原標(biāo)題：直播行業(yè)下半場(chǎng)內(nèi)容為王 花椒全面布局短視頻
中國(guó)網(wǎng)民對(duì)直播內(nèi)容的選擇及各方對(duì)直播平臺(tái)的投資趨向理性，直播環(huán)境清朗化，使荷爾蒙經(jīng)濟(jì)逐漸衰退;短視頻以其可沉淀性強(qiáng)、內(nèi)容精簡(jiǎn)的優(yōu)勢(shì)，入駐各大直播平臺(tái)，為扭轉(zhuǎn)直播行業(yè)“冗長(zhǎng)低俗”的大眾印象注入新力量。在漸趨理性化的市場(chǎng)面前，短視頻良好的傳播性及適用于碎片時(shí)間觀看場(chǎng)景的特點(diǎn)有望為直播平臺(tái)帶來(lái)新一輪流量，成為新的贏利點(diǎn)。本次iiMedia Research (艾媒咨詢)發(fā)布的《2017Q3中國(guó)在線直播行業(yè)研究報(bào)告》主要針對(duì)了在線直播行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀進(jìn)行解讀、用戶行為研究以及未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)。
用戶規(guī)模將突破3.92億 輕社交內(nèi)容增加用戶粘性
直播平臺(tái)普及率較高，但還有拓展空間。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2017年中國(guó)在線直播用戶規(guī)模將達(dá)到3.92億。在2017Q3中國(guó)網(wǎng)民對(duì)在線直播平臺(tái)了解程度和了解途徑的調(diào)查中，在線直播用戶占受訪網(wǎng)民總量45.9%，對(duì)直播平臺(tái)完全不了解僅占比15.1%，反映出直播平臺(tái)在群眾中普及率較高，但還有拓展空間。政府對(duì)在線直播行業(yè)監(jiān)管日益加強(qiáng)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，艾媒咨詢分析師認(rèn)為，2017年中國(guó)在線直播行業(yè)趨向理性發(fā)展，進(jìn)入瘋狂增長(zhǎng)之后的行業(yè)調(diào)整期;增加用戶粘性，提高用戶留存率成為調(diào)整期主要用戶策略。在線直播平臺(tái)用戶體量與平臺(tái)用戶在活躍占比中表現(xiàn)聯(lián)系緊密，吸引更多用戶的同時(shí)，推出符合觀眾需求的內(nèi)容以提高用戶粘性，也是平臺(tái)長(zhǎng)久發(fā)展的關(guān)鍵所在。
從用戶畫(huà)像來(lái)看，在線直播平臺(tái)的用戶主要是男性年輕群體。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，在2017Q3中國(guó)在線直播平臺(tái)的用戶調(diào)查中，一線城市居民數(shù)量占比達(dá)51.6%;另外，男性為中國(guó)在線直播平臺(tái)的主要用戶，占比69.4%;用戶年齡多分布于18-30歲，占比73.3%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，男性年輕群體作為直播平臺(tái)主體用戶，輕社交內(nèi)容的推出符合年輕人口味，會(huì)增加平臺(tái)的用戶粘性。同時(shí)，中國(guó)在線直播熱度逐漸從一線城市下沉，二三線城市市場(chǎng)潛力巨大。另外，iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2017年第三季度，傳統(tǒng)直播類型仍擁有最多用戶群體，中國(guó)在線直播用戶更傾向于觀看直播平臺(tái)的生活類、秀場(chǎng)類、電競(jìng)游戲直播，占比分別為50.2%，40.4%，33.8%;短視頻作為新興領(lǐng)域，一經(jīng)推出便收獲15.1%的用戶群體。未來(lái)一段時(shí)間，直播平臺(tái)或仍以?shī)蕵?lè)化屬性為主，直播平臺(tái)的短視頻市場(chǎng)仍有較大發(fā)展空間。
直播平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈 花椒致力提高用戶粘性
