小米的一款“米家全變頻空調(diào)”的產(chǎn)品出現(xiàn)在國家3C質(zhì)量認(rèn)證的名單中，代工制造商是長虹電器。2013年底格力電器董事長董明珠與小米創(chuàng)始人兼董事長雷軍的10億賭注讓人印象深刻，如今兩者都開始進(jìn)入對方的領(lǐng)域，而格力近期與空調(diào)行業(yè)另一巨頭美的的專利訴訟正在進(jìn)行之中，小米很可能也將遭遇！
中國空調(diào)市場已形成了格力和美的兩大巨頭，合計占有約七成的市場份額，多年來雖然其他空調(diào)企業(yè)都在努力不過始終沒能改變這種格局，今年格力發(fā)起對美的和奧克斯的專利訴訟，據(jù)分析主要原因是美的市場份額持續(xù)增長、奧克斯依靠線上市場的優(yōu)勢增長迅速，讓格力感受到威脅。
中國空調(diào)市場已形成了格力和美的兩大巨頭，合計占有約七成的市場份額，多年來雖然其他空調(diào)企業(yè)都在努力不過始終沒能改變這種格局，今年格力發(fā)起對美的和奧克斯的專利訴訟，據(jù)分析主要原因是美的市場份額持續(xù)增長、奧克斯依靠線上市場的優(yōu)勢增長迅速，讓格力感受到威脅。
格力電器在2014年取得歷史最高的1400億營收后，2015年和2016年的營收都遠(yuǎn)低于2014年，明年還將迎來董事長選舉，這讓董明珠感受到較大的壓力，因為她當(dāng)年當(dāng)選董事長后提出了營收沒能增長200億，用五年時間再造一個格力?？墒强照{(diào)市場日漸飽和，2014年由于國內(nèi)空調(diào)市場庫存巨大，其借機(jī)發(fā)起空調(diào)價格戰(zhàn)，最終受傷的卻反而是自己。
近期有分析指出國內(nèi)空調(diào)市場存有約4000萬空調(diào)庫存，各空調(diào)企業(yè)面臨著相當(dāng)大的壓力，長虹作為空調(diào)市場一個市場份額較為靠后的品牌估計也面臨一定的壓力，在這樣的情況下選擇與小米合作倒也是一個合適的選擇，可以幫助它拓展市場。
這幾年，空調(diào)這種大家電在線上市場的銷售量增長相當(dāng)迅速，在整體市場和線下市場增長停滯的情況下，線上市場的表現(xiàn)可謂亮眼，各空調(diào)企業(yè)當(dāng)然希望在線上市場有所作為，格力也在2014年開設(shè)了它的第一家網(wǎng)上商店，在天貓開設(shè)了天貓旗艦店。
小米恰恰是擁有線上市場競爭優(yōu)勢的企業(yè)，而它也通過打造生態(tài)鏈企業(yè)進(jìn)入了近百個行業(yè)，其也曾以超過12億元戰(zhàn)略投資美的并合作推出過一款空調(diào)產(chǎn)品，不過對于美的這個家電巨頭來說顯然并不希望受制于人，隨后雙方就沒有再合作推出新的產(chǎn)品，現(xiàn)在選擇長虹合作或許小米能獲得更多的主動權(quán)吧。
面對小米的新進(jìn)入者，格力很可能會再次揮起專利大旗狙擊小米！空調(diào)是格力的絕對主業(yè)，占其營收超過八成以上，小米向來強(qiáng)調(diào)性價比優(yōu)勢，因此其殺入空調(diào)市場多少都會搶走部分市場份額，引發(fā)空調(diào)價格大戰(zhàn)導(dǎo)致空調(diào)均價下降。這都是格力不愿見到的，因為會影響到其營收的增長！
以專利狙擊小米顯然是一個不錯的辦法，小米2014年進(jìn)入印度市場在僅僅兩個季度即在印度市場奪得市場份額第五的位置，隨后愛立信以專利侵權(quán)為由起訴小米，導(dǎo)致它在印度市場的高速增長戛然而止，更一度在2015年三季度跌穿季度百萬出貨量。小米在空調(diào)市場更是嚴(yán)重缺乏專利，格力則持有數(shù)萬項空調(diào)專利，此前其起訴奧克斯、美的兩家空調(diào)企業(yè)提起專利侵權(quán)訴訟分別提出5000萬與1.1億元的索賠金額，這可以有力阻嚇小米和其合作伙伴長虹。
不過從歷史來看，僅僅靠專利優(yōu)勢阻止競爭對手并不現(xiàn)實，諾基亞、MOTO等都在智能手機(jī)行業(yè)擁有專利優(yōu)勢，但是它們走衰落到今天的地步，格力當(dāng)初進(jìn)入空調(diào)市場的時候同樣面對著大金、松下等空調(diào)巨頭結(jié)果還是在中國大陸市場奪得市場份額第一的位置，可見企業(yè)要在市場中占據(jù)競爭優(yōu)勢還是靠企業(yè)自身的經(jīng)營能力。
微信掃一掃
