公司最新一期《廣告支出預測》顯示，社交媒體將推動廣告行業(yè)的發(fā)展，網(wǎng)絡視頻和其他數(shù)字形式(如付費內(nèi)容和原生廣告)內(nèi)容正引領全球廣告業(yè)務的增長。

該研究發(fā)現(xiàn)，2016年至2019年間，數(shù)字形式內(nèi)容將推動展示廣告(包括新型格式以及傳統(tǒng)橫幅廣告形式)以年均14%的速度增長。這一時期，展示廣告總支出將從840億美元上升到1260億美元，占全球廣告支出增長的比例達64%。Zenith公司計算得出，到2019年，展示廣告支出占互聯(lián)網(wǎng)廣告支出的比例將達50.4%，首次超過50%。

Zenith預測到2019年，英國展示廣告年均增長率為5%，展示廣告支出占互聯(lián)網(wǎng)廣告支出的比例為37%。調查發(fā)現(xiàn)，英國電子商務用戶量非常龐大，相比于其他市場，廣告商在分類廣告業(yè)務和搜索廣告方面投入更多，因此展示廣告的份額較低。

廣告支出增長主要是由社交媒體平臺和網(wǎng)絡視頻推動的，二者的年增長率分別為20%、21%。Zenith認為在線視頻比傳統(tǒng)顯示格式廣告(如橫幅廣告)更能傳達品牌價值。其認為在線視頻廣告不再是相互排斥的類型，并將視頻廣告視為當今大多數(shù)社交媒體平臺增長策略的核心。

由于電視和網(wǎng)絡視頻的交付方式、總體銷售情況以及第三方機構對其分類等方面的不同，Zenith還強調基于視頻的任何廣告分析都應區(qū)分電視廣告和網(wǎng)絡視頻廣告。然而，報告也指出，由于智能電視和其他設備都可以向家庭電視機傳輸互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，這使得許多消費者產(chǎn)生了概念混淆。就消費者而言，Zenith以及廣告商都發(fā)現(xiàn)將線性電視和網(wǎng)絡視頻分開的意義越來越不明顯，應當將二者視為互補品而非互為替代品。

去除分類廣告和搜索廣告(Zenith認為二者本質上屬于直接反饋渠道)后，電視及網(wǎng)絡視頻廣告占2016年品牌廣告支出的比例為48.5%，較2010年的43.7%有所上升。報告預測該市場占比將在2019年上漲到49.3%?？傮w來說，Zenith預測全球廣告支出將在2017年底達5580億美元，漲幅4%。這與2017年6月份估計的4.2%相比略有下降。

Zenith公司預測部門主任兼全球情報總監(jiān)Jonathan Barnard說：“網(wǎng)絡廣告正在成為一個以社交媒體和在線視頻為動力的品牌建設媒體。但是，網(wǎng)絡視頻和傳統(tǒng)電視之間的區(qū)別正在被削弱，而且兩者協(xié)作要強于彼此分開。”