人民網(wǎng)上海9月7日電在內(nèi)容為王、網(wǎng)綜井噴的時代，如何打造爆款、高口碑高流量的超級網(wǎng)綜，無疑是每一個內(nèi)容人的目標(biāo)和夢想。9月6日，在2017年上海網(wǎng)絡(luò)視聽季之優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)綜藝沙龍上，來自國內(nèi)優(yōu)質(zhì)平臺和內(nèi)容制作方的業(yè)內(nèi)人士濟(jì)濟(jì)一堂，圍繞“主攻與助攻”的主題，分享并探討了互聯(lián)網(wǎng)時代下超級網(wǎng)綜的制作與研發(fā)，揭秘平臺與制作方的新型生產(chǎn)關(guān)系。
研發(fā)是下一個競爭發(fā)力點
在本次沙龍上，成功監(jiān)制了《火星情報局》《小手牽小狗》等多款超級網(wǎng)綜的優(yōu)酷MAD工作室，將接下來創(chuàng)新和競爭的發(fā)力點鎖定在了研發(fā)。阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群綜娛中心高級總監(jiān)宋秉華認(rèn)為：“每一個節(jié)目制作模式，即便是超級網(wǎng)綜的制作模式也會面臨更新迭代的一天。當(dāng)超級模式枯竭，所有的內(nèi)容人都會回到同一起跑線。這時，以‘研發(fā)與策劃’為核心的平臺助攻就十分重要，未來網(wǎng)綜競爭是研發(fā)的競爭，它是創(chuàng)新重要來源之一”。
阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群綜娛中心高級總監(jiān)宋秉華
對于《火星情報局》《小手牽小狗》的成功，宋秉華總結(jié)了爆款網(wǎng)綜產(chǎn)生的先決條件，即只有具備了“白雪公主與七個小矮人”特點的網(wǎng)綜才具備爆款氣質(zhì)。七個小矮人分別是宣推、研發(fā)、規(guī)模、平臺、客戶、團(tuán)隊和數(shù)據(jù)，是成就內(nèi)容的基礎(chǔ)條件。白雪公主代表運氣——仍在研究與探索中的所有變量的總合。內(nèi)容生產(chǎn)者與平臺方，必須不斷研究和探索，不斷增強對“小矮人們”的研究，才能夠逐步縮小“白雪公主”所占的比重，增大爆款概率。而在這個過程中，數(shù)據(jù)的重要性越來越明顯。
過去的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)大多依靠制作人的天賦，缺少大數(shù)據(jù)的支持。優(yōu)酷擁有數(shù)以億計用戶以秒為單位的數(shù)據(jù)，MAD工作室在分析這些數(shù)據(jù)中積累了大量的經(jīng)驗且不斷進(jìn)化。對于這一助力內(nèi)容人更好更快打造爆款的能力，宋秉華表示將為合制方“無償、無保留、無條件”的提供這一服務(wù)，并宣布全新的、面向內(nèi)容生產(chǎn)公司的服務(wù)“數(shù)據(jù)導(dǎo)演計劃”正式啟動。而這一通過數(shù)據(jù)反向指導(dǎo)內(nèi)容的能力已遙遙領(lǐng)先于任何視頻平臺，將大幅度提升爆款作品的概率。宋秉華同時強調(diào)：“大數(shù)據(jù)的指導(dǎo)作用還在進(jìn)化中，超級制作人的作用不可替代。但隨著研究的不斷深入，越來越多內(nèi)在的創(chuàng)作規(guī)律將被挖掘出來，大數(shù)據(jù)會為制作人賦予強大的能力。”
對于平臺和制作方的關(guān)系，宋秉華強調(diào)平臺方的監(jiān)制團(tuán)隊要成為為內(nèi)容方搭臺唱戲的舞美師，最核心的職責(zé)是為內(nèi)容生產(chǎn)者“賦能”，助攻內(nèi)容人，充當(dāng)合制方的“三面鏡子”（“穿衣鏡”、“放大鏡”、“三棱鏡”），調(diào)動阿里文娛生態(tài)對其做適時的引導(dǎo)支持。
人才競爭是頭部內(nèi)容生產(chǎn)鐵律
對于爆款而言，運氣占幾層？快樂全球董事長楊樂樂表示：“有運氣的成分，但除了運氣更多的是創(chuàng)作熱情，而人才是核心競爭力，充分的人才競爭和專業(yè)化團(tuán)隊是促成的重要原因之一”。對于技術(shù)，楊樂樂認(rèn)為它是基礎(chǔ)設(shè)施，可以讓內(nèi)容回歸到自己的屬性，拿出更多精力創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
快樂全球董事長楊樂樂
會上，楊樂樂分享了超級網(wǎng)綜《小手牽小狗》的成功經(jīng)驗：“優(yōu)酷利用自己互聯(lián)網(wǎng)端的優(yōu)勢和理念，把‘內(nèi)容’變成數(shù)據(jù)，把數(shù)據(jù)變成資產(chǎn)，在保證內(nèi)容競爭力的同時，協(xié)助制作方進(jìn)行用戶管理和培育，讓《小手牽小狗》從單純的頭部網(wǎng)綜進(jìn)化為IP孵化器，從而延伸出更多‘小而美’的產(chǎn)品。”由此可見，平臺方和制作方的這種共生關(guān)系對頭部內(nèi)容的發(fā)展有著巨大幫助。
銀河酷娛創(chuàng)始人CEO李煒表示，在《火星情報局》的策劃期、錄制期銀河酷娛是主攻方，優(yōu)酷是助攻方。當(dāng)節(jié)目上線以后，優(yōu)酷變?yōu)橹鞴シ?，銀河酷娛轉(zhuǎn)為助攻。“優(yōu)酷《火星情報局》有超過一百人的團(tuán)隊服務(wù)于，從研發(fā)、宣推、技術(shù)到運營、營銷，優(yōu)酷默默為保駕護(hù)航。”李煒還現(xiàn)場宣布，歷經(jīng)12個月研發(fā)的《火星研究院》即將登場亮相。
在論壇環(huán)節(jié)，對于互聯(lián)網(wǎng)給內(nèi)容人帶來的變化，日月星光傳媒創(chuàng)始人董事長易驊深有感觸：“互聯(lián)網(wǎng)讓用戶可以很任性，它是每一個內(nèi)容人的試金石”。SMG好有文化傳媒總經(jīng)理藺志強表示：“與內(nèi)容方的合作最深、持續(xù)時間最長、想法最多、最難對付的優(yōu)酷監(jiān)制團(tuán)隊和其難以取代的能力正在成為優(yōu)酷網(wǎng)綜的核心競爭力。”Endemol Shine大中華區(qū)董事總經(jīng)理陳偉文則非常欣喜的看到國內(nèi)的綜藝制作在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下已經(jīng)迅速形成了一套方法論并不斷迭代，期待與國內(nèi)團(tuán)隊的合作。
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