1傳統(tǒng)品牌的地位逐漸鞏固
2017年上半年已經(jīng)過去，投影機(jī)行業(yè)又有哪些新的變化?家用市場激光電視品牌數(shù)量繼續(xù)增加，微型投影機(jī)開始拓展新的市場，幼教成為重點，教育市場超短焦產(chǎn)品成為主要推廣的方向，配合激光光源以及HLD光源，教育投影市場的升級在加緊;商務(wù)市場上分辨率的升級不太明顯，但是智能化的趨勢在加劇;至于工程投影機(jī)市場激光成為絕對的主角，亮度在提升，價格在下降。顯然激光光源對于投影機(jī)市場的重塑還在加劇。接下來我們就根據(jù)ZDC的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，進(jìn)一步了解一下投影機(jī)市場這半年來的動態(tài)。
品牌關(guān)注排名：傳統(tǒng)品牌的地位逐漸鞏固
用數(shù)據(jù)看真相 解析2017上半年投影市場
2017年的半年度關(guān)注數(shù)據(jù)顯示前5名依舊是傳統(tǒng)投影機(jī)品牌，而極米排在了第六，可見傳統(tǒng)的投影機(jī)品牌實力依舊得到消費(fèi)者認(rèn)可，而極米這樣的新生互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)品牌很難短時間內(nèi)顛覆這樣的局面。
愛普生投影機(jī)國內(nèi)業(yè)績穩(wěn)步提升，已連續(xù)六年市場占有率第一，2016財年市場份額更上升至22.4%。2017年愛普生推出了3個系列共11款工程投影機(jī)新品，包括5000系列、2000系列和全新超短焦互動工程投影機(jī)。憑借高畫質(zhì)、高可靠性和靈活安裝三大特性，愛普生工程投影機(jī)將在高校教學(xué)、政府會議、展覽展示等領(lǐng)域擁有更多表現(xiàn)。因此2017年上半年愛普生的關(guān)注度依舊是第一。
明基2017年上半年則是商務(wù)和家用兩手抓，動作可謂非常之多。明基不斷進(jìn)一步拓展了智能商務(wù)投影機(jī)的產(chǎn)品線，還同時在激光電視的市場推出了三款新品，并且在渠道上也下了大工夫，準(zhǔn)備在2017年底開設(shè)800家激光電視的銷售店面。因此明基投影機(jī)的關(guān)注程度排名第二。
索尼一直是投影機(jī)行業(yè)的老兵，2017年在激光投影機(jī)上有新動作，推出了P系列的普及型教育投影機(jī)，價格合理產(chǎn)品體積也小，在高教市場有不錯的反應(yīng)。同時索尼推出VPL-VZ1000反射式超短焦激光投影，是針對高端市場的旗艦產(chǎn)品。
松下2017年上半年并沒有大規(guī)模的發(fā)布動作，不過多年來積累下的實力依舊讓松下排名第四。而NEC排名第五，2017年上半年NEC的動作很大。NEC發(fā)布了最新工程投影機(jī)產(chǎn)品，其中PH3501QL+系列雙色激光、PA系列液晶激光投影機(jī)成為NEC布局激光投影市場的旗艦產(chǎn)品。至此，NEC實現(xiàn)了液晶單色激光、單片單色激光、三片DLP單色激光、三片DLP雙色激光、三片DLP三色激光等各個維度的全面覆蓋。
極米排名第六，2017年上半年極米開始了細(xì)分市場的拓展，極米先于四月末發(fā)布了兒童無屏電視imea，然后又于2017年7月初發(fā)布了lightank商務(wù)子品牌，推出LED商務(wù)投影機(jī)。奧圖碼則是推出了4K的家用投影機(jī)旗艦，一款正投激光4K投影機(jī)和兩款燈泡光源的4K投影機(jī);堅果則是幾乎每個月發(fā)布一款新機(jī)型，但是缺乏重點，關(guān)注度沒有顯著提升。
2價格、亮度與功能的變化
最受關(guān)注的產(chǎn)品：實用與創(chuàng)新平分天下
