品牌新營銷云論壇是亞太OTT/IPTV大會打造的深度線上直播交流平臺，為了打通品牌營銷產業(yè)鏈上下游，共同迎接發(fā)展新風口。

后疫情時代，線下交互受限，線上流量飽和，品牌營銷需要找到新的切入口。在交互玩法、抓取用戶注意力等優(yōu)勢上頻頻出彩、不斷進化的智能大屏是一個充滿生機和無限可能的戰(zhàn)場，其營銷價值與空間更是讓所有媒體平臺趨之若鶩的探索目標。

乘著元宇宙爆火的東風，虛擬人/數(shù)字人等產業(yè)也再次活躍起來，逐漸走進智能大屏，也為品牌營銷帶來了新方向。

5月25日下午，亞太OTT/IPTV大會組委會舉辦的品牌新營銷云論壇 大屏數(shù)字廣告&元宇宙營銷新玩法在線論壇在多家平臺與網(wǎng)友見面。

在三個多小時的活動過程中，OPPO智能顯示事業(yè)部總經理黃順明、流金歲月解決方案總監(jiān)李剛、邁吉客科技創(chuàng)始人兼董事長伏英娜，明略科技集團副總裁、秒針營銷科學院院長譚北平、締壹品牌視覺聯(lián)合創(chuàng)始人CEO胡磊，進行了主題演講。5位嘉賓從數(shù)字虛擬人、視覺創(chuàng)新、大小屏結合等不同角度，闡述了后疫情時代下的品牌營銷新玩法。圓桌對話環(huán)節(jié)，在譚院長的主持下，伏英娜老師、李剛老師、胡磊老師4位嘉賓圍繞元宇宙時代品牌營銷趨勢相關話題展開，回答網(wǎng)友提問。

OPPO黃順明

黃老師指出“大小屏”之間的數(shù)據(jù)孤島被打破，用戶的使用習慣種種被設備接收后，針對用戶的畫像將更加準確，所推的內容、交互方式，甚至是廣告，都會讓用戶覺得“被了解”，不會被反感。變成想你所想，推你想看。另外對廣告主側，通過打通“大小屏”后，最大的意義在于它將打破“虛假流量濫竽充數(shù)、廣告效果難以衡量、營銷目標人群不夠精準”等一系列廣告主的質疑。在進一步了解用戶習慣后，也能更好的服務于廣告主，在大數(shù)據(jù)的保駕護航下，能夠做到更加精準的廣告投放，廣告效果更佳。

劉畊宏健身視頻的火爆出圈，讓作為連接大小屏有效方式的投屏成為更多人的選擇。OPPO閃投手機投屏采用NFC一碰閃投，實現(xiàn)2S的快速投屏，使得內容更加豐富多彩。通過手機/手表與TV的跨屏互通，可衍生出邊看邊健身、邊健身邊聊等實用的一屏多用及親友互動場景。

同時黃老師指出數(shù)字技術改變了人們的感官體驗，在家，消費者會面對很多屏幕，如iPad、電腦屏、傳統(tǒng)的電視屏等等；消費者在戶外也會體會接觸到很多屏幕。十幾年前，人們下班之后消遣娛樂的方式就是回到家里打開電視，而今天人們的選擇更加多元，外出看電影、吃飯、桌游、KTV、逛商場等。消費者的選擇愈加多元化和碎片化，導致無處不在的顯示、服務及交互形成新的運營思路。

流金歲月 李剛

李剛老師在演講中指出，中國電視大屏廣告投放的困境在于廣播節(jié)目式的廣告投放，用流量邏輯去理解，即瞬時流量，對比其他終端媒介依然難以量化，不論何種頻道。而播出端的投放基本集中在OTT平臺，有線網(wǎng)及IPTV由于分省經營以及播控和運營商的博弈，至今未整合。大屏營銷的核心在于打通基于大數(shù)據(jù)的三網(wǎng)通投。

