8月1日，收視中國（CSM）發(fā)布了2023年上半年智能電視開屏表現(xiàn)回顧數(shù)據(jù)。

2023年上半年，重點(diǎn)城市智能電視開屏累計觸達(dá)31.6%電視觀眾，日均觸達(dá)次數(shù)為1.37。

在第一季度春節(jié)假期返鄉(xiāng)潮后，2023年第二季度一線城市智能電視開屏觀眾觸達(dá)環(huán)比明顯增長增幅為7.3%，到達(dá)率達(dá)34.0%。其中，2023年2月后深圳地區(qū)的開屏觸達(dá)人數(shù)持續(xù)上漲，截至6月，增幅高達(dá)45.5%。

新一線城市觸達(dá)高峰普遍出現(xiàn)在第一季度，在第二季度多呈現(xiàn)0.2%至20.5%的下滑。除南京、長沙、鄭州外，其他新一線城市開屏觸達(dá)人數(shù)環(huán)比均有不同程度下降，其中武漢、寧波、昆明三地降幅最為明顯。

2023年第一季度，3人以上大家庭群體的開屏觸達(dá)占比較第二季度高出1.4個百分點(diǎn)，變化最突出。第二季度高收入群體開屏比重提升最明顯，開屏觸達(dá)占比較第一季度增加1.5個百分點(diǎn)。

2023年上半年，一線城市開屏觀眾中中高家庭收入群體達(dá)50%，三四線城市該比例僅為12%，差異較大。反觀育有4-14歲孩子的家庭群體，在一線和三四線城市占比分別為44%和48%，數(shù)值相近。投放開機(jī)廣告時，各線級市場在不同群體間存在不同的差異區(qū)間。