2024年3月29日，國家廣播電視總局發(fā)展研究中心和未來電視有限公司在第11屆中國網(wǎng)絡視聽大會上聯(lián)合舉辦了“動漫IP全球化傳播論壇”。論壇上，總局發(fā)展研究中心發(fā)布了《中國動畫國際傳播報告》，未來電視和YouTube聯(lián)合推出了扶持助力中國動漫出海的專項計劃，“熊出沒”、“奶龍”、“我是不白吃”等國內(nèi)知名動漫IP方分享了出海經(jīng)驗。業(yè)界同仁一致認為，國產(chǎn)動漫正迎來一個出海發(fā)展的戰(zhàn)略機遇期，隨著AI人工智能的創(chuàng)新驅(qū)動，中國動漫IP全球化傳播將迎來新紀元。

未來電視有限公司CEO李鳴在致辭中表示，“出?！币辉~，不僅象征著中國動漫產(chǎn)業(yè)走向世界的自信和決心，還意味著中國動漫產(chǎn)業(yè)追求全球化發(fā)展的戰(zhàn)略和目標，意味著我們要面臨的機遇與挑戰(zhàn)，更代表著動漫產(chǎn)業(yè)“擁抱未來”的智慧與創(chuàng)新。李鳴提出，在人工智能技術(shù)的推動下，動漫產(chǎn)業(yè)必將經(jīng)歷新的變革。而動漫的全球化傳播，動漫在未來的物理宇宙和數(shù)字宇宙當中的傳播，都可以成為整個行業(yè)可以共同去狂想的話題。

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李? 鳴/未來電視有限公司CEO

隨后，國家廣電總局發(fā)展研究中心黨委書記、主任祝燕南發(fā)布了《中國動畫國際傳播報告》。報告指出，動畫是中國視聽節(jié)目出口重要內(nèi)容形態(tài)，2023年，電視動畫出口額僅次于電視劇和網(wǎng)絡視聽節(jié)目，占各類節(jié)目出口總額的6.14%。亞洲是中國動畫對外出口的第一大市場，2019-2023年，中國動畫片出口到亞洲的金額占全球出口總額的59.19%。此外，民營機構(gòu)、網(wǎng)絡視聽平臺、廣播電視機構(gòu)紛紛通過商業(yè)化發(fā)行、國際合拍、聯(lián)合譯制聯(lián)合播出等方式靈活助力中國動畫內(nèi)容持續(xù)走出去。隨著中國動畫技術(shù)的不斷提升，動畫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，中國已成為全球動畫市場重要供給方，國際市場份額將進一步擴大?！吨袊鴦赢媷H傳播報告》的權(quán)威發(fā)布，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展理清了現(xiàn)狀、查擺了問題、指引了方向。

祝燕南/國家廣播電視總局發(fā)展研究中心黨委書記、主任

接著，各位嘉賓圍繞“動漫 IP 全球傳播論壇：人工智能時代中國動漫IP全球傳播”發(fā)表主題演講。

未來電視有限公司副總經(jīng)理任世武提出，基于中國動漫IP出海的痛點和機遇，我們要從“全域出海新路徑、在地化新突破、AI新變革”三點入手，打造“中國動漫出海新質(zhì)傳播力”。論壇上，未來電視發(fā)布“蝶漫計劃”，預計總投入1億元人民幣，從“在地化傳播”、“AI驅(qū)動產(chǎn)業(yè)升級”、“國際化品牌共建”3個領(lǐng)域助力中國動漫出海。未來電視將結(jié)合自身在華語內(nèi)容發(fā)行和海外平臺運營的優(yōu)勢，打造豐富多元的IP矩陣與內(nèi)容生態(tài)，將中國優(yōu)秀的動畫作品推向世界舞臺，打造具有全球影響力的國漫IP。

任世武/未來電視有限公司副總經(jīng)理

YouTube大中華區(qū)策略合作伙伴動漫事業(yè)部負責人余承儒提到，近3年來，YouTube已經(jīng)為全球超過300萬名創(chuàng)作者提供了近700億美元的廣告收益，YouTube平臺已然為中國動漫IP的出海提供了獨特的機遇。接下來，YouTube將聯(lián)手未來電視推出扶持助力中國動漫出海的專項計劃，充分發(fā)揮平臺的橋梁紐帶作用，聚焦中國動漫出海，聚力本地化譯配，聚合跨界資源聯(lián)動，促進動漫領(lǐng)域深入交流合作，抓住技術(shù)創(chuàng)新機遇和產(chǎn)業(yè)升級機遇，共同助力中國動漫走向世界。

余承儒/YouTube大中華區(qū)策略合作伙伴動漫事業(yè)部負責人

論壇中，“熊出沒”IP代表方特國際有限公司副總經(jīng)理羅高丞先生、YouTube創(chuàng)作者“that little puff”創(chuàng)始人張明馳先生、“我是不白吃”IP代表蘭翔先生都分享了IP商業(yè)化的成功案例?？梢钥闯?，國漫IP已經(jīng)開始發(fā)力周邊生產(chǎn)、IP授權(quán)、聯(lián)名聯(lián)動、版權(quán)發(fā)行、游戲開發(fā)、廣告合作等領(lǐng)域，優(yōu)秀國漫IP具備的商業(yè)化潛力非常值得期待。而“奶龍”IP代表裴溪晗女士和酷看文化聯(lián)合創(chuàng)始人李箏女士則指出，“本地化”對于動漫IP的全球傳播具有非常重要的作用，是動漫IP全球傳播中不可或缺的一環(huán)。做好本地化運營服務，才能讓動漫IP更好地融入當?shù)厥袌?，與當?shù)赜^眾建立情感共鳴，讓更多海外用戶和平臺了解中國動漫，進一步提高國漫的知名度和影響力。

羅高丞/方特國際有限公司副總經(jīng)理

值得一提的是，越南動畫IP“沃福一家人”代表Chi Tran女士也通過視頻的形式和在場嘉賓分享了“沃福一家人”是如何通過內(nèi)容生產(chǎn)、商業(yè)合作、矩陣搭建等方式鏈接全球兒童。

Chi Tran/越南SCONNECT CO., LTD, WOA網(wǎng)絡發(fā)行業(yè)務總經(jīng)理

蘭翔/北京重力聿畫影視文化有限公司首席品牌官

裴溪晗/北京戲影聯(lián)文化傳播有限公司商務中心總經(jīng)理

張明馳/泡芙傳媒創(chuàng)始人

李? 箏/酷看文化聯(lián)合創(chuàng)始人

在此次論壇上，與會嘉賓均提到，需充分利用AI技術(shù)爆發(fā)的機遇，繼續(xù)擴大生態(tài)鏈，持續(xù)創(chuàng)新，聚焦熱點，用高效、新穎的動漫作品打開國際的大門，為動漫產(chǎn)業(yè)出海增添硬實力，中國動漫也必將迎來全球化傳播的新紀元。