年末歲初的家電圈一點也不平靜。

一方面，環(huán)保督察直擊家電企業(yè)匯聚的珠三角地區(qū)，使得上游配件一時間供應(yīng)緊張;另一方面，原材料、物流費用、人工等成本上漲，倒逼企業(yè)承壓。多重因素作用之下，家電企業(yè)醞釀集體漲價。

太陽底下沒有新鮮事。家電業(yè)早已是國內(nèi)眾所周知競爭最充分、利潤最微薄的紅海，漲價本該就是大勢所趨。但是，此輪漲價之后，家電企業(yè)如何探尋轉(zhuǎn)型變革的良方，備受關(guān)注。

諸多業(yè)內(nèi)人士分析認為，廠商可趁著這次漲價，加快抓住轉(zhuǎn)型升級的機會，通過創(chuàng)新驅(qū)動，朝高端化、智能化方向發(fā)展，引導(dǎo)新一輪的消費結(jié)構(gòu)升級和產(chǎn)品的更新迭代，實現(xiàn)業(yè)績增長的“小目標”。

明星家電企業(yè)抗壓力強

長久以來，珠三角地區(qū)是我國家電產(chǎn)業(yè)匯集之地，產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)明顯。環(huán)保風暴會對家電企業(yè)產(chǎn)生什么樣的影響?作為制造業(yè)的標桿，明星家電企業(yè)又正以什么樣的姿態(tài)應(yīng)對綠色采購、安全生產(chǎn)等環(huán)保大課題?

在外界看來，此次環(huán)保行動中，各地督察嚴厲查處環(huán)境違法企業(yè)，目的是將環(huán)保納入企業(yè)應(yīng)有的生產(chǎn)成本，營造公平良好的市場環(huán)境，更深層次的意義在于，用“環(huán)保之手”加快廣東省產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，助推供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。

在時代周報記者的調(diào)查采訪中，一名家電企業(yè)的內(nèi)部人士向記者談到，廣東不少企業(yè)涉及排放不達標問題，如廢水、廢氣、廢油、化學(xué)品等，檢查期間受到整改、關(guān)閉，這一定程度上，會波及珠三角地區(qū)的家電制造企業(yè)，因為除了包材，銅制品、電鍍、鈑金噴涂、注塑噴涂等這些供應(yīng)環(huán)節(jié)皆受影響，有些家電企業(yè)供應(yīng)鏈供應(yīng)不上，只得放假或減產(chǎn)。

對于此次環(huán)保風暴突至的影響，一名美的集團的內(nèi)部人士向記者表示：“2016年不會提早放假，開年以來美的去庫存成效明顯，產(chǎn)量沒怎么減。大企業(yè)的抗風險能力比較強。”但上述人士亦向記者透露：“這段時間，隨著供應(yīng)緊張帶來的原料漲價，還有運費，稅收等都很高，企業(yè)成本確實面臨較大壓力。”

格蘭仕企劃部人士向記者表示，格蘭仕擁有核心自我配套體系，此次環(huán)保風波并未對企業(yè)造成影響。與此同時，格蘭仕會首要考慮通過制造和管理創(chuàng)新消化成本壓力。

該人士向記者進一步談道：“格蘭仕長期以來對國家的環(huán)保事業(yè)高度重視，從原材料選用到生產(chǎn)管理都嚴格按照國家的法律法規(guī)推進。新的環(huán)保法規(guī)要求出臺后，企業(yè)第一時間組織上、下游供應(yīng)鏈積極響應(yīng)，要求從供應(yīng)商到核心配套均必須嚴格遵守環(huán)保法規(guī)的要求。在節(jié)能、環(huán)保上從嚴把關(guān)，主要生產(chǎn)節(jié)能、健康家電。這也是企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵所在。”

價格戰(zhàn)突變“漲價潮”

值得注意的是，近兩年來，一到五一、十一、元旦“黃金檔”便急于搞促銷、“拼價格”的家電企業(yè)，在成本“逼宮”之下，終于承受不住壓力，已經(jīng)“畫風”突變，紛紛宣布產(chǎn)品提價。

志高空調(diào)相關(guān)負責人在接受時代周報記者采訪時表示：“自2016年12月起，志高空調(diào)價格上漲2%，2017年1月份再上漲2%。與此同時，渠道終端、連鎖賣場、電商平臺零售價格自2016年12月起上調(diào)50-100元一臺，2017年1月份每臺再上調(diào)100元。”

2016年12月26日，美的空調(diào)亦發(fā)布漲價通知，一臺價格將上漲50-200元不等。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年10月空調(diào)行業(yè)整體均價同比上漲6.2%，而兩年前帶頭發(fā)起價格戰(zhàn)的格力空調(diào)均價上漲6.5%。

除了白電領(lǐng)域，黑電領(lǐng)域亦是“漲勢”逼人。

早在2016年11月份，以價格戰(zhàn)聞名的樂視電視便宣布了自9月份以來的第二次漲價，對40英寸、43英寸、50英寸、55英寸部分機型每臺格再度上調(diào)100元，65英寸部分機型每臺價格上調(diào)300元。上一次漲價是在9月，部分電視漲了100-200元/臺。

