在傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)，英國(guó)和法國(guó)堪稱是歐洲電影的“家園”。它們保有著特立獨(dú)行的電影風(fēng)格，創(chuàng)立了令整個(gè)世界耳目一新的“新浪潮”電影。依然有十足的底氣向稱霸全球市場(chǎng)的好萊塢投去譏誚的一瞥。
跟隨這一次虛擬現(xiàn)實(shí)浪潮，英法在VR內(nèi)容創(chuàng)作上，又一次帶領(lǐng)歐洲進(jìn)入沉浸式敘事的高維空間。即將開幕的歐洲最老牌的威尼斯電影節(jié)，是全球第一個(gè)設(shè)立了正式VR電影競(jìng)賽單元的電影節(jié)。在22部參加競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)秀作品中，英法兩個(gè)國(guó)家就占據(jù)了8個(gè)入圍席位。如果再算上來(lái)自意大利和丹麥等其他歐洲國(guó)家的入圍作品，整個(gè)VR競(jìng)賽單元中歐洲作品超過(guò)了美國(guó)。這讓威尼斯電影節(jié)成為了“世界上第一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的VR電影節(jié)”。
雖然客觀來(lái)看，其他電影節(jié)都還沒(méi)有開設(shè)正式的VR競(jìng)賽單元。并且大多數(shù)美國(guó)一線VR電影工作室，都已經(jīng)參加了上半年舉辦的各種具備行業(yè)影響力的美國(guó)本土電影節(jié)或者大型專業(yè)活動(dòng)（圣丹斯、翠貝卡以及SIGGRAPH等，電影節(jié)一般都要求首發(fā)作品參賽）。并且緊接著還有威尼斯電影節(jié)最大的對(duì)手多倫多電影節(jié)，加拿大在地理位置上的再次給了北美團(tuán)隊(duì)主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。但從這一屆的威尼斯電影節(jié)，的確能一窺英法團(tuán)隊(duì)的實(shí)力。
歐洲VR內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的數(shù)量在迅速增長(zhǎng)
與美國(guó)知名工作室Here Be Dragons聯(lián)手創(chuàng)建了《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)》VR體驗(yàn)、以及“Home:A VR Spacewalk”等作品的英國(guó)VR電影工作室Rewind，剛剛獲得了戛納國(guó)際廣告創(chuàng)意大會(huì)金獅獎(jiǎng)（Cannes Lions）。其創(chuàng)始人和CEO Sol Rogers認(rèn)為，“虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容正在歐洲爆發(fā)，這對(duì)于內(nèi)容工作室來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的機(jī)遇。”
來(lái)自8月份的一份數(shù)據(jù)報(bào)告顯示：目前歐洲有487家虛擬現(xiàn)實(shí)公司，今年2月份這個(gè)數(shù)字是300家。
為什么VR內(nèi)容工作室在歐洲會(huì)有這么好的發(fā)育土壤和成長(zhǎng)空間？它們與美國(guó)和中國(guó)同行們的境況相比，有哪些具體的優(yōu)勢(shì)？
大眾媒體、政府機(jī)構(gòu)是最大的支持者
美國(guó)的VR內(nèi)容工作室，多數(shù)由企業(yè)內(nèi)部贊助或者依靠來(lái)自私人投資者的支持，比如已經(jīng)很著名的VR電影工作室Felix&Paul，就與太陽(yáng)馬戲團(tuán)長(zhǎng)期合作，創(chuàng)作了一系列圍繞太陽(yáng)馬戲團(tuán)演出的探索作品。還有已經(jīng)進(jìn)入迪士尼孵化器的線下體驗(yàn)內(nèi)容服務(wù)商The Void，承接了迪士尼主題樂(lè)園的VR項(xiàng)目。相對(duì)而言沒(méi)有這么大名氣或者有實(shí)力沒(méi)機(jī)遇的未成名工作室就沒(méi)有這么好的運(yùn)氣了。
而在英法，VR行業(yè)在很大程度上由大眾媒體（比如BBC）、電視臺(tái)、政府機(jī)構(gòu)、獨(dú)立制片人和科技工作室共同推動(dòng)和支持。這樣一來(lái)，這一領(lǐng)域的所有創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)得到的機(jī)遇都會(huì)更大。
來(lái)自政府的大力度補(bǔ)貼讓內(nèi)容團(tuán)隊(duì)可以專心于創(chuàng)作
