在中產(chǎn)階級崛起、消費升級的大環(huán)境下，電視在智能化的方向上狂飆猛進。智能電視進入中國市場短短幾年時間，彩電市場幾乎將被智能電視全面覆蓋。智能電視發(fā)展神速，2012年零售量1425萬臺，滲透率32.8%，到2016年已達零售量4209萬臺，滲透率80.9%。而這一段時間內(nèi)，中國彩電零售量基本保持在4300~5200萬臺之間。按照這樣的發(fā)展速度，中怡康預計2017年智能電視零售量預計4381萬臺、滲透率接近9成、達89.4%。在之前長達一年多的面板價格上漲以及2016年市場透支的情況下，仍無法阻擋智能電視繼續(xù)加速滲透的步伐。

　　50英寸及以上大尺寸中智能滲透率已接近100%

　　目前智能電視尺寸段主要集中于32英寸~65英寸，而各個尺寸中智能電視的表現(xiàn)又如何?我們以2016年為例來看，50英寸及以上尺寸段中智能滲透率已基本接近100%，小尺寸中智能滲透率也接近飽和狀態(tài)。可見智能在大尺寸中已占據(jù)了霸主地位。大屏高端智能正成為電視主要發(fā)展方向。

　　智能電視迅速發(fā)展的主要原因

　　目前各企業(yè)都在積極推動智能電視，智能電視機的發(fā)展成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。智能電視迅速發(fā)展的主要原因在于內(nèi)容這一差異化賣點及價格日趨平民化。

　　內(nèi)容資源為智能電視產(chǎn)品帶來更多差異化賣點。除了技術(shù)儲備，電視的內(nèi)容資源也愈發(fā)重要，與視頻內(nèi)容平臺實現(xiàn)深度合作有利于增強產(chǎn)品的差異化賣點。以騰訊視頻來說，創(chuàng)維在S9-I、S9300等指定系列上市時送價值398元兩年的企鵝影院會員，TCL P2電視上市時購買附贈價值497元的騰訊VIP視頻資源包，涵蓋價值199元的企鵝影院、99元鼎級劇場以及199元騰訊體育資源，長虹多款機型專享30天企鵝影院會員免費體驗;再看優(yōu)酷視頻，康佳及KKTV在414康佳內(nèi)容免費日期間多款熱銷電視贈送一年優(yōu)酷會員，夏普購買70英寸電視贈送32個月優(yōu)酷大屏會員;而愛奇藝方面，如海信VIDAA V1系列首年贈送價值499元的愛奇藝會員年卡內(nèi)容，之后兩年可享五折續(xù)費等。

　　在這樣的差異化賣點下，據(jù)2016年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告顯示，2015年付費用戶比例17%，2016年付費用戶比例增加至35.5%，視頻付費比例成倍增長，用戶付費習慣初步建立?；ヂ?lián)網(wǎng)品牌也順勢加大內(nèi)容投資力度，健全分屏視頻付費體系。各大視頻網(wǎng)站也重金布局大IP。其“壕買”的熱門內(nèi)容包括熱門電影、電視劇和綜藝。據(jù)2016年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告顯示，騰訊8.1億元購如懿傳，優(yōu)酷800萬美元購韓版步步驚心，聚力2.5億購歐元西甲聯(lián)賽，愛奇藝“天價”購奔跑吧兄弟，愛奇藝2400萬元購太陽的后裔。 國家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡(luò)司網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目備案庫數(shù)據(jù)顯示，2016年1月1日至2016年11月30日，視頻網(wǎng)站備案的網(wǎng)絡(luò)劇為4430部，共計16938集，微電影、網(wǎng)絡(luò)大電影總計4672部，網(wǎng)絡(luò)綜藝618檔，共計6637期。這樣的大IP時代，各大視頻網(wǎng)站除了購買版權(quán)，自制內(nèi)容也分外突出。主流視頻網(wǎng)站內(nèi)容布局方式基本為版權(quán)+自制方式。

　　另外，智能電視價格越來越平民化。中怡康全渠道數(shù)據(jù)顯示，從2012年均價5144元開始，智能電視均價年年往下走勢，至2016年均價已降至3312元。以42英寸為例來看，2012年智能電視相對非智能電視價格高出590元，而2017年1-8月智能與非智能平均價格差為103元。