根據(jù)國際市場(chǎng)戰(zhàn)略公司的調(diào)查，盡管預(yù)測(cè)直播流媒體電視是2017年最熱的服務(wù)之一，但這種服務(wù)沒有達(dá)到預(yù)期效果。

該調(diào)查發(fā)現(xiàn)過去一年十幾個(gè)新著名品牌進(jìn)入視頻流媒體市場(chǎng)，它們幾乎全部提供和突出直播視頻流媒體。73%的美國人口使用流媒體服務(wù)，而使用流媒體的人口之中，29%取消或降級(jí)他們的傳統(tǒng)電視服務(wù)。這標(biāo)志著電視節(jié)目的銷售方式出現(xiàn)了劇變。

但除了體育和新聞以外，該調(diào)查表明觀看直播內(nèi)容要求不高。實(shí)際上，只有11%的流媒體觀眾為直播流媒體電視買單。

“電視提供商未能意識(shí)到觀眾的習(xí)慣和要求已經(jīng)發(fā)生劇變，老電視規(guī)則不再適用，”市場(chǎng)戰(zhàn)略公司研究和咨詢副總裁Greg Mishkin解釋道，“電視提供商必須評(píng)估和修改商業(yè)模式以適應(yīng)消費(fèi)者的要求，因?yàn)槿绻麄儾贿@樣做的話，他們注定要失敗。盡管Netflix有絕對(duì)的最高使用率和錢包份額并且是想擊敗的提供商，但還沒有一個(gè)明顯的贏家。當(dāng)前的提供商都沒有破解消費(fèi)者需要什么的密碼。但該調(diào)查也清晰表明領(lǐng)先者的長處是由于其擺脫舊電視規(guī)則的能力。”