之后，李剛老師以大屏用戶畫像、小屏用戶標簽、數(shù)據(jù)+學習、全渠道投放等角度切入，全面講解了流金歲月GosDXP的服務功能、核心價值。目前，流金歲月GosDXP已經與媒體平臺數(shù)據(jù)能力深度融合，帶來高性價比的廣告觸達，能夠根據(jù)小屏畫像針對精準家庭進行大屏廣告投放，提升大屏營銷效果。

邁吉客科技 伏英娜

伏老師指出降本增效、差異化競爭、傳播滲透等是數(shù)字媒體及消費市場目前的剛需和痛點。而企業(yè)智能數(shù)字資產是未來元宇宙時代的智能商業(yè)體亦是現(xiàn)在就解決剛需痛點、積累和沉淀復利價值的路徑。

企業(yè)級智能數(shù)字資產的價值在于可以讓品牌實現(xiàn)全域+全場景+全時段智能服務的覆蓋，構建品牌與用戶的雙向交互，更加了解用戶的習慣，增加用戶粘性，并反哺給品牌優(yōu)化產品及營銷策略。在內容營銷方面可實現(xiàn)智能創(chuàng)意內容生成、品牌展示及曝光，在流量運營方面可實現(xiàn)從公域到私域，從線上到線下的閉環(huán)。在增量創(chuàng)收方面可實現(xiàn)7×24小時的品牌直播，與真人主播協(xié)同，實現(xiàn)互補效應。并可以延展到各種場景來提供企業(yè)級的智能服務。最終形成品牌的價值沉淀，一方面是品牌的IP資產，另一方面是通過數(shù)據(jù)的積累，從而形成真正的企業(yè)級智能。

邁吉客科技已構建企業(yè)級智能數(shù)字完整產品矩陣及軟件服務平臺?？蓪崿F(xiàn)實時混合現(xiàn)實智能虛擬直播、智能服務機器人、千人千面數(shù)智互動內容及營銷等多場景的應用。

秒針營銷科學院 譚北平

譚北平老師用一系列的數(shù)據(jù)，為后疫情時代的品牌營銷指明了方向。

譚老師指出，受受疫情影響，封控地區(qū)高比例受眾居家，手機、電視、電腦的接觸率均有上升，相對的受眾出行受限，戶外媒體接觸率下降。這也為品牌營銷帶來了新方向。智能大屏的高覆蓋流量是后疫情時代企業(yè)營銷重要保障。

同時2022年，元宇宙持續(xù)升溫，在消費者中的認知已較為成熟。元宇宙的場景豐富多樣，游戲、社交虛擬空間、數(shù)字藏品、非同質化貨幣、XR終端、數(shù)字虛擬人等也是品牌營銷很好的切入點。其中虛擬數(shù)字人擁有應用場景廣泛、成本低、可塑性強等優(yōu)勢，是當下品牌元宇宙最熱的實踐探索。

締壹品牌視覺 胡磊

胡磊老師以視覺創(chuàng)新為核心，從內核模塊、基點模塊、運營模塊、解碼模塊闡述了品牌營銷的新機遇。

胡磊老師表示視覺創(chuàng)新具有三大特性。其一為獨特性，專屬于品牌且獨特的視覺呈現(xiàn)很難被其他品牌復制用獨特的視覺表達形成辨識度讓消費者在同類產品中迅速識別。其二為配稱性 ，符合消費者對品類的認知并與品牌故事相稱不讓消費者產生誤解。最后為交互性，通過產品視覺設計 傳遞品牌溝通邏輯和消費者產生行為上的互動引起消費者情感上的共鳴。

胡磊老師指出，品牌經典的“舊視覺時代”，核心任務是包裝品牌，讓品牌好看，高大上—好看的皮囊。而品牌創(chuàng)新的“新視覺時代”，核心任務是信息溝通，與顧客交互，聊寵玩—有趣的靈魂。而集社交、內容、互動、直播于一體的智能大屏正是很好的切入點。