5月17日，“千帆出海”數(shù)字峰會之【微短劇出海及國際傳播論壇】在香港成功舉辦。本場論壇是由文化和旅游部藝術(shù)發(fā)展中心、中國對外文化集團(tuán)特別支援、有中國廣播電視社會組織聯(lián)合指導(dǎo)、由中國廣播電視社會組織聯(lián)合會微視頻短片委員會、中國廣播電視社會組織聯(lián)合會文旅視聽委員會（籌）、深圳市數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會、訊通展覽公司聯(lián)盟主辦，由眾視Tech承辦。微短劇“出?！闭饾u成為講好中國故事、推動影視文化“走出去”的新動能。展會及峰會將秉承千帆出海的發(fā)展理念，為數(shù)字文化企業(yè)搭建一個面向全球的產(chǎn)品和技術(shù)輸出平臺，打造數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的出海港。旨在揚文化出海之帆，搭貿(mào)易合作之橋，助力國內(nèi)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出海，尋找海外商機，向外開拓渠道，向內(nèi)引進(jìn)合作。在日益深化的全球化背景下，在文化出海、國際傳播、數(shù)字文化貿(mào)易等領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)新賦能，推動產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展，為講好中國故事、推動中華文化走出去、促進(jìn)全球文明互鑒以及加大國際傳播效能。

01、領(lǐng)導(dǎo)致辭

大會開場，國家廣電總局總局原辦公廳主任吳保安致辭，熱烈歡迎所有與會者參加“千帆出?！睌?shù)字峰會之微短劇出海及國際傳播論壇。

吳主任表示隨著微短劇市場的不斷發(fā)展和壯大，其國際化進(jìn)程也在加速。越來越多的微短劇開始走出國門，進(jìn)入海外市場，與全球觀眾分享中國文化和故事。這不僅有助于提升中國文化的國際影響力，也有助于推動中國影視產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展。微短劇作為一種新興的影視藝術(shù)形式，具有廣泛的傳播性和互動性。通過微短劇，我們可以更加生動、直觀地展示和傳播中國文化和故事，促進(jìn)不同文化之間的交流和融合。

中廣聯(lián)合會微視頻短片委員會會長李金榮在致辭中，對微短劇發(fā)展和出海提出三點建議： 第一是堅持精品創(chuàng)作，培養(yǎng)更多專業(yè)人才。既要重視傳承和弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，也要積極圍繞新時代中國社會各個領(lǐng)域進(jìn)行多元探索。同時要更加重視對微短劇創(chuàng)作人才的培養(yǎng)，提高全行業(yè)的專業(yè)水平。

第二是強化行業(yè)自律，探索創(chuàng)新商業(yè)模式。李會長呼吁微短劇創(chuàng)作運營單位在加強自律的同時，積極探索創(chuàng)新商業(yè)模式，考慮付費觀看、版權(quán)銷售、衍生品開發(fā)等多措并舉，開拓更多收入渠道。

第三是應(yīng)用新興技術(shù)，加強國際交流合作。李會長強調(diào)要重視人工智能的發(fā)展，運用好人工智能技術(shù)，同時也希望微短劇能夠更多參與國際交流合作，打造出更多講好中國故事的爆款佳作，更加生動地融入全球用戶的生活中。

02、主題演講

第一篇章：中國微短劇模式提質(zhì)出海

本次論壇激蕩思想火花，來自各個領(lǐng)域的權(quán)威專家、教授、行業(yè)精英等在“千帆出海”數(shù)字峰會之微短劇出海及國際傳播論壇上發(fā)表主題演講，分享在日益深化的全球化背景下，在文化出海、國際傳播、數(shù)字文化貿(mào)易等領(lǐng)域探索研究。

趙暉從中國微短劇海外傳播的現(xiàn)狀分析、創(chuàng)作特點、問題對策和未來展望四個方面進(jìn)行了闡述。趙暉表示微短劇已經(jīng)從從1.0發(fā)展到了到3.5時代，年輕用戶是主體，占據(jù)主導(dǎo)話語權(quán)，而且多方聯(lián)合的出品模式助推微短劇提檔升級。趙暉指出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容探索付費新模式，劇集的社交粘性是關(guān)鍵，并且海外市場激進(jìn)發(fā)力，微短劇市場異軍突起，出海成績相當(dāng)亮眼。

微短劇作為劇集生態(tài)中的微敘事形式，正以凌厲之勢走向海外，并形成中國劇集海外傳播的新熱點。貌似橫空出世的微短劇“走紅”海外現(xiàn)象，其背后的原因絕非偶然，它是中國短視頻產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年的持續(xù)發(fā)力，逐漸走向成熟的必然選擇，也是國內(nèi)火熱的微短劇產(chǎn)業(yè)外溢的必經(jīng)之路，更是在全球社交媒體平臺逐漸占據(jù)話語權(quán)的文化探索。最后趙暉分析了當(dāng)前我國微短劇出海的現(xiàn)狀和問題，并提出了對未來發(fā)展的展望。

