巨大的市場(chǎng)需求和粉絲群體，讓不少網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)“火氣正旺”。在剛剛過(guò)去的5月份，虎牙直播獲A輪融資，熊貓直播完成B輪融資，直播行業(yè)再次站上了“風(fēng)口”。
自2005年以來(lái)，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域經(jīng)歷了初創(chuàng)、探索、起步、爆發(fā)等階段，直播行業(yè)逐漸結(jié)束了野蠻生長(zhǎng)期。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)化，直播平臺(tái)繁榮之下的隱患也不斷暴露：內(nèi)容同質(zhì)化、盈利模式不明，加上監(jiān)管不斷收緊，倒逼行業(yè)進(jìn)行重新洗牌。經(jīng)歷一輪調(diào)整之后，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)如何發(fā)展？
探索差異化轉(zhuǎn)型之路
“目前存活的直播平臺(tái)基本上以?shī)蕵?lè)直播為主，約占總數(shù)的44%，其次為秀場(chǎng)直播、游戲直播。”在日前舉辦的2017中國(guó)戰(zhàn)略傳播論壇上，北京時(shí)間聯(lián)席總裁陳朝華坦言，屏幕里本應(yīng)“千人千面”的內(nèi)容，卻更近似“千人一面”，秀場(chǎng)主播在不同的直播間說(shuō)著類似的話、做著類似的事，甚至連面孔長(zhǎng)得都一個(gè)樣。
內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、低俗信息泛濫以及有價(jià)值的創(chuàng)新內(nèi)容匱乏，導(dǎo)致直播行業(yè)發(fā)展進(jìn)入瓶頸期。“直播十分消耗流量，也不是制造新流量的產(chǎn)品，只有與平臺(tái)結(jié)合才可以轉(zhuǎn)換為流量變現(xiàn)的工具。”陳朝華說(shuō)。
為留住用戶，直播平臺(tái)逐漸嘗試擺脫單一模式，探索差異化轉(zhuǎn)型之路。“直播+”的概念悄然興起，直播也儼然成為包括傳統(tǒng)商業(yè)門戶在內(nèi)的各大平臺(tái)的標(biāo)配功能。比如，映客積極擁抱第三方，開通接口并參與綜藝制作。
“直播將不斷滿足用戶對(duì)精品內(nèi)容的需求，實(shí)現(xiàn)垂直拓展、精細(xì)運(yùn)營(yíng)，走向內(nèi)容垂直化、傳播IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）化、運(yùn)營(yíng)社群化，打造差異化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、豐富的互動(dòng)方式以及精準(zhǔn)的推薦機(jī)制。”陳朝華認(rèn)為，直播的前景在于與垂直領(lǐng)域緊密結(jié)合，尤其是教育、旅游、電商、體育、醫(yī)療、財(cái)經(jīng)等領(lǐng)域。
如今，用戶的時(shí)間不斷趨于碎片化，或許不能隨時(shí)守在屏幕端等待直播；一場(chǎng)直播持續(xù)一兩個(gè)小時(shí)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容往往在不經(jīng)意間與粉絲擦肩而過(guò)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，直播平臺(tái)普遍存在用戶留存率、忠誠(chéng)度不高的現(xiàn)象。
為避免直播平臺(tái)的用戶逃離，部分直播平臺(tái)正通過(guò)引入短視頻來(lái)救場(chǎng)。比如，映客推出“視頻”和“附近”功能，陌陌也開始引入短視頻進(jìn)行內(nèi)容沉淀并承擔(dān)變現(xiàn)任務(wù)。“不管用戶什么時(shí)候打開平臺(tái)，一段段精致的短視頻永遠(yuǎn)在那里等你。”網(wǎng)易傳媒副總編輯高文認(rèn)為，探索直播與短視頻融合將是內(nèi)容創(chuàng)新的重要突破點(diǎn)，這樣不僅減輕了用戶的時(shí)間成本，還可以讓用戶快速接收精華內(nèi)容。
“短視頻既是內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)呈現(xiàn)形式，也是移動(dòng)用戶未來(lái)主要的消費(fèi)對(duì)象。有數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)55%的流量都被視頻消耗掉。”從傳播和變現(xiàn)的角度看，陳朝華認(rèn)為，短視頻更適合多平臺(tái)分發(fā)，強(qiáng)化社交互動(dòng)參與感和內(nèi)容本身的價(jià)值，有效帶動(dòng)內(nèi)容的“病毒式”多次傳播；另外，還能承載口播、貼片、電商、信息流廣告等多種變現(xiàn)形式。
堅(jiān)持政府監(jiān)管、社會(huì)共治
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心最新統(tǒng)計(jì)顯示，截至2016年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.44億，占到網(wǎng)民總數(shù)的47.1%。“新形勢(shì)下如何更好地促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)傳播健康有序發(fā)展，成為我們面臨的重要課題。直播作為網(wǎng)絡(luò)傳播的重要手段，迅猛發(fā)展的同時(shí)也出現(xiàn)了一些新問(wèn)題，應(yīng)該引起監(jiān)管機(jī)構(gòu)以及社會(huì)各方面的高度重視。”北京大學(xué)國(guó)家戰(zhàn)略傳播研究院院長(zhǎng)程曼麗說(shuō)。
國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室有關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示，部分互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)傳播色情、暴力、謠言、詐騙等信息，違背社會(huì)主義核心價(jià)值觀；還有的平臺(tái)缺乏相關(guān)資質(zhì)，違規(guī)開展新聞信息直播，擾亂正常傳播秩序，必須予以規(guī)范。
近年來(lái)，政府部門的監(jiān)管力度不斷加大?！蛾P(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問(wèn)題的通知》《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》等政策法規(guī)陸續(xù)出臺(tái)，明確了主播實(shí)名登記、“黑名單”、平臺(tái)“雙資質(zhì)”等制度。另外，繼今年4月份國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室關(guān)停18款傳播低俗信息直播類應(yīng)用之后，文化部上個(gè)月又關(guān)停10家網(wǎng)絡(luò)表演平臺(tái)，全國(guó)“掃黃打非”辦公室也對(duì)10余家傳播淫穢色情信息的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)立案?jìng)刹椤?/span>
“要堅(jiān)持政府監(jiān)管、社會(huì)共治。”北京市網(wǎng)信辦互聯(lián)網(wǎng)違法和不良信息舉報(bào)中心副主任白潔認(rèn)為，行業(yè)過(guò)渡期要強(qiáng)化政府監(jiān)管，并不斷實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)空間的社會(huì)共治。
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