據(jù)Rapid TV News報(bào)道，Digital TV Research預(yù)計(jì)，到2021年東歐18個(gè)國家的SVOD訂戶將達(dá)到1819萬，較2015年年底的333萬和2016年底預(yù)估的558萬有大幅增長。

據(jù)東歐SVOD預(yù)測(cè)報(bào)告計(jì)算，到2021年前五大SVOD平臺(tái)的用戶將占該地區(qū)總訂戶的一半。其中，Netflix居首，訂戶有望達(dá)到350萬；俄羅斯的Ivi次之，訂戶將達(dá)到243萬；Megogo（俄羅斯和烏克蘭訂戶為132萬）、俄羅斯的Okko（訂戶為108萬）和波蘭的Ipla（訂戶為90萬）分別位列三、四和五。

Digital TV Research首席分析師Simon Murray評(píng)論道：“Netflix于今年1月入駐東歐市場(chǎng)，并取得了一定的成功。但很多認(rèn)為Netflix費(fèi)用太高。盡即使東歐的信用卡持卡率比較低，但Netflix仍要求用戶使用信用卡支付美元或歐元。而且，Netflix的內(nèi)容多采用英語，幾乎沒有當(dāng)?shù)卣Z系版本。在東歐推出服務(wù)之初，Netflix并沒有與當(dāng)?shù)氐姆职l(fā)商合作。不過，Netflix在2016年進(jìn)行了戰(zhàn)略調(diào)整。其現(xiàn)在已與Liberty Global和Telia簽訂了非獨(dú)家分發(fā)協(xié)議。”

俄羅斯將成為關(guān)鍵的SVOD區(qū)域，并且2016年俄羅斯的SVOD訂戶將占東歐地區(qū)的44%，到2021年這一比例將緩慢增長到50%。2016-2021年東歐SVOD訂戶將增長1261萬，其中俄羅斯將占669萬。

“Netflix還努力推進(jìn)了旗下平臺(tái)在波蘭的本土化，并計(jì)劃將這一本土化工作擴(kuò)張到俄羅斯等其他地方。但外國媒體公司在俄羅斯面臨著當(dāng)?shù)卣畨毫?。而且，俄羅斯是東歐地區(qū)SVOD最發(fā)達(dá)的地域，有幾大供應(yīng)商能夠提供大量的本土內(nèi)容。”