近期尼爾森研究機(jī)構(gòu)發(fā)布了《中國(guó)第二季度消費(fèi)者信心指數(shù)報(bào)告》，其中顯示消費(fèi)者信心指數(shù)繼續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)至112點(diǎn)，打破了2013年所創(chuàng)造的新高。隨著各種智能產(chǎn)品的普及，智能產(chǎn)品成為消費(fèi)者的熱衷選擇。
正是在這一充滿消費(fèi)熱情的市場(chǎng)背景下，為了更好地爭(zhēng)取消費(fèi)者，智能產(chǎn)品在不斷的提升整體的技術(shù)水平。其中，智能電視就是典型代表。夏普在8月底即將發(fā)布8K高清電視，這也將是國(guó)內(nèi)首家發(fā)布8K智能電視的廠家。這意味著，喧囂了近兩年的智能電視各種概念回歸到真正的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)，
消費(fèi)升級(jí)下，8K成為智能電視的大趨勢(shì)
尼爾森報(bào)告顯示，中國(guó)消費(fèi)者越來越追求高品質(zhì)的生活，其中75%的一線城市消費(fèi)者愿意為電子產(chǎn)品的先進(jìn)技術(shù)優(yōu)勢(shì)多付錢。
這么高的比例，在以前是不能想象的。對(duì)于電子產(chǎn)品，很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，國(guó)人消費(fèi)都看中功能與實(shí)用，能用和耐用是關(guān)鍵，不愿意為額外的體驗(yàn)、更前沿的技術(shù)付費(fèi)，但這種情況卻在短短這幾年發(fā)生了逆轉(zhuǎn)。
正是在這種愿意為技術(shù)和體驗(yàn)買單的消費(fèi)升級(jí)之下，高清智能電視同樣享面臨前所未有的行業(yè)紅利。根據(jù)2017年中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)發(fā)布的《2017年1-6月中國(guó)彩電消費(fèi)及下半年市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，中低端電視銷量下滑，但高端電視整體銷售上升。
《2017年1-6月中國(guó)彩電消費(fèi)及下半年市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示
根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，4K電視零售額占比達(dá)64%，同比增79.6%；HDR電視零售額占比達(dá)42.4%，同比增長(zhǎng)1196.5%，用戶對(duì)于擁有高清電視消費(fèi)的需求也越來越強(qiáng)烈。同時(shí)報(bào)告也顯示，大屏幕也正在成為用戶的消費(fèi)趨勢(shì)。
而8K高清分辨率電視，與4K、OLED電視有著直接質(zhì)的差別，從分辨率上來說，其相對(duì)于4K電視整整提高了4倍，更符合用戶對(duì)于高清電視消費(fèi)的需求，而同時(shí)8K電視又都是大屏幕見長(zhǎng)，符合用戶對(duì)于大屏幕的需求。
不過越高清屏幕越大，背后需要的研發(fā)投入就越大，技術(shù)實(shí)力就越強(qiáng)，這對(duì)于大多數(shù)廠商來說，消費(fèi)級(jí)8K電視的落地，面臨著技術(shù)和市場(chǎng)這兩個(gè)方面的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。
8K為何遲遲沒法量產(chǎn)？
8K技術(shù)一直都被各大電視巨頭所爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)，除了夏普之外，實(shí)際上三星、LG、松下、海信都相繼發(fā)布過8K電視，但是卻遲遲沒有真正推出面向消費(fèi)市場(chǎng)。
這其中的最大原因在于，作為電視行業(yè)的巨頭公司，生產(chǎn)一臺(tái)8K高清電視并不是難題，但是能實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的量產(chǎn)，同時(shí)達(dá)到優(yōu)質(zhì)的良品率，這才是難點(diǎn)所在。
