上周末，在陳粒戰(zhàn)隊(duì)尹毓恪與賈昱兩大好嗓子“世紀(jì)對(duì)決”中，《快男》團(tuán)戰(zhàn)的第三場(chǎng)落幕，而與以往不同的是，這一場(chǎng)比賽毫無(wú)前兆地打開(kāi)了點(diǎn)播彈幕，一下子收獲了數(shù)萬(wàn)條評(píng)論。更有趣的是，沒(méi)有了直播彈幕時(shí)效性的限制，快男選手養(yǎng)雞、魏巡迫不及待地加入了這場(chǎng)彈幕大戰(zhàn)，隨著比賽的節(jié)奏，與粉絲們玩起了互動(dòng)。
開(kāi)啟彈幕功雖說(shuō)只是一個(gè)功能產(chǎn)品的改進(jìn)，卻反映出《快男》作為今年首轉(zhuǎn)網(wǎng)綜的金字招牌自開(kāi)播以來(lái)大膽又謙虛的作風(fēng)，既大刀闊斧地改革賽制和投票，“去評(píng)委化”強(qiáng)化了“挑食少女團(tuán)”這類大眾評(píng)審的權(quán)力，又時(shí)刻謹(jǐn)慎關(guān)注年輕用戶的需求和反饋，毫不掩飾地祭出“隨我”，還00后充分的話語(yǔ)領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，讓節(jié)目從單一的選秀變身為一場(chǎng)多元化的年輕人的狂歡。
承包年輕人專屬創(chuàng)新試驗(yàn)田，芒果TV Q2頭部網(wǎng)綜數(shù)據(jù)亮眼優(yōu)勢(shì)盡顯
其實(shí)，不僅是快男，芒果TV整個(gè)平臺(tái)都像是一個(gè)籠絡(luò)年輕人的創(chuàng)新試驗(yàn)田，從《爸爸4》、《2016超女》的網(wǎng)絡(luò)化，到《明星大偵探》《媽媽是超人》，不斷挖掘新市場(chǎng)缺位。從Q2上線的一些綜藝IP表現(xiàn)來(lái)看，全網(wǎng)網(wǎng)綜排行前五中芒果TV就獨(dú)占三席：
其中，第二季《媽媽是超人》憑借全程記錄嘉賓親子多維成長(zhǎng)、家庭關(guān)系探討、多元價(jià)值傳遞，收官破14億播放量，并長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)月霸屏占骨朵數(shù)據(jù)網(wǎng)綜總播放量第一；《2017快樂(lè)男聲》隨著全國(guó)賽開(kāi)播逐漸進(jìn)入高潮，位列網(wǎng)綜榜首，并登骨朵數(shù)據(jù)、藝恩數(shù)據(jù)等多榜首位；還有轉(zhuǎn)網(wǎng)綜后迎來(lái)第二春的《變形計(jì)》，首播就多次上榜熱搜，公益、娛樂(lè)雙線發(fā)力持續(xù)熱門，截至目前網(wǎng)絡(luò)播放量已接近13億。
根據(jù)獵豹和易觀Q2最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，芒果TV已然穩(wěn)坐行業(yè)第四，很大原因是得益于這些頭部流量的加持。與此同時(shí)，Quest Mobile上半年最新調(diào)查則顯示，在用戶年齡結(jié)構(gòu)方面，芒果TV以24歲以下用戶占比高達(dá)60%位列業(yè)內(nèi)第一，這說(shuō)明其一系列節(jié)目的策劃和定位都非常自知；而在性別結(jié)構(gòu)方面，芒果TV則以80%以上的女性占比繼續(xù)奪魁，有這么大比例的小姐姐在，《快男》的今夏火爆也不難解釋了。從這些亮眼成績(jī)和數(shù)據(jù)可見(jiàn)，芒果TV極善利用自身特色優(yōu)勢(shì)加以創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)快速突圍。
“頭部爆款 +長(zhǎng)尾精品”雙線布局，芒果TV Q3力爭(zhēng)暑期檔
不過(guò)視頻行業(yè)瞬息萬(wàn)變，Q2捷報(bào)頻傳，只能讓人Q3更不能松懈。芒果TV近日也已發(fā)布了自己的暑期內(nèi)容編排，總體來(lái)說(shuō)，“頭部綜藝”依舊是無(wú)法忽視的“關(guān)鍵詞”，但仔細(xì)觀察發(fā)現(xiàn)，其整體打法呈現(xiàn)出“頭部爆款 +長(zhǎng)尾精品”的“芒果”特色。
除了芒果TV的綜N代外，衛(wèi)視和自制IP里有不少創(chuàng)新作品，比如科技演講綜藝秀《我是未來(lái)》，中國(guó)古典驚悚美學(xué)探險(xiǎn)真人秀《暗夜心慌慌》，還有近日已經(jīng)公布明星陣容和介紹的《中餐廳》。這些嶄新IP雖未上線，但就創(chuàng)新模式、大手筆和明星陣容而言，極有成為頭部網(wǎng)綜的潛質(zhì)。此外，賽事正如火如荼的《2017快樂(lè)男聲》、轉(zhuǎn)為周播常規(guī)綜藝的《變形計(jì)》、即將上檔的《爸爸5》都毫無(wú)疑問(wèn)繼續(xù)成為今夏的流量高地。
致力于爆款的同時(shí)，芒果TV亦深諳互聯(lián)網(wǎng)的長(zhǎng)尾效應(yīng)，不斷探索垂直精品內(nèi)容。2017暑期芒果TV著重開(kāi)發(fā)了一些垂直特性強(qiáng)的日劇，比如《半澤直樹(shù)》原班人馬打造的《小巨人》，跨物種之戀腦洞純愛(ài)劇《弗蘭肯斯坦之戀》，自帶擁躉的內(nèi)容是芒果TV不斷占領(lǐng)網(wǎng)劇新興市場(chǎng)的籌碼。綜藝方面，則打造了《香蕉打卡2》繼續(xù)深挖減肥和健身愛(ài)好者的垂直市場(chǎng)；動(dòng)漫頻道暑期還推出了很多精彩動(dòng)漫內(nèi)容，致力于打造出年輕爸媽和孩子共同分享的觀看場(chǎng)景。
總的來(lái)說(shuō)，視頻戰(zhàn)場(chǎng)上依舊硝煙彌漫，能否繼續(xù)突圍還需等待時(shí)間檢驗(yàn)。但毋庸置疑的是，隨著娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的增速發(fā)展和視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的沉淀，頭部?jī)?nèi)容和長(zhǎng)尾效應(yīng)已逐漸成為視頻網(wǎng)站發(fā)展的重點(diǎn)，如何在二者中找到平衡，或者至少把其中一點(diǎn)做到極致，也許就能在下半場(chǎng)贏得名次。
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