奧維研究院院長張彥斌向時代周報記者分析稱，2016年的家電漲價是多重因素綜合作用的結(jié)果。

“首先，原材料漲價。多種家電原材料在美元加息背景下大幅提升漲價，是推動本輪漲價的源動力;其次，交通運輸部出臺限超令，使得家電的物流成本大幅提升。第三，中央環(huán)保督察巡回檢查落地，查處了一批涉嫌環(huán)保不達標的家電配件企業(yè)。包括鑄造、包裝紙盒廠、電鍍廠等，使得上游配件供應(yīng)緊張，導(dǎo)致價格上漲。”

志高方面向記者發(fā)來的數(shù)據(jù)顯示，2016年下半年以來，空調(diào)行業(yè)各大宗材料價格持續(xù)上漲，截至2016年11月，主要原材料銅上漲40%，達4.9萬/噸的水平;鋼材價格上漲200%以上，塑料、鋁材等漲30%以上，物流費用因限超限載等因素上漲30%以上。

2016年11月底，格力電器董事長董明珠宣布給所有格力員工漲薪1000元，引發(fā)熱議。拋開格力高調(diào)漲薪的目的不談，其漲薪?jīng)Q定的背后暗含著家電制造行業(yè)人力成本上漲的現(xiàn)實因素。

在如何應(yīng)對成本上漲壓力上，奧馬冰箱市場部人士向記者談道：“針對奧馬出口方面，很多客戶預(yù)見了2017年原材料和運費的上漲，已經(jīng)在最后一個季度提前下了很多單。其實客戶對漲價也是理解的，而且公司漲價不會一下子漲，還是會給客戶一段緩沖期，但具體情況還是要看各區(qū)域。”

“當然了，怎么漲是有策略的，奧馬不單單是會因為成本漲價而漲價，在同一機型的配置、功能和設(shè)計上，會追求‘加價又加量’的雙贏。同時，公司在銷售渠道上會給予終端大力支持。”上述奧馬人士說。

隨著面板價格漲勢洶洶，彩電廠商亦面臨多重壓力。

2016年11月份，在針對如何看待電視漲價，以及未來的定價策略時，創(chuàng)維數(shù)碼執(zhí)行董事、彩電事業(yè)部總裁劉棠枝就向記者坦言漲價對消費者而言 “很敏感”，但會通過“上新”來解決提價問題，即通過推出引領(lǐng)消費升級的高端產(chǎn)品來跟上形勢。

據(jù)創(chuàng)維數(shù)碼2017年半年報披露，創(chuàng)維不斷加強高端品牌的實力與地位，集中推廣高毛利及平均售價較高的智能產(chǎn)品，令4K智能電視機于中國大陸市場的銷售量占比大幅升至42.1%，同比則上升69.6%。大屏4K智能電視機高端產(chǎn)品銷量占比持續(xù)增加，此為毛利率保持穩(wěn)定的原因之一。同時創(chuàng)維集團也推出嚴控成本的改善措施，加快提升產(chǎn)品技術(shù)及質(zhì)量推動毛利率平穩(wěn)增長。

漲價是轉(zhuǎn)型升級機會

廣東志高空調(diào)公關(guān)部長彭雄江向記者表示，在國家層面去庫存、去杠桿、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的供給側(cè)改革大背景下，空調(diào)行業(yè)從2015年的價格戰(zhàn)回歸到2017年價值戰(zhàn)的理性競爭上來。至少在2017年，家電提價是趨勢。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，截至2016年6月底，行業(yè)庫存已從4000萬臺的高峰下降至3000萬臺級別。2016年上半年，空調(diào)零售規(guī)模超過2500萬臺，零售額達830億元，分別同比下降1.7%和1.9%。零售額降幅有所收窄。

而彩電領(lǐng)域的情況相比更為“尷尬”。據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，中國彩電市場零售量規(guī)模為2351萬臺，同比增長6.9%，而零售額規(guī)模710億元，同比下降4.0%。進入三季度銷售淡季以來，情況進一步加劇，彩電市場零售量同比增長8.9%，但零售額同比下降達5.9%，市場競爭日趨激烈，陷入了量升價不升的魔圈。

可以判斷的是，漲價即將成為家電企業(yè)普遍性承壓的措施。

家電行業(yè)分析人士向時代周報記者表示，“價格戰(zhàn)”消停了，對行業(yè)而言是良性的。長久以來，家電行業(yè)是一個典型的紅海市場，利潤微薄，如果不漲價，企業(yè)沒有利潤，對誰都沒有好處。漲價甚至會對2017年上市公司的業(yè)績帶來一定的利好，對整體利潤額有一個拉升作用。良好的利潤空間和盈利能力，能確保企業(yè)獲得充分的資金用于研發(fā)投入，提高員工待遇，實現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

實際上，近年來我國家電市場增長動力明顯不足，市場需求疲弱的局面仍未得到根本改變，為此家電企業(yè)要不斷加快轉(zhuǎn)型升級步伐，通過創(chuàng)新驅(qū)動，朝高端化、智能化方向發(fā)展，引導(dǎo)新一輪的消費結(jié)構(gòu)升級和產(chǎn)品的更新迭代。廠商可趁著這次漲價，把服務(wù)、產(chǎn)品功能再提升一個檔次，抓住轉(zhuǎn)型升級的機會，加速向智能高端化轉(zhuǎn)型。