據(jù)媒體報道，蘋果準備在其新款機頂盒Apple TV上銷售4K電影，它正在同好萊塢電影公司就4K電影的價格問題爭論不休。
這確實是事實，但并非問題的關(guān)鍵。正如《華爾街日報》報道的那樣，電影公司想要更高的價格，而蘋果想要一個更低的價格。也就是說，這與蘋果與媒體合作伙伴長期以來持續(xù)進行的斗爭一樣，無論是音樂、書籍還是電視頻道，關(guān)于定價的爭論從未停止過。
對于蘋果來說，它面臨著一個更大的問題：以前，這注定是一場以蘋果勝出結(jié)束的戰(zhàn)斗，因為它已經(jīng)在數(shù)字媒體領(lǐng)域占據(jù)了主導(dǎo)地位，但是現(xiàn)在情況不同了。
蘋果打算推出4K電影，因為它打算在下個月推出的新款A(yù)pple TV上增加對4K電影的支持。蘋果希望這項新功能可以幫助它從亞馬遜、谷歌(微博)和Roku廉價機頂盒和電視棒的手中奪回市場份額。
你或許會說，雖然4K電視最終會成為主流產(chǎn)品，但它現(xiàn)在還是一種小眾產(chǎn)品。但是僅僅增加對4K電影的支持肯定不能幫助蘋果現(xiàn)在就超越競爭對手，而蘋果也沒有其他任何東西來幫助Apple TV脫穎而出。
蘋果還沒有天真到這個地步，它并不奢望通過支持4K電影讓Apple TV打敗所有競爭對手。
多年以來，蘋果在電視領(lǐng)域一直抱有雄心壯志。喬布斯生前想要打造一款集成電視機和付費電視服務(wù)的產(chǎn)品，但他從未達到過實現(xiàn)這個目標所需的條件。
喬布斯去世后，蘋果高管一直試圖將電視服務(wù)建立起來，但卻無法得到他們想要的交易。雖然它的競爭對手包括Dish、AT&T和谷歌都得到了一些交易，但是它始終沒能如愿。于是，蘋果在2015年推出一款升級版Apple TV，并宣布未來的電視將是由其他人開發(fā)的應(yīng)用程序。
現(xiàn)在市面上確實有很多電視應(yīng)用程序，其中有不少應(yīng)用程序比如ESPN的新應(yīng)用利用了蘋果的硬件，但這并不足以說服消費者去購買Apple TV。
實際上，在過去的幾年里，Apple TV用戶一直處于不利的位置上，因為亞馬遜和蘋果沒有達成合作協(xié)議，因此亞馬遜也沒有Apple TV的原生應(yīng)用。
蘋果似乎看到了這個問題，它后來與亞馬遜達成了協(xié)議，并將在今年的某個時候?qū)嗰R遜的視頻應(yīng)用引進Apple TV。同樣地，這只能讓蘋果的Apple TV重新回到競爭場內(nèi)，與競爭對手們處于相同的地位上。
另一方面，僅僅因為電視現(xiàn)在并不適合蘋果并不意味著它會在某一天變得不再重要。蘋果在電視領(lǐng)域的下一波大動作將在明年亮相，它已經(jīng)為原創(chuàng)劇部署了10億美元的預(yù)算。這些原創(chuàng)劇是由今年夏天從索尼引進的團隊制作出來的，也許有些節(jié)目可以幫助蘋果改善現(xiàn)狀。
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