近日，市場調查機構Omdia發(fā)布了《OTT視頻捆綁交易和合作伙伴關系追蹤：2024年二季度》。

報告中指出，流媒體參與者越來越期望通過與電信運營商的服務捆綁來實現(xiàn)收入的穩(wěn)定和增長，權力的天平因此而向電信運營商傾斜。與此同時，廣告支持型服務越來越普遍，由諸如迪士尼、亞馬遜和Netflix的主要流媒體參與者帶頭。

廣告支持型分檔套餐將主要作為電信運營商的標準服務提供。Omdia預計大多數(shù)會遵循BT/EE的模式，即廣告支持型分檔會是標準服務，但是有升級的機會。雖然運營商聚合了比以往更多的合作伙伴服務，但仍然很少有運營商提供靈活捆綁選項。

報告中建議，應通過永久性捆綁計劃將OTT視頻納入核心產品。傳統(tǒng)付費電視正日益被流媒體選項所取代。運營商應將OTT訂閱服務作為其電視套餐的標準功能。此外，移動和固定寬帶運營商還可以通過永久性硬捆綁解決方案或打折的附加服務為連接服務增值。

將電視服務分為廣告支持型和無廣告型。隨著廣告支持型服務逐步增加，運營商需要做好應對準備，并將這兩種服務區(qū)分開。無廣告服務只能與高端電信服務捆綁。

探索利用超級捆綁方式來增值和提高客戶忠誠度。除了將多款合作伙伴服務進行超級整合，并提供單個接入點之外，服務提供商還可以將多種服務整合到同一資費中，提供比單獨購買這些服務更優(yōu)惠的價格，從而進一步與純粹的 OTT 競爭對手區(qū)分開來。

尋找額外的或替代的超級聚合平臺，而不僅限于電視機頂盒（STB）。在繼續(xù)擴大可通過電視設備平臺提供的娛樂選項的同時，還必須認識到消費者在配置和獲取娛樂選項方面日益增長的靈活性需求。

通過增強用戶體驗（UX）來改善超級聚合方案。除了解決成本、便利性和靈活性等關鍵因素外，運營商還需要通過增強反映個人用戶興趣的發(fā)現(xiàn)功能，滿足用戶對于實現(xiàn)觀看體驗深度個性化的迫切需要。