7月3日，TCL集團(tuán)發(fā)布公告稱(chēng)，旗下子公司雷鳥(niǎo)科技以增資擴(kuò)股方式引入戰(zhàn)略投資者，騰訊以4.5億元入股，獲得本次增資后雷鳥(niǎo)科技共計(jì)16.67%的股權(quán)。這是騰訊在此前入股酷開(kāi)后再次投資傳統(tǒng)電視廠商。業(yè)內(nèi)人士分析，今年以來(lái)，家電市場(chǎng)持續(xù)低走，傳統(tǒng)家電制造商意欲謀求新的增長(zhǎng)路徑，而隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭入局，互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)入下半場(chǎng)。

“初出茅廬”估值已27億

TCL集團(tuán)公告顯示，騰訊以4.5億元入股，獲得本次增資后雷鳥(niǎo)科技共計(jì)16.67%的股權(quán)，同時(shí)，原控股股東FFalcon以0.3億元人民幣認(rèn)購(gòu)雷鳥(niǎo)科技新增注冊(cè)資本1，351，351元，獲得本次增資后雷鳥(niǎo)科技1.11%的股權(quán)。增資完成后，F(xiàn)Falcon持股比例將由54.05%減少至45.55%。而合營(yíng)伙伴智達(dá)拓方、樂(lè)享騰生、芬德投資，分別在雷鳥(niǎo)中持股11.11%、11.11%和15.56%。

值得注意的是，雷鳥(niǎo)在此次增資后，市值已達(dá)27億。雷鳥(niǎo)科技在2017年5月，由FFalcon(TCL多媒體的全資子公司)及合營(yíng)伙伴共同成立，注冊(cè)資本為1億元。主要從事“雷鳥(niǎo)”或未來(lái)新品牌智能電視的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、制造和銷(xiāo)售，并將負(fù)責(zé)TCL多媒體及其控股子公司在中國(guó)地區(qū)的全部智能電視終端平臺(tái)運(yùn)營(yíng)。

在年初的春季新品發(fā)布會(huì)上，TCL率先向市場(chǎng)推出的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌雷鳥(niǎo)電視，希望依托自身積累的硬件研發(fā)能力、供應(yīng)鏈支持體系以及合作伙伴的內(nèi)容資源等優(yōu)勢(shì)在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)新的突破。目前觀察市場(chǎng)整體反響良好，但銷(xiāo)量增長(zhǎng)和盈利情況尚不清楚。

記者了解到，通過(guò)雷鳥(niǎo)科技運(yùn)營(yíng)TV+智能電視平臺(tái)已經(jīng)成為T(mén)CL發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。騰訊在視頻、游戲、廣告等領(lǐng)域強(qiáng)大的資源能力，將給雷鳥(niǎo)科技帶來(lái)強(qiáng)力支持。數(shù)據(jù)顯示，截至2016年底，TCL的TV+智能網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)的累計(jì)激活用戶為1729萬(wàn)，日均活躍用戶數(shù)747萬(wàn)，全年實(shí)現(xiàn)服務(wù)業(yè)務(wù)收入7229萬(wàn)元。

傳統(tǒng)與新貴聯(lián)姻謀求突破

今年以來(lái)，受制于面板價(jià)格不斷升高等因素，傳統(tǒng)家電市場(chǎng)持續(xù)低迷，直到年中。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)(AVC)的618彩電市場(chǎng)戰(zhàn)報(bào)顯示，今年“6·18”促銷(xiāo)期三周內(nèi)，中國(guó)彩電市場(chǎng)一改2017年以來(lái)的低迷，線上銷(xiāo)量162.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)9%，銷(xiāo)售額為47.5億元，同比增長(zhǎng)32%。大尺寸電視的份額全線增長(zhǎng)，但線上均價(jià)也降到了上半年的最低點(diǎn)。

另一方面，發(fā)展已有四五年的互聯(lián)網(wǎng)電視則在價(jià)格戰(zhàn)中遭遇市場(chǎng)瓶頸，在618促銷(xiāo)期三周，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌陣營(yíng)的份額同比減少11個(gè)百分點(diǎn)，降至24%，傳統(tǒng)品牌仍占50%份額。

對(duì)于此次增資入股，TCL多媒體在公告中表示，雷鳥(niǎo)擬將增資所得資金，用于建設(shè)以家庭互聯(lián)網(wǎng)為核心的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，吸引互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)和技術(shù)開(kāi)發(fā)的高級(jí)人才，投入前瞻性技術(shù)開(kāi)發(fā)，培養(yǎng)運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)，為可能激化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)做好資本儲(chǔ)備。

事實(shí)上，TCL在智能電視上的探索步履維艱。最早，TCL與長(zhǎng)虹合資成立歡網(wǎng)公司，進(jìn)行智能電視運(yùn)營(yíng)。2015年12月，TCL多媒體引入樂(lè)視作為二股東，并將次年的互聯(lián)網(wǎng)電視開(kāi)機(jī)廣告委托樂(lè)視運(yùn)營(yíng)， TCL攜手騰訊，通過(guò)雷鳥(niǎo)共同運(yùn)營(yíng)TCL的智能電視，更寄以厚望。而騰訊發(fā)力搶占“客廳空間”也并非第一次，前不久騰訊還以3億元入股了創(chuàng)維旗下互聯(lián)網(wǎng)子品牌酷開(kāi)7.71%。

據(jù)此，業(yè)內(nèi)人士分析，互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入下半場(chǎng)，優(yōu)勝汰劣加速，市場(chǎng)集中度將提高，長(zhǎng)尾品牌生存的難度加大。競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)從之前占用更多用戶，轉(zhuǎn)變?yōu)檎加糜脩舾鄷r(shí)間，并實(shí)現(xiàn)智能運(yùn)營(yíng)的規(guī)?；儸F(xiàn)。