3月29日，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會編制的《2023中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》在第十屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會開幕前夕發(fā)布。

報告顯示，截止到2022年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶達(dá)10.4億，同比增長4904萬，增長率4.9％，網(wǎng)民使用率為97.4%，同比增長1.4%。

在短視頻和直播應(yīng)用類的帶領(lǐng)下，網(wǎng)絡(luò)視聽整體用戶規(guī)模，保持平穩(wěn)增長態(tài)勢，一直以來即時通訊是互聯(lián)網(wǎng)的王者地位，然而2022年情況發(fā)生了變化，與即時應(yīng)用的10.38億用戶規(guī)模相比，網(wǎng)絡(luò)視聽首次實現(xiàn)了對其超越，成為我國互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的第一大類別。

2022年泛網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模為7274.4億元，較2021年增長4.4%。其中，短視頻領(lǐng)域市場規(guī)模為2928.3億，占比為40.3%，是產(chǎn)業(yè)增量的主要來源；其次是網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域，市場規(guī)模為1249.6億，占比為17.2%，成為拉動網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場規(guī)模的重要力量。

近四分之一新網(wǎng)民因短視頻觸網(wǎng)，短視頻“納新”能力遠(yuǎn)超即時通信。新入網(wǎng)的網(wǎng)民中，24.3%的人第一次上網(wǎng)時使用的是短視頻應(yīng)用，與其他應(yīng)用拉開較大距離。截至2022年12月，短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億，同比增長7770萬，增長率為8.3%，在整體網(wǎng)民中的占比為94.8%。

短視頻用戶的人均單日使用時長為168分鐘，遙遙領(lǐng)先于其他應(yīng)用；綜合視頻的人均單日使用時長為120分鐘，自2020年底開始超越即時通信排在第二位。

2022年網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模7.51億，成為僅次于短視頻的網(wǎng)絡(luò)視聽第二大應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)深入娛樂、教育、商業(yè)等多個領(lǐng)域，未來發(fā)展前景廣闊。

有42.7%的用戶在最近半年內(nèi)因觀看網(wǎng)絡(luò)視頻或網(wǎng)絡(luò)直播而購買過商品，與2020年相比提升27.0個百分點(diǎn)。居住在二線及以上城市、具有中高學(xué)歷的中青年女性是網(wǎng)絡(luò)視頻/直播帶貨的最具潛力的目標(biāo)人群。

2021-2022年微短劇上線數(shù)量顯著提升。最近半年內(nèi)，一半以上的短視頻用戶看過3分鐘以內(nèi)的微短劇、微綜藝、泡面番。19歲及以下年齡用戶的收看比例為57.9%。