法國(guó)的娛樂(lè)行業(yè)是政府高度補(bǔ)貼的行業(yè)。法國(guó)國(guó)家電影局通過(guò)兩種方式對(duì)VR項(xiàng)目提供每年350萬(wàn)歐元（410萬(wàn)美元）的資助：一個(gè)用于內(nèi)容的創(chuàng)作，開發(fā)和生產(chǎn)，另一個(gè)用于技術(shù)上的費(fèi)用。電影管理局在2016年一共支持了33個(gè)VR項(xiàng)目，而在2014年只有一個(gè)。
Okio與Agat Films（創(chuàng)建了那個(gè)口碑作品Blindness）、Camera Lucida（作品The Enemy）同為法國(guó)一線知名VR電影工作室。目前已經(jīng)把補(bǔ)貼的預(yù)算又提高了1/3。其中大部分資金用于自身的發(fā)展。
Okio在戛納電影節(jié)的電影市場(chǎng)上展映的作品“I,Philip”將參加這次的威尼斯電影節(jié)（戛納沒(méi)有VR正式競(jìng)賽單元，作品都在電影市場(chǎng)展示）。并將在威尼斯推廣宣傳自己的VR體驗(yàn)“Lights”。此外Okio還承接了來(lái)自Arte（法國(guó)電視臺(tái)）的VR系列作品中的8個(gè)部分的制作，獲得了12萬(wàn)歐元的制作費(fèi)用，整個(gè)項(xiàng)目費(fèi)用的2/3由Arte支付，另外1/3來(lái)自法國(guó)電影局的補(bǔ)貼。
Okio的制片人Antoine Cayrol表示，有補(bǔ)貼能用于支持工作室的發(fā)展和項(xiàng)目開發(fā)，是法國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)能生產(chǎn)出原創(chuàng)作品、并最終被大眾和平臺(tái)接受和獲得好評(píng)的原因。Cayrol這樣解釋：
（有了補(bǔ)貼）我們就可以雇傭熟練的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，并且可以把時(shí)間和精力都在放在視效、畫面和劇本上。所以當(dāng)我們開始進(jìn)軍與Arte，亞馬遜，Oculus或Hulu的合作時(shí)，都已經(jīng)有非常成熟有效的解決方案。
Antoine Cayrol像說(shuō)笑話一樣舉了這樣一個(gè)例子：我記得Oculus的某人曾經(jīng)告訴過(guò)我，在美國(guó)有很多人給我們看3頁(yè)的PPT就敢開口要300萬(wàn)美元。而在法國(guó)，你們給我們一套25頁(yè)的解決方案，要價(jià)25000美元。
目前，一些虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的真正玩家，比如HTC和Oculus，都開始投資海外的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)。資助那些需要大預(yù)算同時(shí)非常有前景的項(xiàng)目和團(tuán)隊(duì)。比如Facebook的Oculus就正在與Agat Films和Okio合作項(xiàng)目。并且已經(jīng)預(yù)定了Okio的最新體驗(yàn)“Alteration”，預(yù)付的金額占整個(gè)項(xiàng)目預(yù)算的30％。
大牌媒體機(jī)構(gòu)和工作室是推動(dòng)歐洲VR發(fā)展的關(guān)鍵力量
像BBC，Arte，F(xiàn)rance Televisions和德國(guó)ZDF這樣的廣播電視公司被認(rèn)為是歐洲的VR內(nèi)容先驅(qū)，同時(shí)也是強(qiáng)有力推進(jìn)本土VR內(nèi)容的關(guān)鍵力量。來(lái)自其他領(lǐng)域的創(chuàng)作者們都在跟隨這些一線機(jī)構(gòu)的步伐。比如法國(guó)的TF1，最近就推出了自己第一款承接制作的內(nèi)容“Sergeant James”VR體驗(yàn)的專屬應(yīng)用。
像BBC，Arte這樣的電視臺(tái)，把對(duì)VR內(nèi)容的投資視為培養(yǎng)新技術(shù)人才，吸引年輕觀眾同時(shí)提升品牌的一種方式。同時(shí)也促進(jìn)了這些本土團(tuán)隊(duì)與好萊塢和亞洲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。Arte數(shù)字主管Gilles Freissinier說(shuō)：“如果我們今天不投資VR，幾年后，VR領(lǐng)域就將完全由美國(guó)或亞洲內(nèi)容主導(dǎo)。”
在英國(guó)，VR從業(yè)者可以向政府機(jī)構(gòu)Innovate U.K申請(qǐng)資金，并可以對(duì)接到強(qiáng)大人才資源庫(kù)，其中包括后期制作專家，特效專家和其他扎堆在倫敦和英國(guó)娛樂(lè)業(yè)里的創(chuàng)意人才。
