日前，在由微博和榮耀聯合主辦的2017超級紅人節(jié)上，艾瑞發(fā)布《2017中國網紅經濟發(fā)展洞察報告》（簡稱“報告”），數據顯示，過去一年里網紅經濟的基礎繼續(xù)擴大，除粉絲規(guī)模顯著提升外，網紅的商業(yè)化變現能力也不斷增強。同時，MCN（經紀公司）成為網紅經濟的商業(yè)樞紐，超過90%的“頭部紅人”與MCN簽約，網紅與MCN簽約的整體比例提升到35%。
作為國內最大的網紅孵化基地，微博宣布，將從賬號孵化、內容傳播、機構運營、商業(yè)變現等各個方面繼續(xù)助力網紅生態(tài)的發(fā)展壯大。同時，微博還與時尚芭莎、艾瑞聯合發(fā)布《中國紅人價值榜》，首次對網紅的價值做出綜合評價。
報告數據顯示，截止今年5月，網紅在微博的粉絲總量達到4.65億，比去年同期增長20.6%。隨著移動互聯網向低線城市普及，三四線及以下城市用戶在網紅粉絲中的占比也保持增長，達到54.1%。
網紅粉絲對泛娛樂領域表現出更高的關注度。統(tǒng)計表明，網紅粉絲中有65.7%同時關注搞笑幽默內容，關注娛樂明星相關內容的也超過一半。時尚、電影、美食、美妝等領域，也進入網紅粉絲關注內容的前十名。
直播和短視頻對網紅粉絲表現出更強的吸引力。2016年10月到2017年5月，微博上美食和游戲領域直播的日均觀看人數增長超過300%，時尚、美妝領域直播的日均觀看人數增長也超過100%。在短視頻方面，2017年3月網紅原創(chuàng)短視頻的播放量同比也增長209.4%。
網紅的商業(yè)變現能力也不斷增強。作為線上變現的重要模式，網紅電商在過去一年里高速發(fā)展。微博櫥窗數據顯示，2017年第二季度網紅電商累計月日均交易額超過5470萬元，較去年同期增長106%，在售商品數增長171%。此外，網紅通過代言、演藝、培訓等線下渠道變現的能力也得到提升。
隨著網紅經濟基礎和規(guī)模擴大，建立行業(yè)評價體系的需求開始凸顯。界定標準模糊、運營平臺分散、變現模式復雜等現狀，決定了對網紅做出全面的價值評估需要整合大量資源。正是基于這種現狀，微博與時尚芭莎、艾瑞聯合推出《中國紅人價值榜》，通過對全網數據的分析，建立全面的網紅價值評估體系。這一榜單的數據維度包括網紅的傳播能力、互動能力和商業(yè)變現能力，涵蓋了社交平臺粉絲影響力、全網內容傳播能力、電商GMV、廣告代言收入和粉絲付費收入等數據指標。
評價體系的建立，將推動網紅行業(yè)更加健康有序的發(fā)展。同時，網紅經濟在經過2016年的爆發(fā)之后，產業(yè)鏈的發(fā)展也開始趨于完善。《報告》中指出，網紅產業(yè)的分工更加明確、變現圖譜日益完善，平臺、MCN和網紅的利益趨于一致，將有助于提高變現效率。
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