相比于上個季度最受關(guān)注的產(chǎn)品排行，這次的排名變動較大。明基W3000雖然是老產(chǎn)品，但是其優(yōu)勢在于性價比高，色彩表現(xiàn)不錯，同時具有1080P的分辨率;而極米H1一直是LED微型投影機(jī)代表作之一，去年一直占據(jù)關(guān)注度榜首，雖然2017年極米推出了后續(xù)機(jī)型H1S，但是顯然新品的價格高一些，沒能頂替降價銷售的極米H1。愛普生CB-X31以及愛普生CB-S04以及松下WX3300都是實用型產(chǎn)品，價格優(yōu)勢產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定，因此排名不錯。從該榜單可以看出LED微型投機(jī)占據(jù)了5款，而實用型投影機(jī)也占據(jù)了5款，現(xiàn)在投影市場已經(jīng)逐漸演變成實用和新興兩個市場。
娛樂投影價格體系：5000元依舊是分水嶺
從統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，3000元以下的產(chǎn)品關(guān)注度最高，這也是投影行業(yè)的“硬傷”，經(jīng)過這么多年的發(fā)展，除了微型投影機(jī)有新意以外，傳統(tǒng)的投影機(jī)主要靠拼價格走銷量。對于投影機(jī)行業(yè)來說，5000元就是一個很明顯的分水嶺，一款產(chǎn)品要想超越這個售價，要是就是專業(yè)領(lǐng)域的工程或者新興的激光投影機(jī)，要么就必須在投影機(jī)本身下足功夫，比如增加系統(tǒng)，增加短焦功能等。
功能關(guān)注分布：短焦成為用戶需求
2017年半年度的統(tǒng)計數(shù)據(jù)說明目前消費(fèi)者對于短焦的關(guān)注程度很高。目前短焦投影機(jī)主要非常傳統(tǒng)正投魚眼短焦以及反射式超短焦兩種技術(shù)。反射式超短焦技術(shù)主要應(yīng)用在教育市場以及家用市場。特別是激光電視都是使用了反射式超短焦的激光光源投影機(jī)。2017年上半年激光電視新品很多，小米等品牌的加入讓這個品牌關(guān)注度升溫，同時也帶來更多關(guān)注短焦技術(shù)的人群。
2017年上半年家用投影的關(guān)注程度是最高的，其實微型投影機(jī)以及影院投影也都是家用投影機(jī)的細(xì)類，綜合來看家用投影機(jī)的關(guān)注程最高。家用投影機(jī)目前主要分為三大類：第一就是傳統(tǒng)的燈泡光源的家用投影機(jī)，一種就是LED光源的微型投影機(jī)，還有一種就是激光光源的反射式超短焦投影機(jī)，也就是激光電視。由于和一般消費(fèi)者聯(lián)系最緊密，因此這類投影機(jī)的關(guān)注程度最高。同時也說明投影機(jī)正在從行業(yè)產(chǎn)品向消費(fèi)級產(chǎn)品轉(zhuǎn)變。
亮度分布：3000流明向5000流明的升級
讓人意外的是消費(fèi)者對于4000以及5000流明的光源關(guān)注程度占據(jù)了大半，而傳統(tǒng)的3000到4000流明的實際應(yīng)用亮度則只占據(jù)了大約四分之一。這說明消費(fèi)者對于高亮投影機(jī)的需求不斷增加，同時也說明激光光源出現(xiàn)，已經(jīng)大幅度的提升了投影機(jī)的整體亮度。目前投影機(jī)的傳統(tǒng)亮度正在從3000流明向更高的5000流明過渡，這是2017年乃至之后幾年投影機(jī)亮度一個變化的大趨勢。
從2017年上半年統(tǒng)計的數(shù)據(jù)來看，高清的關(guān)注度達(dá)到69.8%，而超高清也達(dá)到了29%，標(biāo)清也就是720P的分辨率僅僅只有1.2%的關(guān)注，這說明1080P全高清的配置已經(jīng)成為用戶眼中的基礎(chǔ)配置，而超高清也就是4K的分辨率也進(jìn)一步在拓展市場，很多消費(fèi)者也對這類產(chǎn)品有興趣。尤其是在家用投影機(jī)領(lǐng)域，可以說分辨率的升級趨勢已經(jīng)很明顯。
