調重點創(chuàng)新主題簽約認購產品的價格，不再享受簽約認購期內的相關政策。

三、IP節(jié)目合作簽約認購廣告產品、黃金資源簽約認購廣告產品簽約規(guī)則

“IP節(jié)目合作簽約認購廣告產品”、“黃金資源簽約認購廣告產品”按銷售進程劃分為簽約認購期和零售期；按客戶類型不同，分為兩個簽約階段，依次面向續(xù)簽客戶和新客戶簽約。

續(xù)簽客戶和新客戶于2021年11月4日起，提交簽約認購申請。續(xù)約客戶簽約時間為2021年11月5日至11月19日；新客戶簽約時間為2021年11月22日至12月24日。2021年12月27日起進入零售期。銷售進程如圖所示：

（一）續(xù)簽客戶簽約

簽約時間：2021年11月5日至2021年11月19日

本階段僅面向續(xù)簽客戶開放。2021年購買了“IP節(jié)目合作簽約認購廣告產品”系列中的產品或“黃金資源簽約認購廣告產品”系列中的產品，2022年繼續(xù)購買相同產品的客戶視為續(xù)簽客戶，包括品牌強國工程客戶2022年繼續(xù)選擇同一簽約產品。由于“新聞聯(lián)播提示收看”簽約認購可銷售的指定播出位置2022年有所調整，凡2021投放“新聞聯(lián)播提示收看”的客戶，2022年在廣告規(guī)格、投放周期與2021年相同的客戶為續(xù)約客戶。

續(xù)約客戶于2021年11月5日至2021年11月19日期間，到中央廣播電視總臺總經理室辦理簽約相關手續(xù)。

1.提交申請表

續(xù)簽客戶可從中央廣播電視總臺總經理室的官方網頁（1118.cctv.com）下載《2022年中央廣播電視總臺IP節(jié)目合作簽約認購產品申請表》、《2022年中央廣播電視總臺黃金資源簽約認購產品申請表》。

2021年11月4日起，客戶可委托廣告代理公司將加蓋公章的申請表掃描件及加蓋企業(yè)公章的專項授權委托書掃描件發(fā)送至中央廣播電視總臺總經理室郵箱（cctvadvertising@163.com）。如果企業(yè)暫時沒有確定廣告代理公司，也可由企業(yè)填寫本申請表，并加蓋企業(yè)公章。

企業(yè)出具的專項授權委托書中，需注明所委托的廣告代理公司以及簽約的廣告項目。對于同一廣告項目，一家企業(yè)只能委托一家廣告代理公司辦理簽約手續(xù)。

2. 確認資源

2021年11月5日起，由中央廣播電視總臺總經理室工作人員以書面形式通知續(xù)簽客戶可以簽約的廣告資源和廣告位置?？蛻繇氂诮拥酵ㄖ?個工作日內，通過傳真或郵件方式將加蓋公章的確認回執(zhí)發(fā)回中央廣播電視總臺總經理室。未在1個工作日內回復的，視作放棄該產品的續(xù)簽資格。

由于2022年“新聞聯(lián)播提示收看”簽約指定位置有所調整，“新聞聯(lián)播提示收看”根據(jù)續(xù)簽客戶2022年申報的指定位置，同時結合2021年播出位序確定2022年的播出位置。

3.確認代理資質并交納定金

客戶確認資源后，可委托其廣告代理公司持加蓋企業(yè)公章的專項授權委托書原件到合同執(zhí)行科進行審核，審核通過后交納定金。

（1）黃金資源簽約認購廣告產品每個項目交納定金100萬元。

（2）IP節(jié)目合作簽約認購廣告產品定金金額如下：

4. 簽訂合同

交納定金后，方可簽訂簽約認購合同。請廣告代理公司在確認資源后（最晚截至11月19日17:45）簽訂合同，合同中的廣告項目須與加蓋公章的確認回執(zhí)上所注明的內容保持一致。如未在此期限內辦理完成合同簽訂手續(xù)，視作放棄該產品的續(xù)簽資格。另，按相關規(guī)定在廣告執(zhí)行之前支付廣告款。

續(xù)簽客戶如未在11月19日17:45之前辦理簽約相關手續(xù)，視作放棄續(xù)簽的資格，但仍可參加新客戶簽約。

（二）新客戶簽約

簽約時間：2021年11月22日至2021年12月24日

本階段面向不符合續(xù)簽客戶資格，但有意向購買2022年IP合作簽約認購產品或黃金資源簽約認購廣告產品的新客戶開放。

新客戶于2021年11月22日至2021年12月24日期間到中央廣播電視總臺總經理室辦理簽約相關手續(xù)。

1.提交申請表

新客戶可從中央廣播電視總臺總經理室的官方網頁（1118.cctv.com）下載并打印《2022年中央廣播電視總臺IP合作簽約認購產品申請表》、《2022年中央廣播電視總臺黃金資源簽約認購產品申請表》。

