內容保護與電視解決方案專家NAGRA與國際研究和戰(zhàn)略咨詢機構MTM共同進行了一項關于全球付費電視創(chuàng)新與戰(zhàn)略現(xiàn)狀的研究。研究認為，消費期待和習慣的改變，視頻點播消費的增加，新興OTT服務帶來的定價壓力，以及盜版流媒體服務的興起正在重塑北美付費電視產(chǎn)業(yè)。

報告中，一些專家認為，如果維持現(xiàn)狀，那么付費電視產(chǎn)業(yè)可能面臨巨大的營收損失風險。為了處理好這些挑戰(zhàn)，服務運營商正使用OTT、流媒體和云技術，高級數(shù)據(jù)分析以及反盜版措施來保證自己在產(chǎn)業(yè)中的地位。與此同時，他們也在重新考慮定價和套餐模式，希望能更好地服務更多細分市場。

業(yè)界高管們提出了三個有利于產(chǎn)業(yè)增長，保證北美付費電視地位的措施：

1、OTT、流媒體和云技術

為了吸引年輕觀眾，付費電視運營商將關注重點放在了OTT和多屏服務上。業(yè)界高管們表示，在對付費電視服務價值的認知上，代際之間有很大的不同。年輕觀眾希望在移動屏幕點播視頻內容，而老一輩習慣于購買付費電視套餐，觀看線性電視直播。因此，運營商將重新思考定價和商業(yè)模式，更好地滿足不同年齡層觀眾的需求。此外，云技術可以幫助服務運營商更有效地同互聯(lián)網(wǎng)對手競爭。

2、高級數(shù)據(jù)與分析

近半數(shù)受訪業(yè)界高管認為“高級數(shù)據(jù)與分析”將在未來五年對北美付費電視產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生重大影響。高級數(shù)據(jù)與分析的發(fā)展能幫助付費電視運營商減少運營成本，同時獲得更多靈活性和洞察力。因此，他們可以通過個性化內容和用戶界面定向廣告以及銷售和市場營銷上的改進創(chuàng)造更多價值。

3、反盜版措施

內容盜版的威脅正在北美付費電視市場滋生。非法零售IPTV機頂盒和APP的出現(xiàn)、付費電視訂閱成本的增加、盜版技術含量的提升都是關鍵的挑戰(zhàn)。然而，隨著盜版解決方案的完善、業(yè)界認知度的增加、付費電視點播服務智能化程度的提高，盜版的影響可能會在長期內有所減少。

MTM合伙人Jon Watts表示：“北美高管們已經(jīng)清醒地認識到產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷變革和瓦解。今年的研究表明，北美付費電視產(chǎn)業(yè)還在繼續(xù)向前發(fā)展，研發(fā)并拓展產(chǎn)品和服務品類，努力把握新的機會。OTT、數(shù)據(jù)和分析以及物聯(lián)網(wǎng)是處于引領地位的領域。”

NAGRA產(chǎn)品營銷主管Simon Trudelle表示：“北美付費電視運營商開始向消費者傳達升級版的價值定位，以此應對來自數(shù)字巨頭們的沖擊。提供更優(yōu)質的用戶體驗，推出新的OTT服務，利用云技術和數(shù)據(jù)分析，同時努力減少盜版對于生態(tài)系統(tǒng)的影響……這些措施可以維持資深運營商的領導地位。而產(chǎn)業(yè)變革的強度和步伐正在召喚一個與內容和技術供應商緊密合作的新時代。”