黃琴闡述了微短劇出海的現(xiàn)狀以及微短劇出海爆火的原因，中國微短劇出海剛走過前期階段的需求洞察，接下來會面臨更多新機遇和挑戰(zhàn)。

另外她介紹了映宇宙短劇業(yè)務(wù)以及出海探索的歷程，通過內(nèi)容層面、制作層面和投放層面解釋了映宇宙短劇出海戰(zhàn)略思路。最后她講述了未來微短劇出海趨勢，如何講好中國故事，如何融入更深層次的文化價值、展示東方美學(xué)與哲學(xué)，任重而道遠(yuǎn)。

朱樺指出：微短劇出海須打破傳統(tǒng)、單一模式。在微短劇出海這方面，樓蘭具有四大優(yōu)勢：內(nèi)容精品化、創(chuàng)新化、規(guī)?；粌?nèi)容創(chuàng)作、制作到傳播全鏈條合作；國內(nèi)外主流媒體平臺合作；樓蘭AI智能內(nèi)容解決方案。并且還介紹了許多孵化案例，彰顯出了在微短劇乃至數(shù)字文化方面的能力。

最后朱樺表示：樓蘭致力于構(gòu)建安全可控的國際傳播數(shù)字平臺渠道 ，努力推動我國數(shù)字平臺“走出去” ，吸引全球受眾 ，培養(yǎng)用戶黏性與使用習(xí)慣 ，擴大我國數(shù)字平臺的國際影響力 ，搭建我國國際傳播可信可控的網(wǎng)絡(luò)平臺體系。

張春蘭發(fā)表了主題為《微短劇出海進(jìn)程加快，多樣化表達(dá)講述中國故事》的主題演講。

她介紹到，北京藍(lán)狐貍文化傳媒有限公司致力于影視節(jié)目版權(quán)營銷和海外發(fā)行，以及版權(quán)引進(jìn)等多元化業(yè)務(wù)，在電視劇、網(wǎng)劇、短劇、電影、動漫、綜藝等多種內(nèi)容發(fā)行領(lǐng)域有豐富的發(fā)行經(jīng)驗，而且海外發(fā)行覆蓋面廣闊。并且闡述了電視劇出海、網(wǎng)劇出海、再到微短劇出海的一系列發(fā)展。分享了微短劇出?，F(xiàn)狀以及海外平臺和觀眾對國產(chǎn)微短劇的看法和期望。

第二篇章：AIGC時代國際傳播

Cyrus Ip發(fā)表了題為《The Future of AI Video Tooling: Unlocking Creativity》的演講。

他表示人工智能的發(fā)展正在為創(chuàng)作者提供前所未有的機會，以釋放他們的創(chuàng)造力。并且闡述了新的AI如何結(jié)合深度學(xué)習(xí)、計算機視覺等技術(shù)，協(xié)助創(chuàng)作者以更高效和快捷的方式完成制作過程，節(jié)省時間和精力。此外他說明了AI對于行業(yè)帶來的改變，如AI能夠生成逼真的虛擬場景、人物模型和動畫效果等。

智屏?xí)r代創(chuàng)始人兼CEO熊智輝發(fā)表了題為《“UGC與AIGC”合流對傳播業(yè)態(tài)與社會治理結(jié)構(gòu)的深遠(yuǎn)影響》的演講。

熊智輝表示：UGC引起的信息平權(quán)與AIGC對內(nèi)容模式的轉(zhuǎn)變不僅是顛覆了傳媒業(yè)本身，也會對社會秩序及權(quán)力運行機制進(jìn)行重新解構(gòu)。并且介紹了公司“一站式國際傳播整體解決方案、全平臺版權(quán)貿(mào)易服務(wù)、跨境電商品牌營銷公共服務(wù)平臺，中外文化交流服務(wù)”四大產(chǎn)品。最后他闡述了公司在數(shù)字文化出海方面的幾大優(yōu)勢，尤其是在海外媒體平臺和版權(quán)方面具有相當(dāng)強的積累。

盛子曰發(fā)表了題為《聽懂世界的聲音，抓住亞洲紅利為未來創(chuàng)作布局》的演講。

她指出，“中國風(fēng)”席卷全球，尤其是在東南亞市場效果顯著。她探討了社交媒體的數(shù)據(jù)驅(qū)動特性、訂閱模式的興起、觀眾口味變化，以及AIGC技術(shù)在內(nèi)容全球傳播中的關(guān)鍵作用。另外還介紹了Z世代的IP出海策略，如何利用社交媒體、UGC和社群化經(jīng)營來高效推廣內(nèi)容，以及V-PULSE平臺如何幫助捕捉全球?qū)χ袊膴蕛?nèi)容的興趣，為內(nèi)容實踐者提供市場洞察。旨在揭示如何通過市場動態(tài)和技術(shù)創(chuàng)新，實現(xiàn)內(nèi)容的全球成功和傳播。

