9月27日，易觀千帆發(fā)布了8月份《2017最新視頻領(lǐng)域Top100排行榜》，并根據(jù)月度活躍用戶(hù)規(guī)模對(duì)國(guó)內(nèi)100家視頻、直播類(lèi)APP進(jìn)行榜單排行。其中在“游戲直播”領(lǐng)域，斗魚(yú)、虎牙、熊貓、企鵝電競(jìng)等8家游戲直播平臺(tái)入圍榜單前一百。與去年同期相比，8月份的游戲直播平臺(tái)在活躍人數(shù)上增減變化幅度大，下半年游戲直播風(fēng)向驟變。
在全部視頻直播類(lèi)APP中，綜合性視頻直播APP依然占據(jù)用戶(hù)領(lǐng)先地位，游戲直播類(lèi)APP斗魚(yú)直播排名進(jìn)入前20，APP用戶(hù)達(dá)到1328.71萬(wàn)人，超第二名虎牙421萬(wàn)人、超第三名熊貓TV月790萬(wàn)人。不過(guò)，事實(shí)上易觀統(tǒng)計(jì)的整體直播平臺(tái)月活數(shù)一直嚴(yán)重偏低，被行業(yè)詬病，比如斗魚(yú)的月活已經(jīng)接近2億，PC端和移動(dòng)端的用戶(hù)數(shù)、活躍用戶(hù)數(shù)均遠(yuǎn)超對(duì)手，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)遠(yuǎn)比現(xiàn)在呈現(xiàn)的要大。
同時(shí)，第二名虎牙依然牢牢占據(jù)第二梯隊(duì)，但環(huán)比增幅僅0.65%，較去年同期增幅不大，距離千萬(wàn)用戶(hù)大關(guān)還遙遙無(wú)期。熊貓、企鵝、龍珠等其余6家游戲直播平臺(tái)相比斗魚(yú)虎牙在直播月活用戶(hù)上不在同一量級(jí)，除全民TV外，其余5家呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，其中觸手TV下降趨勢(shì)明顯達(dá)6.09%。
相較去年同期月活用戶(hù)的普遍下降，一方面說(shuō)明了游戲直播用戶(hù)補(bǔ)量不足流失速度加快；另一方面在存量大考驗(yàn)來(lái)臨時(shí)，如何留住用戶(hù)值得思考。排名頭尾平臺(tái)出現(xiàn)增長(zhǎng)同比增長(zhǎng)，說(shuō)明頭部直播平臺(tái)馬的太效應(yīng)越來(lái)越明顯，滾雪球效應(yīng)增加；同時(shí)年輕的直播平臺(tái)憑借新鮮感優(yōu)勢(shì)，同頭部平臺(tái)一道開(kāi)始蠶食其他平臺(tái)的用戶(hù)。
從用戶(hù)總量和環(huán)比增長(zhǎng)率看，斗魚(yú)正在和競(jìng)品拉開(kāi)距離，穩(wěn)坐游戲直播APP王座頂端；虎牙直播雖然超其他直播平臺(tái)一大截，但距離斗魚(yú)還有較大差距；游戲直播APP普遍開(kāi)始出現(xiàn)用戶(hù)流失緩緩進(jìn)入存量市場(chǎng)，年輕的游戲直播app平臺(tái)依然有發(fā)展空間。
隨著暑期接近尾聲，大部分視頻直播類(lèi)App用戶(hù)規(guī)模普遍出現(xiàn)小幅回落，一方面反映出的是平臺(tái)用戶(hù)構(gòu)成和用戶(hù)的粘度。受開(kāi)學(xué)影響，熊貓、企鵝電競(jìng)等5家直播平臺(tái)出現(xiàn)用戶(hù)環(huán)比增幅下降，說(shuō)明學(xué)生群體占平臺(tái)觀眾比重較大，不利于用戶(hù)穩(wěn)定性需求；另一方面也反映出平臺(tái)內(nèi)容質(zhì)量開(kāi)始成為增加用戶(hù)群的高粘度和依賴(lài)性的有效手段。
8月底，《王者榮耀》主播嗨氏跳槽斗魚(yú)事件揭開(kāi)了斗魚(yú)與虎牙、企鵝電競(jìng)等平臺(tái)的又一波內(nèi)容競(jìng)賽，斗魚(yú)開(kāi)始將資源集中到《王者榮耀》等移動(dòng)游戲，向移動(dòng)直播領(lǐng)域發(fā)力。嗨氏的跳槽為下半年移動(dòng)領(lǐng)域主播爭(zhēng)奪戰(zhàn)拉開(kāi)了開(kāi)幕。8月份斗魚(yú)直播用戶(hù)的持續(xù)增長(zhǎng)，也在證明內(nèi)容豐富程度和受關(guān)注程度對(duì)平臺(tái)發(fā)展的重要影響。
2017年二季度，中國(guó)移動(dòng)直播用戶(hù)達(dá)到8100萬(wàn)人，而此次入圍的8個(gè)游戲直播APP月活總?cè)藬?shù)約為3900萬(wàn)人，將近占中國(guó)直播用戶(hù)近一半。8家綜合用戶(hù)總量占比來(lái)看。斗魚(yú)占比超過(guò)三分之一，約34%，虎牙占比約23%，兩者占比超過(guò)8家總和的一半以上，大有游戲領(lǐng)域騰訊網(wǎng)易瓜分半個(gè)游戲江山之勢(shì)。
下半年開(kāi)始，直播領(lǐng)域內(nèi)容大戰(zhàn)再次打響，隨著直播新鮮感的下降和直播用戶(hù)的迅速飽和，大部分直播平臺(tái)開(kāi)始進(jìn)入存量市場(chǎng)，對(duì)于大部分沒(méi)來(lái)得及在人口紅利中下嘴的平臺(tái)來(lái)說(shuō)，投入和回收不成正比是件可怕的事。除部分頭部獨(dú)角獸能獲得不錯(cuò)以外，大部分直播平臺(tái)將在今年寒冬來(lái)臨之時(shí)迎來(lái)洗牌。
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