不久前，國家廣播電視總局監(jiān)管中心與中國廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)微視頻短片委員會(huì)推出的了《2021短視頻行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告》對(duì)外發(fā)布。

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2021年12月，我國短視頻用戶規(guī)模為9.34億，較2020年12月增長(zhǎng)6080萬，占網(wǎng)民整體的90.5%。數(shù)據(jù)顯示，短視頻用戶總數(shù)再創(chuàng)新高，用戶增速有所放緩。經(jīng)歷了2020年全民“居家抗疫”帶動(dòng)的短視頻爆發(fā)式增長(zhǎng)、用戶數(shù)量激增過后，2021年短視頻用戶增長(zhǎng)速度趨于下降、市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到新高趨于平穩(wěn)。與此同時(shí)，短視頻用戶的使用時(shí)長(zhǎng)則持續(xù)增長(zhǎng)。

2021年12月，短視頻行業(yè)月活躍用戶規(guī)模TOP10的APP中，字節(jié)跳動(dòng)及快手系產(chǎn)品占6席，其中前兩名的抖音（6.72億）、快手（4.11億）月活躍用戶占短視頻行業(yè)TOP10月活躍用戶總規(guī)模（17.69億）的61.22%，而字節(jié)跳動(dòng)及快手系產(chǎn)品月活躍用戶占比為94.78%，市場(chǎng)集中度極高。作為中央廣播電視總臺(tái)旗下新媒體平臺(tái)，央視頻在2021年開始發(fā)力，在大型賽事、原創(chuàng)內(nèi)容、技術(shù)創(chuàng)新等多方面均有所表現(xiàn)。東京奧運(yùn)會(huì)前，央視頻啟動(dòng)會(huì)員制，僅一周時(shí)間央視頻的會(huì)員總數(shù)便跨越100萬大關(guān)，APP累計(jì)下載量成功突破3億次，累計(jì)激活用戶數(shù)突破1億人，央視頻APP在蘋果應(yīng)用商店總榜和娛樂榜一度名列榜首，多項(xiàng)數(shù)據(jù)突破新高。

2021年9月，針對(duì)流量至上、“飯圈”亂象、違法失德等文娛領(lǐng)域出現(xiàn)的問題，中央宣傳部印發(fā)《關(guān)于開展文娛領(lǐng)域綜合治理工作的通知》，會(huì)同有關(guān)部門集中開展文娛領(lǐng)域綜合治理工作。2021年10月起，在國家廣播電視總局的部署指導(dǎo)下，字節(jié)跳動(dòng)旗下平臺(tái)、快手、微博、騰訊微視、好看視頻、小紅書、bilibili、UC、陌陌、趣頭條、YY直播等11家用戶規(guī)模大、應(yīng)用軟件使用頻率高的短視頻平臺(tái)，積極投身治理工作，履行社會(huì)責(zé)任，加大自查、處置力度，采取全平臺(tái)回查、限制搜索、警告、禁言、封禁等措施，持續(xù)清理違規(guī)賬號(hào)和違規(guī)短視頻。累計(jì)清理違規(guī)賬號(hào)38.39萬個(gè)，違規(guī)短視頻102.40萬條。一大批“偽正能量”短視頻、借“網(wǎng)紅兒童”吸睛牟利賬號(hào)、“低級(jí)紅、高級(jí)黑”內(nèi)容得到清理，專項(xiàng)治理工作取得實(shí)效，有效促進(jìn)短視頻行業(yè)生態(tài)和風(fēng)氣不斷向好。

由數(shù)據(jù)可知，熱門短視頻中，社會(huì)類、時(shí)政類占比合計(jì)近半數(shù)，可見短視頻平臺(tái)已經(jīng)成為網(wǎng)民獲取新聞資訊的重要渠道。此外，游戲、隨拍類占比也較為可觀，這些類型的短視頻在平臺(tái)首頁和推薦視頻中經(jīng)常出現(xiàn)，為網(wǎng)民的精神文化生活提供大量供給，凸顯了短視頻的娛樂休閑屬性。網(wǎng)民對(duì)社會(huì)、時(shí)政、軍事等涉及國家大事和社會(huì)民生相關(guān)內(nèi)容短視頻的互動(dòng)熱情高，在國家舉辦重大政治活動(dòng)和社會(huì)熱點(diǎn)事件發(fā)生時(shí)，更習(xí)慣通過短視頻平臺(tái)獲取信息、表達(dá)觀點(diǎn)，同時(shí)平臺(tái)提供大量娛樂休閑屬性內(nèi)容，極大豐富了網(wǎng)民精神文化生活。

2020年省級(jí)以上所屬廣電媒體已100%入駐短視頻平臺(tái)，2021年省級(jí)以上所屬廣電媒體入駐賬號(hào)數(shù)量保持持續(xù)增長(zhǎng)。在2020年實(shí)現(xiàn)抖音、快手兩大頭部平臺(tái)入駐賬號(hào)數(shù)量同比增長(zhǎng)663.15%的基礎(chǔ)上，繼續(xù)增長(zhǎng)10.82%，進(jìn)軍態(tài)勢(shì)穩(wěn)中有進(jìn)。廣電媒體通過不斷升級(jí)創(chuàng)新能力、推進(jìn)創(chuàng)新案例的更新迭代，從過去簡(jiǎn)單節(jié)目拆條、重組合并，逐步探索出一系列符合自身特點(diǎn)、可發(fā)揮自身專長(zhǎng)的“打法”,成為短視頻領(lǐng)域“最亮的星”。