表面上看8K電視只是將4K電視3840×2160像素分辨率，提升到了7680×4320，提升了4倍，但這背后卻需要畫面幀率、標(biāo)準(zhǔn)觀看距離、視角模式以及音頻標(biāo)準(zhǔn)等整體技術(shù)的提升。
同時(shí)，由于人類的有效視域?yàn)?14度（視域：當(dāng)雙眼直視前方的時(shí)候，所能感知到的場(chǎng)景范圍），如果觀看距離不變，像8K的3300萬像素的“顯示密度”，需要至少70英寸的面板才能完美呈現(xiàn)，保證觀看的臨場(chǎng)感，這對(duì)于電視面板的生產(chǎn)也是不小的挑戰(zhàn)。
此外高分辨率自然帶來高功耗，解碼芯片、聲道系統(tǒng)、設(shè)備內(nèi)部的排線設(shè)計(jì)等等都需要進(jìn)行極大的一番改造，這些全新的技術(shù)目前都沒有經(jīng)過市場(chǎng)驗(yàn)證，因此其良品率面臨著巨大考驗(yàn)。
盡管挑戰(zhàn)重重，但是對(duì)于夏普來說，從和富士康聯(lián)姻之后，夏普目前在8K領(lǐng)域核心優(yōu)勢(shì)就遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩開了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，堺顯示器制品株式會(huì)社(SDP)具備量產(chǎn)8K液晶面板的能力，是全球已經(jīng)投產(chǎn)的最高世代的液晶生產(chǎn)線;廣州新建專門生產(chǎn)8K的10.5代液晶面板生產(chǎn)線，也就是說，夏普是最有可能首家實(shí)現(xiàn)8K電視量產(chǎn)的品牌。
解決了技術(shù)問題，在傳輸上也面臨著挑戰(zhàn)。先不說8K，目前4K也依然在發(fā)展階段，光是滿足4K播放，就需要提供50M的寬帶才能達(dá)到播放要求，而直到去年聯(lián)通才發(fā)布了《4K IPTV技術(shù)白皮書》，為4K播放技術(shù)提供行業(yè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)解決方案，并明確表示50M以上的帶寬條件才能支撐4K電視。
8K電視的挑戰(zhàn)同樣在于帶寬條件，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示8K格式的視頻即使僅有1分鐘，就能夠占據(jù)足足194GB的空間，而目前有線寬帶運(yùn)營(yíng)商停留在4K階段，需要一步步來，因此恐怕難以跟上8K高清的發(fā)展。
因此，另一個(gè)值得期待的是5G無線技術(shù)的發(fā)展，英國(guó)《每日郵報(bào)》稱，英國(guó)已經(jīng)研制出了100米內(nèi)的5G數(shù)據(jù)傳輸，可高達(dá)125GB/秒，并于2018年投入公測(cè)，這完全符合8K的傳輸要求。從國(guó)內(nèi)來看，雖然運(yùn)營(yíng)商也在大力發(fā)展5G，有志于在網(wǎng)速上超越有線寬帶，但是卻并沒有具體的時(shí)間表，因此雖然有發(fā)展?jié)摿?，但其發(fā)展還需要一定時(shí)間，依然有待觀察。
運(yùn)營(yíng)商的5G廣告
8K注定是巨頭們的專屬競(jìng)技場(chǎng)
即使技術(shù)、網(wǎng)速都獲得了解決，一般小廠商參與的可能性也不大，這其中涉及到價(jià)格敏感，量產(chǎn)能力、片源不足等等諸多問題。
固然8K擁有更高質(zhì)量的體驗(yàn)，在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，用戶對(duì)價(jià)格的敏感度也有所降低。但是價(jià)格始終是所有消費(fèi)者考慮的重點(diǎn)。如果8K電視價(jià)格上懸殊太大，對(duì)于這片需要開拓的市場(chǎng)來說，也充滿了不可預(yù)知性。早期在2015年CES的展覽中，其實(shí)夏普就對(duì)外展示過LV-85001的8K高清電視，其大小為85英寸，售價(jià)為85萬。不過這個(gè)階段更多是技術(shù)的檢驗(yàn)階段，而不是現(xiàn)在的大眾消費(fèi)階段。