03、圓桌對話

第三篇章：名家論道數(shù)字文化與

主持人:?謝安娜 香港文博會項目委員主任、中國移動通信聯(lián)合會執(zhí)行秘書長、深圳市數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會元宇宙專委會主任

圓桌嘉賓：

鄭秀全 中國對外文化集團(tuán)副總經(jīng)理

郝金玲 全球文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán) 董事局主席、東盟中國經(jīng)濟(jì)貿(mào)易發(fā)展促進(jìn)會常務(wù)會長

申少峰 稻草熊娛樂集團(tuán)副總裁

滕 雄 康利置地運營公司總經(jīng)理

張云鶴 四川傳媒學(xué)院國際教育學(xué)院-院長助理

在探討微短劇國際傳播中，如何融入當(dāng)?shù)匚幕脑掝}中，嘉賓一致認(rèn)同要想更好的將微短劇融入當(dāng)?shù)匚幕?，需要做好三個方面：一是要有必要的調(diào)研，調(diào)研可以幫助制作團(tuán)隊識別和避免潛在的文化沖突，同時發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)赜^眾可能感興趣的元素，從而更好地定制內(nèi)容。二是要有“定制化”服務(wù)意識，在了解當(dāng)?shù)匚幕幕A(chǔ)上，微短劇的制作和推廣應(yīng)當(dāng)具有定制化的特點。這意味著內(nèi)容創(chuàng)作者需要根據(jù)調(diào)研結(jié)果調(diào)整劇本、角色設(shè)定、情節(jié)發(fā)展等，以適應(yīng)當(dāng)?shù)匚幕陀^眾的期待。三是重視本土化營銷，通過本土化營銷，可以建立與當(dāng)?shù)赜^眾的情感聯(lián)系，提高作品的接受度和影響力。

在粵港澳大灣區(qū)短劇出海具備什么優(yōu)勢的話題中，各位嘉賓提到：香港具有港藝的歷史積淀，豐富的IP資源和成熟的影視產(chǎn)業(yè)鏈。并且在如何將這些優(yōu)勢與香港演藝結(jié)合的話題中，各位嘉賓達(dá)成了一致：要想與香港演藝結(jié)合，需要充分挖掘中華優(yōu)秀文化，研究和挑選能夠代表中華文化精髓的元素，如傳統(tǒng)故事、歷史人物、哲學(xué)思想等，將其融入微短劇的創(chuàng)作中。而且要“本土化”與“投喂”并舉。與香港當(dāng)?shù)氐乃囆g(shù)家和創(chuàng)作者合作，確保作品能夠真實反映香港的文化特色。做好內(nèi)容精準(zhǔn)推送和營銷，確保微短劇能夠到達(dá)目標(biāo)觀眾，并引起他們的興趣。最后，要充分發(fā)揮大灣區(qū)的橋梁作用，促進(jìn)文化交流與合作。

在AI文生牽手微短劇，中國微短劇模式商業(yè)模式變革的話題中。嘉賓一致認(rèn)為：AI文生牽手微短劇，將撬動短劇制作的產(chǎn)業(yè)升級。首先，是內(nèi)容層面的升級，如劇本創(chuàng)作、角色設(shè)計和個性化內(nèi)容等；然后，是思維模式的升級，AI的引入使得決策過程更加數(shù)據(jù)驅(qū)動化，提升了決策效率?？梢灶A(yù)見的是，誰先掌握了短劇+AI的革命性生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，誰就能引領(lǐng)數(shù)字化短劇時代的到來。

04、論壇總結(jié)

在微短劇出海及國際傳播論壇中，各大名家直抒胸臆，表達(dá)了自己對于數(shù)字文化的看法與展望，微短劇作為數(shù)字文化的一種形式，是中華文化走出去的載體之一。本次論壇過后，相信數(shù)字文化將會朝著更加健康、有序的方向發(fā)展，微短劇出海的市場也會不斷拓展。

本次論壇中，國際傳播被反復(fù)提起，大家紛紛指出：數(shù)字文化的廣泛參與性、視角多元性，以及語態(tài)的日常生活化給傳統(tǒng)的國際傳播帶來了新的啟發(fā)，并強調(diào)微短劇在這個過程中的重要性，指明了未來數(shù)字文化國際傳播的發(fā)展道路。