11月6日，中國質量協(xié)會發(fā)布了2024年電視行業(yè)用戶滿意度測評結果。

測評顯示，2024年電視行業(yè)用戶滿意度首次躍升至85分（滿分100分），較過去三年穩(wěn)定的83分水平有了顯著提升。這一增長主要得益于品牌形象、感知質量和感知價值的全面提升，同比分別提升1.5分、1.3分和1.5分。用戶忠誠度為85分，同比提升3分，用戶抱怨率為4.1%，同比下降了2.8個百分點。

中國質量協(xié)會指出，在國家推行的以舊換新政策助力下，電視行業(yè)迎來了畫質的大幅提升與大屏化趨勢的迅猛發(fā)展，同時深度整合AI技術，優(yōu)化了用戶的智能化體驗。此外，行業(yè)全面取消開機廣告，有效整頓了內容收費亂象，使電視操作更加便捷。結合品牌形象的塑造與市場策略的強化，這些因素共同推動了用戶滿意度邁上新臺階。

8K、4K高清電視以其更清晰、逼真的畫質體驗贏得了用戶好評。2024年，8K、4K高清電視的用戶滿意度均為85分，同比分別提升1分和2分。在感知質量和感知價值方面，8K、4K高清電視用戶也分別給予了更高的評價，同比提升幅度顯著。8K、4K高清電視用戶感知質量同比分別提升1.4分和1.1分，感知價值同比分別提升1.7分和1.5分。

在產品體驗方面，電視行業(yè)取得顯著進步，多維度滿足了用戶需求。2024年，電視的畫面色彩、音響效果、外觀設計、圖像顯示等核心指標的得分同比提升幅度均達到2分。內容運營方面，包括片源豐富度、播放流暢度、會員價格合理性等在內的各項指標也同比提升1.7分，表明“套娃”收費現(xiàn)象得到了有效治理。智能功能穩(wěn)定性及使用方便性提高1.3分，與其他設備互聯(lián)互通能力提高0.8分，操作簡便性提高0.6分，護眼效果也獲得了0.7分的提升。這些方面的提升進一步鞏固了電視作為家庭娛樂中心的主導地位，并與智能家居生態(tài)圈的融合更為緊密，全方位滿足了用戶日益增長的多元化需求。

在營銷質量方面，電視行業(yè)的表現(xiàn)同樣引人矚目。2024年，電視行業(yè)營銷質量滿意度為85.5分，同比提升0.9分，用戶對各個渠道的信息認可度也同比提升1.1分。具體來看，傳統(tǒng)廣告、官方渠道、線上導購講解、社交分享類APP（如抖音、快手、小紅書等）以及實體店等渠道的信息認可度，同比增幅均超過2分，這充分彰顯了電視行業(yè)在營銷策略上的創(chuàng)新與突破，有力推動了品牌形象在消費者心中的不斷提升。

測評結果還指出，2024年，整體購買過程服務質量滿意度同比下降0.3分，用戶抱怨主要集中在購買過程復雜、付款繁瑣以及產品性能介紹不夠全面和深入等方面。電視行業(yè)需繼續(xù)優(yōu)化銷售流程，確保用戶在購買過程中能夠享受到便捷、高效、全面的服務。

用戶期待電視不再僅僅局限于傳統(tǒng)家電的角色，而是能夠全方位融入家庭生活的各個層面。這包括軟件下載、個性化內容推薦、游戲在內的多媒體交互體驗、語音控制以及健康提醒等功能更加智能和便捷，為用戶打造更加美好的智慧生活體驗。