今年年初，中國(guó)直播榜創(chuàng)始人朱水旺挖來(lái)姜一。后者曾于《男人裝》任創(chuàng)意總監(jiān)，是一名運(yùn)動(dòng)型男。
“新鮮血液，新的氣象。”姜一擔(dān)任CEO后，意在重點(diǎn)發(fā)展平臺(tái)的整合營(yíng)銷(xiāo)能力，比如公關(guān)、主播包裝、分發(fā)。據(jù)悉，中國(guó)直播榜于去年9月完成天使輪融資，由梅花天使吳世春、創(chuàng)業(yè)股周波、微影資本合投。
中國(guó)直播榜是一家提供直播平臺(tái)主播排名的第三方平臺(tái)。根據(jù)每位主播在固定周期內(nèi)的最高同時(shí)在線人數(shù)、粉絲數(shù)量、粉絲增長(zhǎng)速率、收到禮物等數(shù)據(jù)，平臺(tái)發(fā)布中國(guó)主播影響力排行榜，以及游戲主播影響力、泛娛樂(lè)主播影響力、秀場(chǎng)主播影響力排行榜。
鉛筆道曾于去年對(duì)中國(guó)直播榜進(jìn)行報(bào)道（《28萬(wàn)主播誰(shuí)領(lǐng)風(fēng)騷 他用27億條數(shù)據(jù)說(shuō)話 一榜排出影響力高低》）。當(dāng)時(shí)，平臺(tái)覆蓋21個(gè)平臺(tái)28萬(wàn)名主播。
截至今年5月上旬，平臺(tái)覆蓋面增加到21個(gè)平臺(tái)的43萬(wàn)名主播。
“叮——”朱水旺的一條微信發(fā)來(lái)，“姜一，考慮得怎么樣了？”
繼上次兩人交談完，朱水旺會(huì)在每日清晨給姜一發(fā)微信，希望后者加入中國(guó)直播榜。彼時(shí)，姜一正擔(dān)任時(shí)尚集團(tuán)《男人裝》的創(chuàng)意總監(jiān)。已摸到職業(yè)天花板的他，有了跳槽的念頭。
在高管Offer與創(chuàng)業(yè)的雙重選擇下，姜一更偏愛(ài)后者。一周后的2月20日，他加入中國(guó)直播榜出任CEO，朱水旺則擔(dān)任合伙人。
緊接著，姜一開(kāi)始復(fù)盤(pán)。隨著與斗魚(yú)、一直播、企鵝直播等大型直播平臺(tái)接觸增多，他發(fā)現(xiàn)直播平臺(tái)并不喜歡第三方平臺(tái)來(lái)做華山論劍式的榜單排名，包括中國(guó)主播影響力、游戲主播影響力以及泛娛樂(lè)主播影響力排行榜等。
“直播江湖不可能有華山論劍。”對(duì)此，姜一分析是因?yàn)楦鱾€(gè)直播平臺(tái)的自有算法、生態(tài)、盈利環(huán)境、營(yíng)收環(huán)境均不同，從而導(dǎo)致數(shù)據(jù)上有千萬(wàn)變化的關(guān)系，中國(guó)直播榜無(wú)法準(zhǔn)確抓取各個(gè)平臺(tái)的真實(shí)數(shù)據(jù)。
因此，中國(guó)直播榜只能通過(guò)相對(duì)科學(xué)、公正的算式進(jìn)行推算。“雖然算式的科學(xué)性已被網(wǎng)信辦、新華社論證過(guò)，但仍不能讓直播行業(yè)的所有人信服。”
幾經(jīng)轉(zhuǎn)折，姜一將目標(biāo)鎖定在新媒體排行榜。后者是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)，由徐達(dá)內(nèi)創(chuàng)立，平臺(tái)目前已經(jīng)完成1.8億元的B輪融資。
緊接著，姜一與PR團(tuán)隊(duì)、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)花費(fèi)一周時(shí)間，復(fù)盤(pán)了新榜2014年12月到2017年3月的所有推送文章。
3個(gè)晝夜的研究，姜一與團(tuán)隊(duì)得出結(jié)論：雖然新榜的定位是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)，但平臺(tái)營(yíng)收大頭在整合營(yíng)銷(xiāo)。各類(lèi)報(bào)道也稱(chēng)徐達(dá)內(nèi)在構(gòu)建媒體帝國(guó)。
同時(shí)，就姜一了解，新榜的各部門(mén)員工數(shù)量也可以反映這個(gè)現(xiàn)象：新榜共有8名編輯，BD以及市場(chǎng)人員則有230余名。
于是，姜一決定仿照新媒體榜單，將中國(guó)直播榜的數(shù)據(jù)作為母體和敲門(mén)磚，然后重點(diǎn)發(fā)展行業(yè)的整合營(yíng)銷(xiāo)，包括公關(guān)、媒體推介等。
為主播做嫁衣
確定方向后，姜一與團(tuán)隊(duì)迅速落實(shí)活動(dòng)。
首先，中國(guó)直播榜緊密地為熊貓、斗魚(yú)等直播平臺(tái)的CEO、VP做專(zhuān)訪并構(gòu)建合作關(guān)系，比如幫其構(gòu)建直播平臺(tái)內(nèi)排名。
其中，平臺(tái)與一直播達(dá)成合作。后者每月將會(huì)評(píng)選出50大性感美女主播，中國(guó)直播榜擔(dān)任公關(guān)與制作公司的角色，將50名主播放到《男人裝》雜志以及微信、微博進(jìn)行宣傳推介。
對(duì)于主播的包裝、分發(fā)、傳播，姜一認(rèn)為中國(guó)直播榜有較大的優(yōu)勢(shì)。這是因?yàn)橐话愕墓P(guān)公司多會(huì)將媒體報(bào)道、分發(fā)渠道外包，中國(guó)直播榜則不同，平臺(tái)有內(nèi)容制作與整體營(yíng)銷(xiāo)能力，包括拍攝、視覺(jué)制作、文字編輯。目前，平臺(tái)還在陸續(xù)執(zhí)行幾家直播平臺(tái)的活動(dòng)。
其次，姜一打造自有IP欄目?，F(xiàn)在，他與花椒一哥（花椒直播的男性直播排名第一）搭檔，推出《xxxx》節(jié)目。
再次，姜一與團(tuán)隊(duì)保留平臺(tái)的媒體屬性，每日更新行業(yè)動(dòng)態(tài)新聞與追蹤熱點(diǎn)，比如中國(guó)直播榜曾直播并撰寫(xiě)報(bào)道《獨(dú)家專(zhuān)訪許曉東，狂人爆紅后的12個(gè)小時(shí)》，該文章閱讀量突破2萬(wàn)次。
接下來(lái)，姜一意在構(gòu)建主播經(jīng)濟(jì)公司與主播培訓(xùn)學(xué)院。去年9月，中國(guó)直播榜獲得天使輪融資，由梅花天使吳世春、創(chuàng)業(yè)股周波、微影資本合投。
截至5月上旬，中國(guó)直播榜數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)覆蓋21個(gè)平臺(tái)的43萬(wàn)主播。姜一預(yù)計(jì)在今年籌備Pre-A輪融資。
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