2013年，互聯(lián)網(wǎng)電視廠商異軍突起，樂(lè)視、小米、PPTV一舉打破傳統(tǒng)廠商海信、TCL、創(chuàng)維三分天下的局面。
樂(lè)視銷量一度沖上前三，取代老牌創(chuàng)維，然而樂(lè)視的資金危機(jī)卻使得其后繼無(wú)力，強(qiáng)勢(shì)沖勁戛然而止，同時(shí)其他互聯(lián)網(wǎng)廠商也再無(wú)亮眼表現(xiàn)。
與互聯(lián)網(wǎng)電視廠商遭遇的滑鐵盧相對(duì)應(yīng)的，是整個(gè)彩電市場(chǎng)在2017年進(jìn)入了寒冬期。
來(lái)源：奧維云網(wǎng)
如圖所示，自開(kāi)年過(guò)后，彩電市場(chǎng)的銷售量一直處于低迷狀態(tài)。同時(shí)，奧維數(shù)據(jù)顯示，2017年4月，彩電市場(chǎng)整體銷量為335萬(wàn)臺(tái), 同比下降10.5%, 環(huán)比上升1.2%。線上銷量為125萬(wàn)臺(tái), 同比下降22.8%。
彩電行業(yè)不景氣，創(chuàng)維身處漩渦中心，亦開(kāi)始走下坡路。2017年第二季度，創(chuàng)維在中國(guó)市場(chǎng)的電視機(jī)銷售量較去年同期分別減少17%，在海外市場(chǎng)的銷量較去年同期減少8%，總銷售量較去年同期減少13%。
來(lái)源：東方財(cái)富網(wǎng)
在創(chuàng)維發(fā)布的2017上半年業(yè)績(jī)預(yù)告中，盈利僅僅為4,500萬(wàn)元–7,000萬(wàn)元，較去年同期下降了83.3%-74.02%，連去年同期的一半都不到。
而創(chuàng)維自身的解釋是，受全球范圍內(nèi)手機(jī)、PC、服務(wù)器等智能終端擴(kuò)容與需求的增長(zhǎng)，供不應(yīng)求，使其原材料采購(gòu)中得關(guān)鍵幾項(xiàng)成本上升明顯、并因此導(dǎo)致一系列的毛利率下跌，訂單交付速度延緩，最終導(dǎo)致凈利潤(rùn)同比大幅下降。
來(lái)源：東方財(cái)富網(wǎng)
雖然在2017年第一季度表現(xiàn)不佳，但是2016年比較2015年而言，每一季度的歸屬凈利潤(rùn)均有所上漲。
海信在中國(guó)依舊穩(wěn)坐彩電界頭把交椅的位置。觀其業(yè)務(wù)構(gòu)成，電視機(jī)一直是其主要產(chǎn)品，所占利潤(rùn)比例，在2015年下半年、2016年下半年分別占比97.02%、96.43%。
在2015年下半年，電視機(jī)所占的成本比例為90.26%，收入比例為91.42%。到了2016年下半年，電視機(jī)的成本比例為86.95%，收入比例為88.52%，成本比例與收入比例之間的擴(kuò)大，說(shuō)明了海信盈利能力的增強(qiáng)。
在2015年下半年，國(guó)內(nèi)利潤(rùn)比例占比93.06%，國(guó)外占比5.16%。到了2016年下半年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的利潤(rùn)占比降為89.39%，國(guó)外市場(chǎng)的利潤(rùn)比例升為8.78%。海信在不斷開(kāi)拓其海外市場(chǎng)，并且海外市場(chǎng)也給予了海信豐厚的回報(bào)沒(méi)有讓其失望。
奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，到2020年，OTT終端保有量將突破4億臺(tái)，超七成的中國(guó)家庭將使用OTT端收看節(jié)目。OTT市場(chǎng)被描繪成了是一個(gè)尚待開(kāi)發(fā)的藍(lán)海市場(chǎng)。
若是市場(chǎng)果真如此發(fā)展，那么對(duì)智能電視盒子的需求也會(huì)隨之激增，創(chuàng)維的機(jī)會(huì)便來(lái)了。創(chuàng)維一直致力于機(jī)頂盒的研發(fā)設(shè)計(jì)，即使機(jī)頂盒各項(xiàng)材料成本上漲導(dǎo)致其盈利能力大幅下降，創(chuàng)維依舊在努力改善此項(xiàng)業(yè)務(wù)。
就在近日，創(chuàng)維π盒首發(fā)，打出和消費(fèi)者“一π即盒”的口號(hào)，帶著大內(nèi)容大搜索、精準(zhǔn)語(yǔ)音、大儲(chǔ)存、4K高清席卷市場(chǎng)，創(chuàng)維大有依靠π盒挽救頹勢(shì)之感。
目前智能終端原材料的漲價(jià)，恰恰說(shuō)明了市場(chǎng)對(duì)智能終端產(chǎn)品的火熱需求，創(chuàng)維關(guān)注機(jī)頂盒業(yè)務(wù)是正確的選擇，雖然目前凈利潤(rùn)下滑明顯，但是隨著對(duì)機(jī)頂盒價(jià)格的合理提升與對(duì)成本的控制，創(chuàng)維的利潤(rùn)將會(huì)再次提升。
電視機(jī)市場(chǎng)總是有限的，但是科技的革新和發(fā)展是無(wú)限的，企業(yè)要把握的是時(shí)代變換過(guò)程中所隱藏的商機(jī)。
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