來(lái)自倫敦的VR內(nèi)容工作室Factory 42的John Cassy表示，那些來(lái)自機(jī)構(gòu)、比如BBC的Taster（BBC移動(dòng)端VR內(nèi)容平臺(tái)BBC Taster VR）還有其他許多個(gè)人工作室的VR從業(yè)者們，他們不僅懂得VR，還了解這個(gè)行業(yè)的商業(yè)模式，以及如何利用傳統(tǒng)影視行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)造與現(xiàn)有業(yè)務(wù)不同、同時(shí)又符合電視臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)秀內(nèi)容。目前該工作室正與英國(guó)Sky電視臺(tái)、大英自然歷史博物館以及David Attenborough（BBC著名主持人）一起，合作開發(fā)全息影像項(xiàng)目。
BBC工作室負(fù)責(zé)互動(dòng)和VR工作的主管Tom Burton說(shuō)，VR面臨的最大挑戰(zhàn)是市場(chǎng)的普及和推廣。“到目前為止，投資沒(méi)有回報(bào)。”“而這僅僅是這一媒介的開始階段。”
Alchemy VR是倫敦的另一家內(nèi)容工作室。其營(yíng)銷和業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)Emily Smith認(rèn)為，VR在商業(yè)上的難題是沒(méi)有固定的模版和商業(yè)模式，不同的項(xiàng)目需要不同的模版。相同的內(nèi)容在不同的平臺(tái)上又有不同的格式和商業(yè)模式。
雖然目前歐洲的VR變現(xiàn)前景跟其他地區(qū)一樣有限，但法國(guó)電影公司MK2，最近在巴黎開設(shè)了歐洲最大的VR線下影院，或許是歐洲VR進(jìn)入大眾市場(chǎng)的一個(gè)最大的嘗試。MK2在戛納電影節(jié)上宣布了其國(guó)際VR內(nèi)容代理業(yè)務(wù)啟動(dòng)。這次威尼斯電影節(jié)也將有一部作品參與VR競(jìng)賽單元的競(jìng)爭(zhēng)。這部作品的名字對(duì)于虛擬現(xiàn)實(shí)來(lái)說(shuō)非常應(yīng)景，叫《我看見(jiàn)未來(lái)》（FrançoisVautier）。
后記：
對(duì)于VR行業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)論美國(guó)、中國(guó)還是歐洲，都可以套用一句老話：眼下的困難都是一樣的，而未來(lái)卻是各不相同的。
相比美國(guó)和中國(guó)大多數(shù)VR內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，歐洲的同行們似乎從容許多。不用像美國(guó)和中國(guó)那樣，全副心思都撲在經(jīng)費(fèi)上否則就活不下去。有那么多媒體機(jī)構(gòu)不僅是探路者，同時(shí)也是合作伙伴和潛在客戶。包括來(lái)自歐洲D(zhuǎn)NA的內(nèi)容創(chuàng)意屬性，都為歐洲的VR內(nèi)容正常生長(zhǎng)鋪墊了良好的土壤和環(huán)境。在歐洲緩慢卻精益求精的文化背景下，VR內(nèi)容隨著人才和經(jīng)驗(yàn)的增長(zhǎng)，會(huì)像歐洲的其他娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)一樣，呈現(xiàn)出一個(gè)雖不能獨(dú)霸全球，卻有自己獨(dú)特風(fēng)格的產(chǎn)業(yè)。
在美國(guó)，雖然政府沒(méi)有什么大力度的支持項(xiàng)目（奧巴馬應(yīng)該算最力挺VR發(fā)展的了，臨走還不忘請(qǐng)F(tuán)elix&Paul團(tuán)隊(duì)拍個(gè)白宮紀(jì)錄片）。
但從大企業(yè)和機(jī)構(gòu)層面上看，以迪士尼為代表的好萊塢和紐約時(shí)報(bào)等傳統(tǒng)影視和媒體大廠，以及谷歌、臉書和微軟這些科技巨頭都是VR的積極引領(lǐng)者和探路人。美國(guó)的VR行業(yè)相比中國(guó)來(lái)說(shuō)，只能說(shuō)更猛更“浪”一些。
真正猥瑣發(fā)育的就是中國(guó)VR行業(yè)，政府沒(méi)支持，大眾媒體和電視臺(tái)自顧不暇，大互聯(lián)網(wǎng)公司忙著搞“農(nóng)藥”、送盒飯、拉單車……哪有正眼看。資本忙著忽悠和拿刀比著內(nèi)容團(tuán)隊(duì)畫大餅拍胸脯。這個(gè)局面下，居然有四部華語(yǔ)VR電影作品殺進(jìn)英法主場(chǎng)的威尼斯電影節(jié)VR競(jìng)賽單元，真心要為這四家工作室點(diǎn)贊。
如果說(shuō)中國(guó)在這次VR創(chuàng)業(yè)潮中有什么印記的話，可能不是技術(shù)復(fù)制的硬件產(chǎn)品、不是沒(méi)有真正市場(chǎng)的泡沫應(yīng)用，不是PPT和戰(zhàn)略布局大會(huì)，而是這四部真正走進(jìn)威尼斯電影節(jié)的作品。
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