近年來，以電視大屏為支點建立的客廳經(jīng)濟(jì)，正在構(gòu)建全新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)格局，在持續(xù)加強(qiáng)內(nèi)容與平臺布局的背后，騰訊與創(chuàng)維數(shù)字的跨界合作在不斷深入。5月18日，雙方再度聯(lián)手，在北京推出了企鵝極光盒子，如此，一個1+1>2的不等式將再度拉開精彩戲幕。
OTT盒子市場整體向好 一掃往日陰霾
縱觀近年OTT市場，2010年會議決定加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合，OTT啟動期正式拉開。隨后2011-2012年屬于探索期，互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒廠商開始嘗試與互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站進(jìn)行合作推出機(jī)頂盒，廣電總局頒布眾多關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容規(guī)范的政策，并發(fā)布了影響持久的著名的181號文。
2013年期間是OTT機(jī)頂盒野蠻生長期，山寨盒子全面興起，甚至成為OTT機(jī)頂盒出貨大軍中的主力軍，份額高達(dá)80%以上。這樣的背景下，廣電總局不得不再次站出來，對極其不規(guī)范的互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒行業(yè)進(jìn)行了一輪又一輪的打擊。2014年OTT業(yè)進(jìn)入了監(jiān)管期，最為著名的就是阿里停服事件，可見廣電總局對于OTT業(yè)規(guī)范的決心。2015年OTT行業(yè)正式進(jìn)入了規(guī)范期，此期間OTT盒子廠家已經(jīng)精減，也就是所謂的洗牌期。
那么過去的2016年市場表現(xiàn)如何呢？據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示：2016年，OTT盒子市場零售量是1371.8萬臺，同比增長13.1%；上半年OTT盒子市場零售量是710.7萬臺，同比增長19.8%；下半年OTT盒子市場零售量是661.1萬臺，同比增長6.6%。
顯然，OTT市場已經(jīng)一掃往昔陰霾，處于穩(wěn)定增長期，成為中國智能家居產(chǎn)品整體市場銷量增長的主要拉動力，OTT盒子廠商正在逐漸熟悉、適應(yīng)廣電政策監(jiān)管思路，避開相應(yīng)雷區(qū)，不斷推出新品。并且隨著互聯(lián)網(wǎng)+時代的不斷擴(kuò)張，有機(jī)構(gòu)預(yù)測，預(yù)計2017年OTT盒子將持續(xù)穩(wěn)定增長，預(yù)計2017年OTT盒子零售量為1469萬臺。
業(yè)內(nèi)專家分析，隨著智能電視 的普及和帶寬的提升，OTT盒子的發(fā)展會變的尤為重要，甚至可能會成為家庭互聯(lián)網(wǎng)的重要入口，更有人不僅僅把OTT盒子看成電視的外置設(shè)備，同時也看作是手機(jī)的外置設(shè)備，通過此徹底實現(xiàn)“三屏聯(lián)動”。
創(chuàng)維聯(lián)手騰訊 深情演繹1+1如何2
創(chuàng)維與騰訊的合作，無異于強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，打造1+1大于2的不等式效應(yīng)，這樣的例子太多了，當(dāng)然對于雙方而言，既然選擇在一起，必然會各取所需，以求達(dá)到雙贏的目的。
其實，創(chuàng)維與騰訊在電視盒子領(lǐng)域已經(jīng)有了很多年的合作。最近兩年騰訊視頻的發(fā)展勢頭非常好。騰訊視頻盒子累計銷量一直在穩(wěn)步增長，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至今年4月30日，騰訊視頻TV端累計激活終端量已高達(dá)1.5億，相當(dāng)于覆蓋中國1/3左右的家庭，龐大的用戶基數(shù)帶來的是廣告收入與會員收入雙雙破億的增長。這就是騰訊的優(yōu)勢。
不僅如此，騰訊還抱以謙虛，他們對硬件廠商表現(xiàn)出十分尊重的態(tài)度，主要表現(xiàn)在兩方面，一方面是他們對于不熟悉、不適應(yīng)的領(lǐng)域，不會自己去打，這是對消費者的負(fù)責(zé)；另一方面來說，騰訊選擇創(chuàng)維這樣的傳統(tǒng)廠商，是對于極致的追求，打造真正意義上的精品。
而值得一提的是，作為傳統(tǒng)電視廠商領(lǐng)導(dǎo)者的創(chuàng)維，近年來，不光是在OLED上的領(lǐng)先優(yōu)勢，在盒子方面也擁有絕對的話語權(quán)，2016年報顯示，過往年度創(chuàng)維自主品牌盒子互聯(lián)網(wǎng)線上銷量同比增長逾200%，站在智能時代風(fēng)口的創(chuàng)維數(shù)字還將有更多發(fā)展?jié)摿Α?/span>