2021年11月4日起，客戶可委托廣告代理公司將加蓋公章的申請表掃描件及加蓋企業(yè)公章的專項授權委托書掃描件發(fā)送至中央廣播電視總臺總經理室郵箱（cctvadvertising@163.com）。如果企業(yè)暫時沒有確定廣告代理公司，也可由企業(yè)填寫本申請表，并加蓋企業(yè)公章。

企業(yè)出具的專項授權委托書中，需注明所委托的廣告代理公司以及簽約的廣告項目。對于同一廣告項目，一家企業(yè)只能委托一家廣告代理公司辦理簽約手續(xù)。

2.確認資源

中央廣播電視總臺總經理室根據(jù)接收新客戶申請表電子郵件的時間，按照先到先得的原則，先提交申請的客戶優(yōu)先確認其廣告位置。

2021年11月22日起，由中央廣播電視總臺總經理室工作人員以書面形式通知新客戶可以簽約的廣告資源和廣告位置?？蛻繇氂诮拥酵ㄖ?個工作日內，通過傳真或郵件方式將加蓋公章的確認回執(zhí)發(fā)回中央廣播電視總臺總經理室。未在1個工作日內回復的，視作放棄該產品的簽約資格。

3.確認代理資質并交納定金

客戶確認資源后，可委托其廣告代理公司持加蓋企業(yè)公章的專項授權委托書原件到合同執(zhí)行科進行審核，審核通過后交納定金。

（1）黃金資源簽約認購廣告產品每個項目交納定金100萬元。

（2）IP節(jié)目合作簽約認購廣告產品定金金額如下：

4.簽訂合同

交納定金后，方可簽訂簽約認購合同。請廣告代理公司在確認資源后的3個工作日內（最晚截至12月24日17:45）簽訂合同，合同中的廣告項目須與加蓋公章的確認回執(zhí)上所注明的內容保持一致。如未在此期限內辦理完成合同簽訂手續(xù)，視作放棄該產品的簽約資格。另，按相關規(guī)定在廣告執(zhí)行之前支付廣告款。

（三）零售期規(guī)定

在零售階段（2021年12月27日起），上調IP合作簽約認購產品、黃金簽約認購產品的價格，不再享受簽約認購期內的相關政策。

四、經典菁華簽約認購廣告產品簽約規(guī)則

“經典菁華簽約認購產品”按銷售進程劃分為簽約認購期和零售期；按客戶類型不同，分為三個簽約階段，依次面向優(yōu)先續(xù)約客戶、長單簽約客戶和散單簽約客戶簽約。

續(xù)約客戶于2021年11月4日起提交續(xù)約申請；長單簽約客戶于2021年11月5日起進行網上報名。優(yōu)先續(xù)約時間為2021年11月8日至11月19日。長單簽約時間為2021年11月22日至12月3日。散單簽約時間為2021年12月6日至12月24日。2021年12月27日進入零售期。銷售進程如圖所示：

（一） 優(yōu)先續(xù)約

簽約時間：2021年11月8日至2021年11月19日

優(yōu)先續(xù)約階段，經典菁華簽約認購僅面向續(xù)約客戶開放。凡購買2021年簽約認購產品，完全按照簽約認購協(xié)議（合同）執(zhí)行，并按合同簽訂的投放期完整執(zhí)行，且符合下列兩項標準之一的客戶，視為優(yōu)先續(xù)約客戶：

（1）購買2021年套裝簽約認購項目，合同投放期累計不少于半年；

（2）購買2021年除套裝廣告簽約認購項目，按照《2022年中央廣播電視總臺經典菁華簽約認購廣告產品》中規(guī)定的項目投放期執(zhí)行。

1、優(yōu)先續(xù)約的規(guī)定

（1）客戶申請優(yōu)先續(xù)約以下簽約認購產品，在廣告規(guī)格、投放周期、廣告播出位置上必須與其在2021年投放的該項目保持一致：

a）《朝聞天下》貼片A、C、D、E套裝；

b）新聞頻道整點報時套裝；

c）兩會全接觸A級合作；

d）各頻道指定欄目的獨家冠名、特約、特別呈現(xiàn)類產品。

舉例：如某客戶簽約認購了2021年《朝聞天下》貼片A套裝廣告，廣告規(guī)格為5秒，投放周期為全年單日，廣告位置為正常位置，則該客戶在2022年簽約認購時，享受該廣告項目的優(yōu)先認購權，但僅限于5秒規(guī)格的全年單日正常位置廣告的續(xù)約。如果該客戶希望將廣告規(guī)格改為15秒，或將廣告位置調整為倒一位置，則不享有優(yōu)先認購權。如該客戶希望將廣告投放期改為全年連續(xù)投放，則單日投放享有優(yōu)先認購權，雙日投放不享有優(yōu)先認購權。