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2017年第三季度，花椒以1.82%的活躍用戶占比位居中國(guó)主要娛樂(lè)內(nèi)容類直播APP中第一;其次為映客直播，占比1.79%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在線直播平臺(tái)用戶體量與平臺(tái)用戶在活躍占比中表現(xiàn)聯(lián)系緊密，吸引更多用戶的同時(shí)，推出符合觀眾需求的內(nèi)容以提高用戶粘性，也是平臺(tái)長(zhǎng)久發(fā)展的關(guān)鍵所在。另外，據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，在2017年第三季度中國(guó)在線直播平臺(tái)的用戶粘性排行中，花椒以8.2高居榜首，映客直播、全民直播、KK直播緊隨其后，粘性指數(shù)均在7.5以上。為提高用戶粘性，花椒平臺(tái)進(jìn)行多場(chǎng)線下推廣活動(dòng)。2016年9月14日，“花椒之夜“在北京舉辦;2017年12月18日，在花椒之夜的基礎(chǔ)上，花椒傾力打造首屆“直播節(jié)”，成為首個(gè)登上衛(wèi)視的直播界盛典。9月，花椒6.0發(fā)布，全面布局“短視頻”和“視頻交友”，投入1億元簽約短視頻達(dá)人，30億資金資源補(bǔ)貼優(yōu)質(zhì)PGC和UGC，在日活增幅與用戶增幅上取得顯著成果。
推出輕社交內(nèi)容，布局短視頻版塊成發(fā)展新方向?；ń烦珜?dǎo)優(yōu)質(zhì)UGC，全民拍攝MV短視頻、開(kāi)趴、碰碰、聊聊功能推出，布局視頻交友，滿足年輕人社交需要。年輕群體作為直播平臺(tái)主體用戶，輕社交內(nèi)容的推出符合年輕人口味，會(huì)增加平臺(tái)的用戶粘性。同時(shí)，全名直播、kk直播等也在著力推廣“直播+”活動(dòng)。
短視頻成發(fā)展新途徑 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是發(fā)展關(guān)鍵
短視頻成發(fā)展新途徑，iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，觀眾登陸直播平臺(tái)觀看節(jié)目的時(shí)間類型偏向零碎時(shí)間，47.0%的觀眾選擇在茶余飯后的小憩時(shí)間登陸直播平臺(tái)觀看節(jié)目，占比最多;單次觀看時(shí)間低于30分鐘的觀眾占比46.6%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，用戶登陸直播平臺(tái)觀看節(jié)目時(shí)間趨向碎片化，優(yōu)質(zhì)精華內(nèi)容有更廣闊開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，碎片化場(chǎng)景或成為直播平臺(tái)重要突破點(diǎn)，為平臺(tái)吸引更多流量。直播和短視頻二者本質(zhì)均為視頻，因此直播平臺(tái)和短視頻平臺(tái)二者將有所交融，但二者在內(nèi)容和形式上會(huì)各有其側(cè)重點(diǎn)和分工。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成發(fā)展關(guān)鍵，艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在直播領(lǐng)域垂直化細(xì)分的過(guò)程中，直播平臺(tái)需要注重細(xì)分領(lǐng)域垂直資源整合，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制作，以及優(yōu)質(zhì)CP的培養(yǎng)和引進(jìn)。內(nèi)容審查或成直播行業(yè)監(jiān)管紅線，視頻呈現(xiàn)方式的專業(yè)化以及各平臺(tái)對(duì)CP優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的爭(zhēng)奪，或成直播平臺(tái)短視頻業(yè)務(wù)下階段面臨的重要挑戰(zhàn),強(qiáng)IP和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將成為直播平臺(tái)取勝關(guān)鍵。
在投融資方面，直播平臺(tái)投融資環(huán)境理性化。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，頭部直播平臺(tái)更易取得優(yōu)質(zhì)資源和巨大流量，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)的良性發(fā)展;中尾部平臺(tái)在資源爭(zhēng)奪戰(zhàn)中居于劣勢(shì)，難以與頭部平臺(tái)抗衡，在逐漸收緊的投資環(huán)境下或面臨困境。
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