近期，亞馬遜和谷歌之間爆發(fā)了一場“視頻大戰(zhàn)”，亞馬遜停售谷歌硬件，谷歌向亞馬遜停止提供YouTube服務。而據(jù)外媒最新消息，在這一敏感時刻，亞馬遜視頻宣布正式進駐了另外一個重要的視頻設備——Apple TV蘋果機頂盒。

據(jù)多家美國媒體報道，六個月之前，蘋果首席執(zhí)行官庫克就曾表示，亞馬遜視頻服務(Prime Video)將會在年底之前進駐蘋果機頂盒。

周三，這一承諾變成了現(xiàn)實。亞馬遜正式推出了兼容蘋果機頂盒和iOS操作系統(tǒng)的亞馬遜視頻客戶端，用戶已經(jīng)能夠下載，該客戶端也支持最新的iPhone X手機。

這一合作對于蘋果至關重要。機頂盒是蘋果公司的軟肋業(yè)務。之前第三方統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在美國家庭視頻設備市場(比如機頂盒、視頻棒等)，蘋果機頂盒排名倒數(shù)第一，落后于Roku、亞馬遜、谷歌等。

蘋果產(chǎn)品落后的重要原因之一，就是視頻內(nèi)容不豐富。眾所周知的是，迄今為止，蘋果仍然沒有自家的網(wǎng)絡視頻服務，主要在機頂盒中聚合外部電視臺等機構(gòu)的視頻，內(nèi)容質(zhì)量難以和亞馬遜視頻相比。

在優(yōu)質(zhì)的版權視頻(電影電視劇)方面，目前Netflix和亞馬遜在全球算是兩大巨頭，服務覆蓋了幾乎所有的國家和地區(qū)。

隨著亞馬遜視頻進駐蘋果機頂盒，這一硬件也將重新返回亞馬遜官網(wǎng)銷售。

去年，亞馬遜掌門人貝索斯表示，如果相關的視頻設備無法支持亞馬遜視頻服務，則他們不會在網(wǎng)購平臺提供零售。

貝索斯表示，如果消費者在亞馬遜購買到的機頂盒等設備，無法觀看亞馬遜視頻服務，他們將會感到失望，甚至進行退貨。

無法觀看亞馬遜視頻也成為蘋果機頂盒的一個軟肋，此前Netflix、Hulu等視頻網(wǎng)站的內(nèi)容已經(jīng)進入到了該產(chǎn)品中。

需要指出的是，面對視頻服務的軟肋，蘋果高管已經(jīng)意識到了問題所在。蘋果已經(jīng)招募了大量的好萊塢資深人士，啟動自家的原創(chuàng)視頻計劃。

行業(yè)估計，隨著蘋果原創(chuàng)視頻內(nèi)容增加，蘋果也會效仿亞馬遜和Netflix，推出獨立品牌的網(wǎng)絡視頻服務，屆時Apple TV自然也會成為最重要的視頻落地設備。

在包括中國、美國在內(nèi)的全球市場，家庭正在拋棄古老的有線電視和衛(wèi)星電視服務，轉(zhuǎn)而購買網(wǎng)絡視頻會員。一份統(tǒng)計顯示，半數(shù)的美國家庭購買了至少一家視頻網(wǎng)站的會員，他們可以自由點播海量的視頻內(nèi)容。

這樣巨大的市場，也造成了激烈的網(wǎng)絡視頻和播放硬件行業(yè)競爭。亞馬遜和谷歌之間的矛盾，以及亞馬遜對于蘋果合作的“條件”，成為市場競的真實寫照。