2022年5月25日，第22屆IAI傳鑒國(guó)際廣告節(jié)獲獎(jiǎng)名單揭曉。

在智慧營(yíng)銷/OTT營(yíng)銷賽道的角逐中，電視淘寶聯(lián)手易平方憑借“全棉時(shí)代x易平方x電視淘寶 雙11跨屏品效協(xié)同”項(xiàng)目從數(shù)百個(gè)案例中脫穎而出，成功獲獎(jiǎng)。

在品牌定向曝光上，易平方旗下產(chǎn)品“易抖屏”能夠通過(guò)AI推薦實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的定向分發(fā)。而在“效果”層面，在完成品牌曝光的第一步后，電視淘寶則基于自身「OTT效果鏈路」幫助全棉時(shí)代達(dá)成了最終購(gòu)買轉(zhuǎn)化的閉環(huán)。

得益于易抖屏與電視淘寶系統(tǒng)級(jí)的互通，在向目標(biāo)用戶推薦內(nèi)容的過(guò)程中，抖屏短視頻得以獲得購(gòu)物轉(zhuǎn)化的能力。在視頻播放過(guò)程中，用戶只需點(diǎn)擊彈出的商品櫥窗，即可進(jìn)入電視淘寶，完成后續(xù)進(jìn)店、互動(dòng)和購(gòu)買。

但是，電視淘寶「OTT效果鏈路」所能帶來(lái)的不止于此——在成功幫助全棉時(shí)代達(dá)成ROI并提升品牌影響力后，「電視淘寶新?tīng)I(yíng)銷」還能進(jìn)一步為品牌提供數(shù)據(jù)量化、人群回流的能力。

在投放完成后，全棉時(shí)代可通過(guò)電視淘寶阿里生意參謀專區(qū)、品牌數(shù)據(jù)銀行觸點(diǎn)，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行歸因分析，并為二次營(yíng)銷沉淀自身品牌人群資產(chǎn)，獲得更為長(zhǎng)期的價(jià)值。

這也是「電視淘寶新?tīng)I(yíng)銷」品效協(xié)同的核心價(jià)值所在——讓OTT廣告不僅局限于品牌曝光，而是讓效果能看見(jiàn)、可量化，并能服務(wù)品牌的的長(zhǎng)線經(jīng)營(yíng)。

在這一獨(dú)具OTT營(yíng)銷價(jià)值的模式下，追求曝光的OTT品牌廣告與效果鏈路打通，品牌主能收獲的不僅是“品”上的曝光，更能進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)“效”的轉(zhuǎn)化。品效銷一體，正在成為行業(yè)的新風(fēng)向。