今年6月，保健品廣告代言人、先后以多達9種不同身份示人的“神醫(yī)”劉洪濱，經(jīng)媒體曝光后引起社會廣泛關(guān)注。7月17日晚間，國家工商總局官網(wǎng)集中公布一批全國工商和市場監(jiān)管部門查處“醫(yī)藥廣告表演者”違法廣告典型案例。
天津市廣播電視臺、河北秦皇島市電視臺、吉林省電視臺、寧夏廣播電視臺等10家廣播電視臺及1家制藥企業(yè)、2家傳媒公司因利用“劉洪濱”“高振宗”“李熾明”扮演的專家作推薦證明，含有表示功效的斷言保證等違法內(nèi)容，違反《廣告法》規(guī)定，分別被罰款1萬元至20萬元不等。
天津市廣播電視臺發(fā)布違法廣告案。當事人發(fā)布“天山雪蓮”“明目二十五味丸”等廣告。廣告利用“劉洪濱”“高振宗”扮演的專家作推薦證明，含有疾病預防和治療功能的內(nèi)容，使用醫(yī)療用語，含有易與藥品相混淆的內(nèi)容，未經(jīng)食品藥品監(jiān)管部門審查批準，違反了《廣告法》第十八條、第四十六條等規(guī)定。2016年5月和2017年4月，天津市和平區(qū)市場和質(zhì)量監(jiān)督管理局分別作出行政處罰，責令當事人立即停止發(fā)布違法廣告，分別罰款20萬元和1萬元。
河北省魏縣廣播電視臺發(fā)布違法廣告案。當事人發(fā)布“唐通5.0”“康谷丹舒筋活絡丸”等廣告。廣告利用“劉洪濱”“李熾明”扮演的專家作推薦證明，含有表示功效的斷言保證等違法內(nèi)容，違反了《廣告法》第十六條等規(guī)定。2017年5月，河北省魏縣市場監(jiān)督管理局作出行政處罰，責令當事人立即停止發(fā)布違法廣告，罰款2萬元。
河北省秦皇島市電視臺發(fā)布違法廣告案。當事人發(fā)布“明目二十五味丸”廣告。廣告利用“高振宗”扮演專家作推薦證明，含有表示功效、安全性的斷言或者保證，違反了《廣告法》第十六條等規(guī)定。2016年11月，秦皇島市食品和市場監(jiān)督管理局作出行政處罰，責令當事人立即停止發(fā)布違法廣告,罰款6.2萬元。
內(nèi)蒙古庫倫蒙藥有限公司發(fā)布違法廣告案。當事人通過遼寧廣播電視臺影視劇頻道發(fā)布“明目二十五味丸”廣告。廣告利用“高振宗”扮演的專家作推薦證明，含有表示功效、安全性的斷言或者保證的內(nèi)容，違反了《廣告法》第十六條等規(guī)定。2016年11月，遼寧省工商局作出行政處罰，責令當事人立即停止發(fā)布違法廣告，罰款1.44萬元。
遼寧省北鎮(zhèn)市廣播電視臺發(fā)布違法廣告案。當事人發(fā)布“唐通5.0”廣告。廣告利用“劉洪濱”扮演的專家作推薦證明，使用醫(yī)療用語，含有易與藥品相混淆的內(nèi)容，涉及疾病預防、治療功能，違反了《廣告法》第十七條等規(guī)定。2017年4月，遼寧省北鎮(zhèn)市市場監(jiān)督管理局作出行政處罰，責令當事人立即停止發(fā)布違法廣告，罰款3萬元。
吉林省電視臺發(fā)布違法廣告案。當事人發(fā)布“明目二十五味丸”廣告。廣告利用“高振宗”扮演的專家作推薦證明，未經(jīng)食品藥品監(jiān)管部門審查批準，違反了《廣告法》第四十六條等規(guī)定。2017年2月，吉林省工商局作出行政處罰，責令當事人立即停止發(fā)布違法廣告，罰款4.6萬元。
山東省蘭陵縣廣播電視臺發(fā)布違法廣告案。當事人發(fā)布“唐通5.0”等廣告。廣告利用“劉洪濱”扮演的專家作推薦證明，含有表示功效的斷言或保證等內(nèi)容，未經(jīng)食品藥品監(jiān)管部門審查批準，違反了《廣告法》第十六條等規(guī)定。2017年5月，蘭陵縣工商局作出行政處罰，責令當事人立即停止發(fā)布違法廣告，罰款4萬元。
山東省泰安市岱岳區(qū)廣播電視臺發(fā)布違法廣告案。當事人發(fā)布“神佗定喘藥”等廣告。廣告利用“李熾明”扮演的專家作推薦證明，含有表示功效、安全性的斷言或者保證，說明治愈率、有效率等內(nèi)容，違反了《廣告法》第十六條、第十七條等規(guī)定。2017年2月，泰安市泰山區(qū)工商局作出行政處罰，罰款14萬元。
河南省宜陽縣易通信息傳媒有限公司發(fā)布違法廣告案。當事人委托宜陽縣電視臺發(fā)布“康谷丹舒筋活絡丸”等廣告。廣告利用“李熾明”扮演的專家作推薦證明，含有表示功效的斷言保證、說明治愈率有效率等違法內(nèi)容，違反了《廣告法》第十六條等規(guī)定。2017年6月，河南省宜陽縣工商局作出行政處罰，責令當事人停止發(fā)布違法廣告行為，罰款6.1萬元。
湖南省衡南縣廣播電視臺發(fā)布違法廣告案。當事人發(fā)布“唐通5.0”等廣告。廣告利用“劉洪濱”扮演的專家作推薦證明，未經(jīng)食品藥品監(jiān)管部門審查批準，違反了《廣告法》第十五條、第四十六條等規(guī)定。2016年5月，衡南縣市場和質(zhì)量監(jiān)督管理局作出行政處罰，責令當事人立即停止發(fā)布違法廣告，罰款20.4萬元。
貴州省貴視華廣傳媒有限公司發(fā)布違法廣告案。當事人通過貴州廣播電視臺發(fā)布“巴西綠蜂膠”廣告。廣告利用“劉洪濱”扮演的專家作推薦證明，涉及疾病治療功能，使用醫(yī)療用語，含有易與藥品相混淆的內(nèi)容，違反了《廣告法》第十七條、第十八條等規(guī)定。2017年3月，貴陽市南明區(qū)市場監(jiān)管局作出行政處罰，罰款8000元。
甘肅省廣播電影電視總臺（集團）發(fā)布違法廣告案。當事人在甘肅文化影視頻道發(fā)布“巴西綠蜂膠”廣告。廣告利用“劉洪濱”扮演的專家作推薦證明，涉及疾病治療功能，使用醫(yī)療用語，含有易與藥品相混淆的內(nèi)容，利用患者作證明，違反了《廣告法》第十七條、第十八條等規(guī)定。2017年4月，甘肅省工商局作出行政處罰，責令當事人立即停止發(fā)布違法廣告，罰款2.45萬元。
寧夏廣播電視臺發(fā)布違法廣告案。當事人發(fā)布“老院長祛斑方”“龍舒泰地龍膠囊”等廣告。廣告利用“劉洪濱”“李熾明”扮演的專家作推薦證明，廣告內(nèi)容含有表示功效、安全性的斷言或保證，涉及疾病預防、治療功能，違反了《廣告法》第十八條等規(guī)定。2017年5月，寧夏回族自治區(qū)工商局作出行政處罰，責令當事人立即停止發(fā)布違法廣告，罰款2.4萬元。
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