YouTube日前面向營銷人員發(fā)布了一系列新工具，其中一項(xiàng)較為引人關(guān)注的是Director Mix，可以讓企業(yè)使用同一組創(chuàng)意元素針對不同的受眾制作數(shù)千個視頻廣告。

YouTube日前面向營銷人員發(fā)布了一系列新工具，其中一項(xiàng)較為引人關(guān)注的是Director Mix，可以讓企業(yè)使用同一組創(chuàng)意元素針對不同的受眾制作數(shù)千個視頻廣告。

換言之，廣告主可以上傳多段不同的畫外音、背景和拷貝，系統(tǒng)之后會自動制作不同版本的視頻廣告，匹配廣告主瞄準(zhǔn)的不同受眾群體。

罐頭湯生產(chǎn)商金寶湯(Campbell's Soup)已經(jīng)使用Director Mix針對不同YouTube視頻投放廣告，根據(jù)不同的受眾進(jìn)行專門定制。麥當(dāng)勞也用Director Mix為1個廣告系列制作了77個版本。

這項(xiàng)技術(shù)充分利用了機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，而且還能讓廣告主知道哪些廣告可以發(fā)揮作用。

除此之外，谷歌還在用延伸Custom Affinity Audiences的功能，使得廣告主能夠更加精確地瞄準(zhǔn)受眾。

廣告主之前可以使用搜索數(shù)據(jù)發(fā)布定向廣告?，F(xiàn)在不僅能分析搜索內(nèi)容，還可以參考他們搜索的地方，或者使用谷歌地圖數(shù)據(jù)訪問的地方，甚至他們在智能手機(jī)上安裝的應(yīng)用。

例如，谷歌認(rèn)為，戶外服裝店可以使用這項(xiàng)功能瞄準(zhǔn)那些曾經(jīng)搜索過滑雪信息，前往滑雪度假村娛樂，或者下載過滑雪度假指南的人。

谷歌表示，與單純根據(jù)人口統(tǒng)計(jì)學(xué)數(shù)據(jù)設(shè)計(jì)的宣傳活動相比，這種移動廣告的回憶率高出20%，品牌認(rèn)知度高出50%。