愛(ài)奇藝自制音樂(lè)網(wǎng)綜《中國(guó)有嘻哈》收官之后熱度依然不減，截至目前累計(jì)播放量已超過(guò)30億，新浪微博相關(guān)討論達(dá)2641萬(wàn)，閱讀量超68.5億，成為今夏最火的現(xiàn)象級(jí)音樂(lè)網(wǎng)綜。縱觀整個(gè)音樂(lè)娛樂(lè)市場(chǎng)，愛(ài)奇藝在今夏暑期檔陸續(xù)推出的音樂(lè)內(nèi)容項(xiàng)目，且成績(jī)不俗，這與其音樂(lè)品牌的最新戰(zhàn)略——愛(ài)奇藝獼猴桃音樂(lè)節(jié)計(jì)劃的推進(jìn)與落實(shí)有著密切關(guān)系。獼猴桃音樂(lè)節(jié)計(jì)劃的有效落地極大地提升了愛(ài)奇藝在音樂(lè)娛樂(lè)領(lǐng)域的影響力，繼而拓寬愛(ài)奇藝音樂(lè)娛樂(lè)生態(tài)邊界。
獼猴桃音樂(lè)節(jié)聚焦年輕用戶(hù)，多重創(chuàng)新造就多款音樂(lè)IP成績(jī)斐然
愛(ài)奇藝不僅憑借《中國(guó)有嘻哈》成功提升音樂(lè)網(wǎng)綜實(shí)力，在頭部版權(quán)綜藝內(nèi)容上也盡攬風(fēng)光，大型原創(chuàng)音樂(lè)節(jié)目《中國(guó)新歌聲》第二季在愛(ài)奇藝全網(wǎng)獨(dú)播之下獲得超過(guò)16.3億播放量，一舉成為暑期檔播放量最高的衛(wèi)視綜藝，加上即將上線的《夢(mèng)想的聲音》第二季等極具青春質(zhì)感的內(nèi)容，讓年輕用戶(hù)耳目一新。
如今，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為占據(jù)年輕人時(shí)間的主要渠道，“獼猴桃音樂(lè)節(jié)”正是愛(ài)奇藝聚焦年輕用戶(hù)、延展內(nèi)容版圖的重要舉措。以往的高品質(zhì)內(nèi)容大多圍繞傳統(tǒng)視聽(tīng)平臺(tái)特點(diǎn)打造并推廣，但年輕用戶(hù)作為“互聯(lián)網(wǎng)原住民”有著更為多元化的需求。愛(ài)奇藝圍繞互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)在音樂(lè)內(nèi)容和用戶(hù)體驗(yàn)上持續(xù)創(chuàng)新和發(fā)力，滿(mǎn)足年輕用戶(hù)對(duì)內(nèi)容的不同需求，也讓自身獲得更大的影響力。
愛(ài)奇藝以互聯(lián)網(wǎng)+音樂(lè)節(jié)模式推出的“獼猴桃音樂(lè)節(jié)”首次打通線上線下多重體驗(yàn)，包含音樂(lè)盛宴、粉絲福利、活動(dòng)盛宴三大品類(lèi)矩陣，精耕品類(lèi)優(yōu)勢(shì)，意在打造出泛娛樂(lè)時(shí)代最強(qiáng)的互動(dòng)音樂(lè)陣地。在音樂(lè)體驗(yàn)上，愛(ài)奇藝以全新模式顛覆傳統(tǒng)音樂(lè)演出市場(chǎng)，例如汪峰“歲月”巡回演唱會(huì)同步直播中，4K、VR、杜比全景聲的全新技術(shù)讓用戶(hù)在家中也能如臨現(xiàn)場(chǎng)，感受沉浸式、強(qiáng)互動(dòng)的即時(shí)體驗(yàn)。愛(ài)奇藝尖叫之夜演唱會(huì)所推出的移動(dòng)端3D180°直播、愛(ài)奇藝泡泡圈子等多種互動(dòng)手段，也讓用戶(hù)享受科技帶來(lái)的快感。同時(shí)暑期推出的“夏日青春漾”主題活動(dòng)也通過(guò)線上福利、線下明星近距離接觸等活動(dòng)，大大加強(qiáng)了用戶(hù)的參與感與粘性。
頭部IP聯(lián)動(dòng)打通，實(shí)現(xiàn)同類(lèi)型內(nèi)容行業(yè)區(qū)隔
據(jù)國(guó)際唱片協(xié)會(huì)（IFPI）發(fā)布的《2017全球音樂(lè)報(bào)告》顯示，2016年數(shù)字音樂(lè)收入首次占到全球錄制音樂(lè)產(chǎn)業(yè)年收入的50%。相關(guān)機(jī)構(gòu)則預(yù)計(jì)，2017年我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3300億元，其中數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到590億元，2021年全國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到880億元。面對(duì)如此巨大的市場(chǎng)空間，“獼猴桃音樂(lè)節(jié)”的成功無(wú)疑給愛(ài)奇藝的音樂(lè)內(nèi)容發(fā)展帶來(lái)更多信心。
相比傳統(tǒng)音樂(lè)市場(chǎng)線上和線下割裂、內(nèi)容IP各自為戰(zhàn)的情況，愛(ài)奇藝則借助先進(jìn)科技和平臺(tái)整體優(yōu)勢(shì)，整合明星資源、實(shí)現(xiàn)各頭部IP的相互聯(lián)動(dòng)和滲透。例如“尖叫之夜”北京演唱會(huì)，不僅有許魏洲、迪瑪希等實(shí)力唱將的加盟，愛(ài)奇藝自制現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)綜《中國(guó)有嘻哈》的人氣歌手PG one、Vava、孫八一等也親臨現(xiàn)場(chǎng)加入表演，愛(ài)奇藝自制劇《盲俠大律師》以及《河神》的主創(chuàng)也到現(xiàn)場(chǎng)參與互動(dòng)，如此一來(lái)，愛(ài)奇藝成功地將音樂(lè)、網(wǎng)綜、網(wǎng)劇三方頭部IP進(jìn)行打通，產(chǎn)生強(qiáng)大的IP聚合效應(yīng)，最終使“尖叫之夜”脫穎而出，擁有明顯區(qū)隔于同類(lèi)音樂(lè)內(nèi)容的特征，從而形成強(qiáng)大的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
愛(ài)奇藝“獼猴桃音樂(lè)節(jié)”戰(zhàn)略打通優(yōu)質(zhì)頭部IP、整合全平臺(tái)資源，高效運(yùn)營(yíng)不斷擴(kuò)展愛(ài)奇藝的音樂(lè)娛樂(lè)版圖，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)體驗(yàn)最優(yōu)的同時(shí)，創(chuàng)造出更大的市場(chǎng)價(jià)值。