（2）客戶申請優(yōu)先續(xù)約其它經典菁華簽約認購產品時，廣告規(guī)格和投放周期可以與其2021年投放該項目時不同，但需保證合同金額不少于其2021年投放該項目的合同金額。

2、優(yōu)先續(xù)約的受理流程

優(yōu)先續(xù)約客戶于2021年11月4日至2021年11月19日期間到中央廣播電視總臺總經理室辦理簽約相關手續(xù)。

（1）提交申請表

優(yōu)先續(xù)約客戶可從中央廣播電視總臺總經理室的官方網頁（1118.cctv.com）下載并打印《2022年中央廣播電視總臺經典菁華簽約認購產品續(xù)約申請表》。

2021年11月4日至2021年11月19日，優(yōu)先續(xù)約客戶可委托廣告代理公司將加蓋公章的《2022年中央廣播電視總臺經典菁華簽約認購產品續(xù)約申請表》掃描件及加蓋企業(yè)公章的專項授權委托書掃描件發(fā)送至中央廣播電視總臺總經理室郵箱（cctvadvertising@163.com）。如果企業(yè)暫時沒有確定廣告代理公司，也可由企業(yè)填寫本申請表，并加蓋企業(yè)公章。

企業(yè)出具的專項授權委托書中，需注明所委托的廣告代理公司以及簽約的廣告項目。對于同一廣告項目，一家企業(yè)只能委托一家廣告代理公司辦理續(xù)約手續(xù)。

（2）確認資源及交納定金

2021年11月8日起，由中央廣播電視總臺總經理室工作人員通知續(xù)約客戶可以續(xù)約的廣告資源和廣告位置。

廣告代理公司須持加蓋公章的《2022年中央廣播電視總臺經典菁華簽約認購產品續(xù)約申請表》原件及加蓋企業(yè)公章的專項授權委托書原件，至中央廣播電視總臺總經理室合同執(zhí)行科確認2022年簽約認購產品的代理資格，并交納續(xù)約項目的定金，委托書中涉及的項目須與合同簽訂的項目一致。定金金額如下：

（3）簽訂合同

交納定金后，方可簽訂簽約認購合同。請廣告代理公司在確認資源后（最晚截至2021年11月19日17:45）簽訂合同，如未在此期限內辦理完成合同簽訂手續(xù)，視作放棄該產品的續(xù)約資格。另，按相關規(guī)定在廣告執(zhí)行之前支付廣告款。

優(yōu)先續(xù)約客戶如未在優(yōu)先續(xù)約階段辦理簽約相關手續(xù)，視作放棄優(yōu)先續(xù)約的資格，但仍可參加長單簽約和散單簽約。

（二） 長單簽約

簽約時間：2021年11月22日至2021年12月3日

長單簽約階段僅面向長單簽約客戶開放。凡有意向認購2022年經典菁華簽約認購產品，且符合下列標準之一的，視為長單簽約客戶：

（1）購買2022年套裝簽約認購項目，合同累計投放期不少于半年；

（2）購買2022年除套裝廣告簽約認購項目，按照《2022年中央廣播電視總臺經典菁華簽約認購廣告產品》中規(guī)定的項目投放期執(zhí)行。

2022年經典菁華簽約認購產品的長單簽約采取先網上報名，再網上申請的方式。長單簽約的受理流程為：

1.長單簽約網上報名

企業(yè)可委托其廣告代理公司辦理長單簽約網上報名。企業(yè)向廣告代理公司出具加蓋企業(yè)公章的專項授權委托書，專項授權委托書中須注明所委托的廣告代理公司，以及申請簽約的廣告項目。對于同一廣告項目，一家企業(yè)只能委托一家代理公司辦理簽約手續(xù)。