2017年上半年，投影市場的激光升級的步伐更快了，工程投影機(jī)新品幾乎都是激光光源，就連家用市場也有很多激光電視出現(xiàn);由于激光光源的出現(xiàn)，整個市場的亮度規(guī)格也在升級，過去人們關(guān)注的是3000流明的產(chǎn)品，現(xiàn)在開始逐漸上4000流明轉(zhuǎn)變。
同時投影機(jī)市場的智能元素也越來越凸顯，LED微型投影機(jī)的關(guān)注程度依舊很高，同時商務(wù)投影機(jī)也出現(xiàn)了智能化的發(fā)展，加上激光電視等產(chǎn)品一直都配置智能系統(tǒng)，可以說投影機(jī)未來配置系統(tǒng)已經(jīng)是一個較大的趨勢。不過總體來看，2017年的投影機(jī)市場上半年依舊算是平靜，并沒有哪個市場突然爆發(fā)，預(yù)計2017年底的總銷量不會有較大的改變。
3關(guān)注度研究方法
1、關(guān)注度研究方法
本報告主要根據(jù)ZDC自主研發(fā)的“中國互聯(lián)網(wǎng)用戶關(guān)注度分析系統(tǒng)”進(jìn)行研究。該系統(tǒng)每日24小時不間斷跟蹤中關(guān)村在線網(wǎng)站以及嵌套中關(guān)村在線網(wǎng)站產(chǎn)品庫的其他合作網(wǎng)站的網(wǎng)民上網(wǎng)行為，并將來自不同IP的網(wǎng)民進(jìn)行分類歸屬，綜合PC相關(guān)廠商、品牌等獲得的點擊，統(tǒng)計出網(wǎng)民對PC的關(guān)注度。
關(guān)注度：亦或關(guān)注比例，是以百分比形式表示某類信息的點擊數(shù)在同類信息中的所占比例。關(guān)注度高，表示該信息越受消費(fèi)者重視，關(guān)注度可作為分析歷史形勢和預(yù)測未來發(fā)展的有力數(shù)據(jù)支持。
2、市場規(guī)模研究方法
ZDC充分運(yùn)用中關(guān)村在線自身產(chǎn)品庫優(yōu)勢，以及在廠商、渠道商、行業(yè)等方面的良好資源，通過直接和間接調(diào)查獲取一線信息以及第二手研究材料，并由ZDC市場分析員對相關(guān)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行評估、分析，最終獲得可發(fā)布的ZDC研究報告。
•直接信息渠道
中關(guān)村在線在全國擁有85家分站，各地分站均派駐調(diào)查員。專業(yè)分析師與調(diào)查員與當(dāng)?shù)貜S商、經(jīng)銷商、用戶保持直接緊密的關(guān)系，定期對當(dāng)?shù)厥袌鲞M(jìn)行調(diào)查跟蹤，獲取第一手?jǐn)?shù)據(jù)與資料。
•間接信息渠道
立足中國ICT行業(yè)的中關(guān)村在線在建立10余年期間，與相關(guān)行業(yè)協(xié)會保持緊密聯(lián)系，可定期從行業(yè)協(xié)會獲取大量產(chǎn)業(yè)與市場方面的動態(tài)數(shù)據(jù)和信息。
作為位居中國科技專業(yè)網(wǎng)站前列的中關(guān)村在線與眾多上游廠商、制造商、渠道商建立了良好的合作關(guān)系，廠商、渠道商也會不定期將最新的信息告知中關(guān)村在線。
ZDC還從第三方獲得數(shù)據(jù)及資料，了解整個中國ICT市場狀況與發(fā)展趨勢，追蹤相關(guān)重點企業(yè)或廠商在產(chǎn)品技術(shù)、市場與競爭策略、銷售與服務(wù)等方面的信息和資料。二手調(diào)查數(shù)據(jù)和資料來源為：新聞報道、行業(yè)媒介、企業(yè)年報、Internet/Web站點以及其他有利于本報告的資料。
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