2016年，Youtube的用戶觀看時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)50%，其中，將網(wǎng)絡(luò)視頻接入電視屏幕觀看的用戶比前一年翻了一番，不管是視頻內(nèi)容還是觀看渠道，網(wǎng)絡(luò)視頻都對(duì)電視行業(yè)形成巨大沖擊。
數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，18-49歲的人群中，利用Youtube觀看視頻的比例要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于電視網(wǎng)絡(luò)，Youtube已經(jīng)成了主流消費(fèi)群獲取信息的重要途徑。不管對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)方還是對(duì)廣告主來說，Youtube的意義都十分重大。那么，什么樣的視頻才能在Youtube上獲得關(guān)注？
1.評(píng)測(cè)視頻
產(chǎn)品評(píng)測(cè)視頻是Youtube上最受歡迎的視頻類型，因?yàn)檫@類視頻往往內(nèi)容豐富，包含了博主對(duì)某一產(chǎn)品或服務(wù)的體驗(yàn)過程和心得體會(huì)，滿足了人們獲取信息的需求。隨著在線視頻用戶的不斷增加，Youtuber對(duì)普通人購(gòu)買決策的影響力，也開始得到越來越多商家的重視。
瑜瑜伽產(chǎn)品評(píng)測(cè)
Google的官方數(shù)據(jù)顯示，62%的消費(fèi)者在購(gòu)買之前會(huì)上網(wǎng)查看相關(guān)產(chǎn)品的視頻介紹。而52%的消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買有評(píng)測(cè)視頻的產(chǎn)品。評(píng)測(cè)類Youtuber已經(jīng)成為最容易進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)的Youtuber群體之一。
2.教程類視頻
教程類視頻主要集中在美食、美妝和家裝DIY等領(lǐng)域，視頻內(nèi)容以演示制作過程為主，大多數(shù)Youtuber會(huì)在制作的過程中，分享自己的獨(dú)到經(jīng)驗(yàn)，這也是這類視頻最具吸引力的一點(diǎn)。比如意大利美食博主Fred，他用家族代代傳下來的揉面手法，制作拍攝了一系列面包烘焙教程，在Youtube上最高一期點(diǎn)擊量超過1000萬。
揉面教程視頻
詳細(xì)的過程和獨(dú)特的技巧，是教程類視頻脫穎而出的關(guān)鍵。Google的官方數(shù)據(jù)顯示，教程類視頻的搜索量保持著年均70%的增長(zhǎng)。
VLOGs（視頻博客）就像是文字博客的視頻版，它以視頻日記的形式，記錄下Youtuber的日常生活以及他們的即時(shí)感想。這是最近幾年在Youtube上特別流行的視頻類型，因?yàn)閂LOGs展現(xiàn)了Youtuber的日常生活狀態(tài)，而且基本沒有特效和剪輯，這種原生態(tài)的方式反而很好地拉近了和粉絲的距離。
開車VLOG
和電視真人秀一樣，VLOGs也滿足了人們的好奇心和窺探欲。在Youtube上，每天都有上千萬人觀看VLOG視頻。
4.游戲視頻
游戲視頻其實(shí)是一個(gè)非常泛的分類，任何和游戲相關(guān)的視頻內(nèi)容都可以被劃作游戲視頻范疇。從游戲硬件評(píng)測(cè)到游戲?qū)崨r錄像，從游戲音樂到游戲服飾，游戲視頻無所不包，無所不評(píng)。游戲頻道一直都是最受歡迎的Youtube之一。
Youtube最賺錢的游戲博主pewdiepie
和產(chǎn)品評(píng)測(cè)視頻的情況類似，游戲視頻的變現(xiàn)也相對(duì)容易。據(jù)Social Blade統(tǒng)計(jì)顯示，Youtube收入前十的頻道中，有六個(gè)是游戲視頻，總收入超過7000萬美元。
5.搞笑視頻
搞笑視頻永遠(yuǎn)都能在視頻榜單中占據(jù)一席之地。Youtube的十大網(wǎng)紅博主中，有一半都主打搞笑視頻。
搞笑組合Smosh
比如Smosh，一個(gè)超人氣加州搞笑組合，在Youtube上的粉絲超過2200萬，單條視頻點(diǎn)擊量過億，以他們?yōu)橹鹘堑南矂‰娪啊禨mosh：大電影》還登上了大銀幕，年收入超過850萬美元。
6.盤點(diǎn)視頻
盤點(diǎn)類視頻有兩種，一種是產(chǎn)品盤點(diǎn)。一般集中出現(xiàn)在季末、年末等特定時(shí)間結(jié)點(diǎn)，大多數(shù)博主都會(huì)在視頻里介紹，他們最近一段時(shí)間最推薦的產(chǎn)品，其中最典型的就是美妝博主的“本年度愛用品”類視頻。
Youtube知名美妝博主
區(qū)別于產(chǎn)品評(píng)測(cè)視頻，盤點(diǎn)類視頻一般會(huì)針對(duì)某個(gè)特定主題進(jìn)行評(píng)點(diǎn)，比如“春季服裝盤點(diǎn)”，“夏季人氣冷飲盤點(diǎn)”等等，產(chǎn)品類型較單一，但橫向比較的內(nèi)容更豐富，適合有特定目標(biāo)的受眾。
還有一種則是片段盤點(diǎn)，比如“史上最恐怖的五次靈異事件”，“10首最棒的街頭鋼琴演奏”等等。
7.開箱視頻
顧名思義，開箱視頻就是把收到的郵寄包裹打開，并向粉絲展示并介紹內(nèi)容物的視頻。不同于產(chǎn)品評(píng)測(cè)視頻，開箱視頻的重點(diǎn)并不在產(chǎn)品上，而在于博主的反應(yīng)。
Youtube開箱視頻
傳統(tǒng)評(píng)測(cè)視頻也許會(huì)花很大篇幅介紹產(chǎn)品的功能和使用方法，開箱視頻則重在展現(xiàn)博主在第一次看到產(chǎn)品時(shí)的反應(yīng)，失望也好驚喜也好，博主的情緒反應(yīng)，才是粉絲想要觀看的“重頭戲”。
開箱視頻的流行，與近幾年電商的快速發(fā)展密不可分，尤其在美妝和時(shí)尚領(lǐng)域，開箱視頻十分受歡迎。
2016年是Youtube被google收購(gòu)的第十年，當(dāng)時(shí)被億萬富翁馬克·庫(kù)班稱為“只有白癡才買的”Youtube，徹底改變了人們的視頻消費(fèi)習(xí)慣。目前，Youtube用戶數(shù)量已超過十億，占互聯(lián)網(wǎng)用戶總?cè)藬?shù)的近三分之一。
從學(xué)習(xí)到娛樂，從購(gòu)物到DIY，人們生活的方方面面都受到了Youtube的影響，Youtube不僅重新定義了視頻生產(chǎn)和視頻觀看方式，也在不斷影響和塑造著流行文化。
本文來源于Animaker，由南七道和邱雅共同編譯而成。南七道：南七道新媒創(chuàng)始人&CEO，關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)和科技創(chuàng)業(yè)。公號(hào)南七道。
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