（1）廣告代理公司自2021年11月5日9:30起，可登錄“2022年中央廣播電視總臺經典菁華簽約認購廣告產品網上報名系統(tǒng)”（www.cctvad.net.cn，以下簡稱“報名系統(tǒng)”），在線填寫報名表，并上傳加蓋企業(yè)公章的專項授權委托書掃描件或照片。如果企業(yè)暫時沒有確定廣告代理公司，也可由企業(yè)填寫本報名表，并上傳加蓋企業(yè)公章的掃描件或照片。

（2）廣告代理公司持專項授權委托書原件到中央廣播電視總臺總經理室合同執(zhí)行科進行網上報名資格審核。

（3）網上報名資格審核通過之后，廣告代理公司將收到由“報名系統(tǒng)”發(fā)送的郵件，廣告代理公司點擊郵件中的鏈接，可進入重置密碼界面，進行登錄密碼的設定。

2.網上提交長單簽約認購申請

時間：2021年11月22日13:30至2021年12月3日17:45

2021年11月22日13:30，中央廣播電視總臺總經理室正式開通“2022年中央廣播電視總臺黃金資源簽約認購廣告產品網上申請系統(tǒng)”（www.cctvad.net.cn，以下簡稱“申請系統(tǒng)”）。廣告代理公司憑郵箱地址和登錄密碼登錄，在線填寫《2022年中央廣播電視總臺簽約認購廣告產品申請表》，選擇意向簽約認購產品，確認填寫的信息無誤后，點擊“確認”鍵提交申請。系統(tǒng)將記錄并顯示提交時間。

注：提交長單簽約認購申請表時，申請單位僅可點擊一次“確認”鍵，提交后客戶界面將顯示申請?zhí)峤坏木_時間。

3.長單簽約客戶申請確認

（1）廣告代理公司在線提交《2022年中央廣播電視總臺簽約認購廣告產品申請表》之后，“申請系統(tǒng)”按照廣告代理公司提交申請的時間，根據(jù)先到先得原則排序，先提交申請的客戶優(yōu)先確認其廣告位置，并生成《2022年中央廣播電視總臺簽約認購廣告產品合同簽訂通知單》。

（2）廣告代理公司可以通過“申請系統(tǒng)”查詢是否獲得《2022年中央廣播電視總臺簽約認購廣告產品合同簽訂通知單》。

注：因簽約認購類產品的銷售情況隨時發(fā)生變化，有可能導致廣告代理公司收到的《2022年中央廣播電視總臺簽約認購廣告產品合同簽訂通知單》中所標注的廣告排期與廣告代理公司提交申請的排期存在不一致的情況。

（3）廣告代理公司須在《2022年中央廣播電視總臺簽約認購廣告產品合同簽訂通知單》生成之后的24小時內登錄“申請系統(tǒng)”，在通知單界面選擇“確認”或“放棄”。如未在24小時內確認，視作自動放棄，通知單失效。

（4）確認資源后，廣告代理公司須打印《2022年中央廣播電視總臺簽約認購廣告產品合同簽訂通知單》，并持加蓋企業(yè)公章的專項授權委托書到中央廣播電視總臺總經理室合同執(zhí)行科辦理定金交納手續(xù)，委托書中涉及的項目須與合同簽訂的項目一致。定金金額如下：

（5）交納定金后，方可簽訂簽約認購合同。請廣告代理公司在確認資源后的3個工作日內（最晚截至12月3日17:45）簽訂合同，如未在此期限內辦理完成合同簽訂手續(xù)，視作放棄該產品的簽約資格，通知單失效。

（三） 散單簽約

簽約時間：2021年12月6日至2021年12月24日

在散單簽約階段，經典菁華簽約認購面向散單簽約客戶開放。散單簽約客戶可接洽中央廣播電視總臺總經理室客戶部、頻道經營部的服務人員確認可購買資源。

散單客戶簽約的保證金交納及合同簽訂流程均參照長單簽約，請廣告代理公司在確認資源后的3個工作日內（最晚截至12月24日17:45）簽訂合同，如未在此期限內辦理完成合同簽訂手續(xù)，視作放棄該產品的簽約資格。另，按相關規(guī)定在廣告執(zhí)行之前支付廣告款。

（四） 零售期規(guī)定

在零售階段（2021年12月27日起），上調經典菁華簽約認購產品的價格，不再享受簽約認購期內的相關政策。

五、相關責任

在完全履行簽約認購合同義務后，企業(yè)或代理公司交納的定金可退還或沖抵簽約認購項目最后一個月的廣告款。如未按簽約認購合同完全執(zhí)行，則定金不予退還，同時將影響廣告代理公司的信用評級。