不僅如此，在渠道方面，創(chuàng)維的所有產(chǎn)品實際上除了線上之外，還有很強(qiáng)的線下渠道能力。比如說依托大創(chuàng)維電視渠道，以及創(chuàng)維自建在全國五千多的經(jīng)銷商體系?？梢?，企鵝極光盒子的前景甚為明朗。
騰訊視頻客廳產(chǎn)品部總經(jīng)理趙罡認(rèn)為：如果僅僅是某一家去做全部的精準(zhǔn)的話，我相信不會做出一個真正的精品，只有優(yōu)秀的硬件廠商和優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)融合在一起，才有可能做出爆款，做出能夠感染用戶的這樣一種優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，所以在這一方面我們愿意跟創(chuàng)維數(shù)字在這領(lǐng)域非常專業(yè)的運營廠商合作做出我們的精品這是我們的考量。
互聯(lián)網(wǎng)趨勢下 盒子該走向何方？
不得不說，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)是當(dāng)下最大的趨勢，尤其是“互聯(lián)網(wǎng)+”，那么，這樣的發(fā)展趨勢對盒子會有著什么樣的影響，從發(fā)布會的內(nèi)容中，或許可以看出這幾個方向。
首先是智能化，這也是當(dāng)下幾乎所有家電都在走的路線，盒子也不例外，當(dāng)然智能化也包括兩個層面，一個是操控的智能化，比如語音的交互。因為現(xiàn)在盒子語音交互需要搖控器，將來會往語音交互的發(fā)展，可能相當(dāng)于家庭機(jī)器人一樣，你可以跟它對話它能理解你，而且還能幫你記得事，比如說我現(xiàn)在想看什么電影，但是現(xiàn)在還沒有，下一次有的時候上線可以告訴我，這就是所謂的操控智能化。
第二個層面是內(nèi)容主題的推薦智能化。就像現(xiàn)在的今日頭條一樣特別受歡迎，在騰訊視頻也是一樣，海量的內(nèi)容，如何根據(jù)用戶的喜好推薦內(nèi)容，這做好的話對用戶來說也是非常有價值，也這樣也是關(guān)于智能化的方向。
其次是平臺化，雖然盒子主要的功能是以視頻的業(yè)務(wù)比較多一些，但是它實際上更大的價值是家庭電視大屏入口，這入口只要是電視大屏上顯示的業(yè)務(wù)都可以加入進(jìn)來，不僅僅是娛樂功能。比如說像以家庭健康的業(yè)務(wù)、家庭安防方面的，還有通訊方面其實都可以在大屏上有更好的體現(xiàn)。
然后就是個性化，如今的產(chǎn)品幾乎千篇一律，沒有多少是帶明顯特點的東西，而本次發(fā)布的企鵝極光盒子卻不太一樣。它借助到整個騰訊視頻在PC、移動端無論大數(shù)據(jù)還是個性化推薦的算法把它復(fù)制到OTT端，進(jìn)而可以通過目前QQ帳號和微信帳號這樣一個識別的能力和數(shù)據(jù)的體系，對用戶的畫像和喜好有一個精的品把握。在企鵝極光盒子上，也許會發(fā)現(xiàn)千人千面這樣推薦的產(chǎn)品形態(tài)，但不同的用戶你看到的推薦內(nèi)容是不一樣的，這就是我們說的個性化方向。
此外，畫質(zhì)也是用戶的一大需求，企鵝極光盒子采用最新的S905的芯片，對4K解碼能力有了明顯的提升。同時騰訊視頻還引入大量真4K的片源，我們從2016年開始相當(dāng)于引入大量類似于華納好萊塢，在內(nèi)地發(fā)行的最新的4K的影片，我們已經(jīng)陸續(xù)在騰訊視頻PV端，尤其是企鵝極光盒子上用戶可以真正看到4K，這是第一。
深圳創(chuàng)維技術(shù)有限公司副總裁兼零售事業(yè)部總經(jīng)理王曉暉認(rèn)為，盒子和智能電視機(jī)它的關(guān)系都是增量市場和存量市場的關(guān)系。智能電視是一個增量，如果說我想要買電視機(jī)就買一個電視機(jī)就可以沒有必要再買盒子。但是今天電視機(jī)是新，到了明天就是舊，盒子是一個存量市場，而且盒子的生命周期很短，電視機(jī)通常買了之后可能用了五年八年盒子可以快速的更新也比較便宜嘛，所以這兩個是互相補(bǔ)充，不會說有了智能電視之后這盒子就沒有市場了。
寫在最后
作為家庭娛樂的重心，客廳經(jīng)濟(jì)近年來被層層挖掘，作為傳統(tǒng)電視企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的創(chuàng)維與互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊之間合作，是典型的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，必能達(dá)到雙贏。另外，盒子的未來發(fā)展方向也是當(dāng)下市場應(yīng)該研究的重點，尤其是個性化，將會是消費者千篇一律視覺疲勞后的一股清泉。
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