2021年，央視頻平臺(tái)聚合總臺(tái)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作機(jī)構(gòu)和創(chuàng)作者，形成集短視頻個(gè)性化供給、現(xiàn)場(chǎng)直播視聽盛宴、高清資源掌上電視于一體的5G新媒體平臺(tái)，帶動(dòng)力和引領(lǐng)作用明顯增強(qiáng)。省級(jí)所屬廣電媒體中，58.9%的賬號(hào)在抖音平臺(tái)布局建號(hào)。同比2020年入駐賬號(hào)數(shù)量增長(zhǎng)26.98%，成為了省級(jí)所屬廣電媒體進(jìn)軍短視頻的主要陣地?？焓?、微視兩家平臺(tái)廣電媒體入駐賬號(hào)比例與2020年情況基本相似，變化幅度不大。

從賬號(hào)影響力來看，全國31個(gè)省市區(qū)所屬廣電媒體賬號(hào)粉絲總量差異較大，從15萬+到3億+不等。其中，湖南地區(qū)擁有“芒果TV”亮麗品牌，利用傳統(tǒng)媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作及前衛(wèi)的互聯(lián)網(wǎng)思維，憑借湖南衛(wèi)視及老牌綜藝節(jié)目、主持人IP的強(qiáng)大號(hào)召力，累計(jì)吸粉超3億，粉絲量占全國各省總量的11.56%，位居首位。河南緊隨其后，安徽、浙江、遼寧、北京、上海、湖北、福建、山東、廣東等地次之。

大小屏端口加快規(guī)范化合作對(duì)接

依托5G、AR、VR、MR等新技術(shù)新手段，廣電媒體將現(xiàn)代技術(shù)與節(jié)目?jī)?nèi)容完美結(jié)合，營造出集沉浸感與參與感于一身的全新體驗(yàn)，從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)節(jié)目在新技術(shù)背景下的“視覺轉(zhuǎn)換”，讓傳統(tǒng)節(jié)目的展現(xiàn)形式變得越來越多元化。比如，央視頻作為總臺(tái)基于5G+4K/8K+AI等新技術(shù)推出的首個(gè)國家級(jí)5G新媒體平臺(tái)，在東京奧運(yùn)會(huì)期間為用戶呈現(xiàn)了一場(chǎng)立體全面的奧運(yùn)賽事。

2021年是大屏短視頻普及的一年。隨著短視頻在移動(dòng)端的逐漸成熟，互聯(lián)網(wǎng)電視、IPTV等大屏業(yè)態(tài)與短視頻走上了融合之路。短視頻成為大小屏聯(lián)動(dòng)的一個(gè)重要切入點(diǎn)。一方面，越來越多的網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)選擇與大屏內(nèi)容機(jī)構(gòu)合作，通過開發(fā)大屏端軟件的形式進(jìn)駐互聯(lián)網(wǎng)電視。如在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域，西瓜視頻與華夏互聯(lián)網(wǎng)電視合作推出華數(shù)鮮時(shí)光、風(fēng)行與BBTV網(wǎng)視通互聯(lián)網(wǎng)電視合作推出橙子視頻、bilibili與互聯(lián)八方互聯(lián)網(wǎng)電視推出云視聽小電視、PP視頻與環(huán)球網(wǎng)視互聯(lián)網(wǎng)電視合作推出CIBN聚精彩等。這些大屏端軟件匯集播出豐富多樣的短視頻，并可直接用電視遙控器上下鍵簡(jiǎn)單操控視頻播放，完美適配大屏端用戶操作習(xí)慣。

另一方面，大屏端迎合短視頻風(fēng)口，在首屏顯著位置設(shè)置短視頻入口或者開設(shè)專欄，根據(jù)用戶對(duì)新聞、生活、少兒、廣場(chǎng)舞、美食等客廳場(chǎng)景的偏好，打造垂直細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)容。多元化的內(nèi)容類型，滿足用戶差異化、個(gè)性化需求，創(chuàng)造出新的流量入口。如環(huán)球網(wǎng)視互聯(lián)網(wǎng)電視在首屏設(shè)置“短視頻”欄目，提供每日資訊、少兒、廣場(chǎng)舞、搞笑、美食、影視、音樂、萌寵、生活、旅游、游戲等分類；華夏互聯(lián)網(wǎng)電視在首屏設(shè)置“短視頻”欄目，借助海報(bào)形 式顯示視頻并滾動(dòng)播放，操作簡(jiǎn)便、體驗(yàn)上乘。

為維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)發(fā)展秩序，規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)電視短視頻業(yè)務(wù)發(fā)展，在豐富大屏內(nèi)容的同時(shí)確保內(nèi)容安全, 國家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)電視短視頻業(yè)務(wù)管理的通知》。該通知對(duì)短視頻業(yè)務(wù)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視提出明確管理要求，對(duì)業(yè)務(wù)報(bào)備、審核機(jī)制、合作機(jī)制、欄目管理等進(jìn)行了明確，并鼓勵(lì)導(dǎo)向正確、立意高遠(yuǎn)、制作精良的短視頻作品進(jìn)入電視屏，支持主流媒體與互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)開展短視頻內(nèi)容合作，著力構(gòu)建“弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量”的大屏短視頻生態(tài)。行業(yè)主管部門的規(guī)范引導(dǎo)為大屏端短視頻發(fā)展指明了方向，為大屏端內(nèi)容安全保駕護(hù)航。