近日，中國廣視索福瑞媒介研究(CSM)發(fā)布了2023年省級臺融媒主播短視頻傳播觀察報告。

2023年，中國廣視索福瑞媒介研究 (CSM)在抖音、快手等平臺監(jiān)測的585位活躍主播，發(fā)布短視頻內(nèi)容共13.2萬條，攬獲132.6億傳播量，同比減少23.6%；其中，播放量117.6億，互動量15.0億，較2022年分別下降25.4%、5.5%；累計粉絲量4.9億。

從活躍主播的總數(shù)量上來看，計入新增或恢復更新的有61位活躍主播，2023年主播數(shù)量較2022年的699位仍減少了114位，減幅16.3%；下降的主要原因為主播暫停賬號內(nèi)容更新，以及少數(shù)頭部融媒主播取消所在廣播電視臺的媒體認證。

從傳播情況看，過去兩年持續(xù)保持更新的524位活躍主播，在2023年共發(fā)布12.6萬條短視頻，較2022年增長1.6%；貢獻125.8億傳播量，較2022年下降27.4%。

從2023年省級廣電融媒主播短視頻傳播指數(shù)來看，134個融媒主播的短視頻傳播指數(shù)超過總體平均水平，較2022年減少31個，僅占所有融媒主播賬號的22.9%；合計發(fā)布9.9萬條內(nèi)容，同比上漲28.0%；攬獲125.5億傳播量，占活躍融媒主播賬號總流量的94.7%，整體流量同比下降14.4%，其中在快手平臺上的播放量較2022年減少15.8%。

省級廣電頭部主播流量分化，主播指數(shù)TOP4的主播流量保持穩(wěn)定，TOP5-TOP20傳播量快速增長。2023年，指數(shù)TOP4的融媒主播合計發(fā)布短視頻1.7萬條，同比增加84.6%，傳播量46.4億，與2022年基本持平；指數(shù)排名TOP5-TOP20融媒主播合計發(fā)布2.2萬條短視頻，獲39.4億傳播量，同比2022年分別大幅提升48.4%、54.5%。

指數(shù)低于平均水平的長尾部融媒主播，與頭部流量差距進一步擴大。長尾部融媒主播數(shù)量占比77.1%，全年發(fā)布量3.3萬條，傳播量7.1億，24.9%的發(fā)布占比僅貢獻全年5.3%流量；較2022年相比，分別大幅減少28.8%、73.7%，馬太效應進一步凸顯。

與2022年短視頻傳播指數(shù)TOP20主播相比，2023年的TOP20主播的整體傳播力出現(xiàn)下降，在發(fā)布量增加3.2%的情況下，傳播量下降了7.5%。但另一方面，2023年的TOP20主播新陣營表現(xiàn)出較高的成長性，其年度短視頻發(fā)布量合計3.9萬條，同比增加62.7%；傳播量85.7億，同比上漲19.4%。

2023年省級廣電融媒主播的生產(chǎn)內(nèi)容仍以新聞類為主，同時深耕生活記錄、好物分享、汽車、財經(jīng)等垂類。以2023年短視頻傳播指數(shù)TOP120的融媒主播為例，新聞類主播以發(fā)布熱點評析、社會民生、本地資訊等內(nèi)容為主，近五成融媒主播貢獻52.6%發(fā)布量和八成傳播量，流量占比較2022年增長17.3個百分點。