近日，Hub Entertainment Research發(fā)布的一項新調(diào)研報告顯示，如果訂閱流媒體服務(wù)的消費者每月可以節(jié)省4至5美元的話，近三分之二的消費者會選擇帶有廣告的版本。

根據(jù)該機構(gòu)的《電視廣告：事實與虛構(gòu)》（TV Advertising: Fact vs. Fiction）數(shù)據(jù)調(diào)查，這一比例比六個月前有顯著更高。

這種對廣告抵觸的趨勢將繼續(xù)增長，在過去的一年里，越來越多自稱對廣告無法容忍的消費者表示，他們確實會選擇廣告支持的版本服務(wù)來省錢。

也就是說，消費者對廣告的容忍度并不是無限的，在所有條件相同的情況下，如果廣告負載較輕，近十分之四的觀眾會選擇流媒體服務(wù)。

此外，近50%的受訪者表示，他們會更加關(guān)注廣告時間較短的服務(wù)類型。被認為是“合理”的廣告插播時間是什么？

調(diào)查顯示，大多數(shù)觀眾認為廣告插播時間為一分鐘或更短是合理的，而九十秒則已是大多數(shù)觀眾不再認為合理的轉(zhuǎn)折點。

盡管自2008年Hulu推出以來就已經(jīng)提供了支持廣告的流媒體服務(wù)，但Netflix在2022年推出了其支持廣告的服務(wù)版本，開啟了一種趨勢，導致其競爭對手包括Disney+和Max等紛紛于2023年推出了各自的廣告支持的流媒體服務(wù)，而亞馬遜和AMC+最近則宣布將在其流媒體中投放廣告。很快，真正沒有廣告的流媒體可能就所剩無幾了。

報告認為，盡管流媒體視頻中的廣告已被廣泛接受，但仍有機會吸引到新的訂閱用戶，大多數(shù)消費者并不知道這些服務(wù)其實是引入了成本較低的廣告支持層級。對較便宜的服務(wù)類型進行積極的營銷可以吸引那些因成本過高而尚未訂閱其服務(wù)的用戶。

流媒體視頻平臺提供了比傳統(tǒng)線性電視更好的環(huán)境，因為大多數(shù)流媒體服務(wù)上較低的廣告負載通常能在用戶認為是合理的范圍內(nèi)。因此，這些平臺也會更加關(guān)注廣告，并對品牌進行更積極的思考。

該報告研究認為，隨著消費者開始受到雙重打擊，即需要多次訂閱才能獲得娛樂消費，再加上近期流媒體服務(wù)的價格也在大幅上漲，選擇廣告支持的版本對他們來說變得更有吸引力。因此，只要內(nèi)容提供商堅持合理的廣告負載，這對平臺方及其廣告商來說都是一場勝利。