工業(yè)的歷史和發(fā)展都有驚人相似性。在福特之前，轎車是富人的專利，是地位的象征，售價(jià)在4700美元左右，而當(dāng)時(shí)普通工人的工資只有100多美金。但是隨著福特技術(shù)提升和流水線批量生產(chǎn)，價(jià)格的急劇下降，T型車從780美元降到360美元。小汽車第一次成為人民大眾的交通工具。在8K電視上，相同的格局也會(huì)重演。隨著產(chǎn)能、技術(shù)、供應(yīng)量等完善和提升嗎，8K將走入尋常用戶家。但是，要做到這個(gè)，只有像夏普和富士康這樣具有完善的供應(yīng)鏈和技術(shù)能力的巨頭才有可能。這也是外界對(duì)于夏普即將發(fā)布的新品充滿期待的原因所在。
歸根到底，電視機(jī)依然是規(guī)模經(jīng)濟(jì)，需要依靠量產(chǎn)來降低定價(jià)，最終實(shí)現(xiàn)邊際利潤(rùn)的最大化。屏幕尺寸就是很大的進(jìn)入門檻，8K需要70寸左右的電視平板生產(chǎn)工藝流水線，絕大多數(shù)小廠商就不具備。此外，還涉及到各種適配8K高清電視的各種全新電子配件，需要各方產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)來供應(yīng)。
另一個(gè)制約的因素在于，當(dāng)前4K、OLED是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)對(duì)象，也是各界投入的焦點(diǎn)，因此各方是否有額外精力對(duì)8K電視進(jìn)行投入，全力以赴，也是挑戰(zhàn)所在。量產(chǎn)能力，是決定8K高清電視價(jià)格能否合理的關(guān)鍵因素。
解決技術(shù)和產(chǎn)能后，內(nèi)容也是關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。正如4K、OLED高清電視發(fā)展早期，并沒有太多高清內(nèi)容源的支撐，并不能讓擁有高清電視的用戶立即獲得同樣更高的體驗(yàn)，當(dāng)前的8K高清電視同樣面對(duì)著這樣的問題。
目前唯一的8K電影，來自于今年上映的《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)2》，漫威是全球首家采取8K技術(shù)進(jìn)行影片拍攝的公司，導(dǎo)演認(rèn)為8K拍攝可以為后期處理和視覺重構(gòu)上留下了更多的空間，這對(duì)于行業(yè)有一部分的示范作用。
除此之外，日本公共廣播機(jī)構(gòu)NHK對(duì)于提供8K技術(shù)片源方面也較為積極，其實(shí)早在2014里約奧運(yùn)會(huì)上，采取了8K的直播技術(shù)，并贏得了廣泛關(guān)注，而同時(shí)其還表示將全程采取8K技術(shù)，對(duì)2020年的東京奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行直播，這也會(huì)成為推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)的力量。
但僅僅是漫威、日本NHK的推動(dòng)，依然不足以拉動(dòng)全產(chǎn)業(yè)，這里還需要更多的內(nèi)容商采取8K拍攝技術(shù)，這或許依然需要夏普這些本身有意向發(fā)展8K技術(shù)的公司進(jìn)行幫助。
消費(fèi)級(jí)8K電視必然是行業(yè)所趨，但是在當(dāng)下卻需要真實(shí)的面對(duì)技術(shù)、帶寬、量產(chǎn)、價(jià)格、內(nèi)容源等等諸多問題，而這些問題，毫無疑問只有巨頭們才能解決。而此次夏普將在月底發(fā)布的8K高清電視機(jī)，究竟會(huì)交出一個(gè)怎的答卷，我們可以拭目以待。
南七道：南七道新媒創(chuàng)始人&CEO，虎嗅等年度作者，互聯(lián)網(wǎng)明星創(chuàng)業(yè)公司臉萌、FaceU等品牌操盤手，關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)和科技創(chuàng)業(yè)。公號(hào)南七道。
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