2017年中國OTT行業(yè)發(fā)展峰會上發(fā)布的數(shù)據(jù)預(yù)測，到2020年國內(nèi)智能電視存量將超過2.8億臺，傳統(tǒng)非智能電視占有率快速下降，這意味著智能電視市場占比接近60%。但是早年上市的智能電視由于其操作系統(tǒng)版本較低和開放性不足，并且不同品牌預(yù)裝的智能系統(tǒng)平臺在功能上各有缺憾，市場上存量的所謂智能電視并不能全部能夠適應(yīng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入后付費(fèi)時代的最低要求，在硬件逐年升級的智能電視產(chǎn)業(yè)中，操作系統(tǒng)的升級換代也值得內(nèi)容產(chǎn)業(yè)重新思考。

早產(chǎn)的智能電視

早期的智能電視從被市場看成是“新馬特”逐漸變成如今的“主流勢力”，但是最近十年間銷往市場的產(chǎn)品中，智能電視操作系統(tǒng)的“智力”卻千差萬別，TVOS發(fā)生巨大變化的同時，早期概念性系統(tǒng)已經(jīng)事實上被認(rèn)為是有缺陷的偽智能系統(tǒng)，或者被稱為早產(chǎn)的“智能電視”。

在安卓為首的專為電視優(yōu)化操作系統(tǒng)版本出現(xiàn)之前，電視廠商開始預(yù)裝的智能電視系統(tǒng)更像一個“控制平臺”，通過實現(xiàn)連接互聯(lián)網(wǎng)，在指定“內(nèi)容平臺”選擇點(diǎn)播節(jié)目，但是對于第三方平臺的APP安裝功能卻鮮有開放。是時的智能電視操作系統(tǒng)就是進(jìn)化成不止是收視直播有具有聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)播功能的播放器。

但是在現(xiàn)實中發(fā)現(xiàn)，單一品牌內(nèi)容平臺所能覆蓋的影視資源十分有限，加之OS版本在硬件掣肘下再難升級，電視廠商開始不得不推出更為開放式的操作平臺，向第三方軟件開放了安裝權(quán)限，事實上這與彼時相關(guān)政策的松動也不無關(guān)系，而獨(dú)立的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺突然崛起，提供超豐富和及時更新的內(nèi)容，才標(biāo)志著中國智能電視OTT業(yè)務(wù)的正式開始。但此時智能電視系統(tǒng)仍然徘徊在以“內(nèi)容”為核心的適度開放中，對于用戶行為數(shù)據(jù)卻僅僅限定在品牌的私有云中。

為流媒體內(nèi)容付費(fèi)曾一度在電視行業(yè)中產(chǎn)生巨大的想象熱潮，事實上從為內(nèi)容付費(fèi)在有線電視時代就己經(jīng)約定俗成，不同的是有線電視以月租的方式收費(fèi)，而且僅限觀看直播視頻。在完全進(jìn)入電視智能時代前，內(nèi)容而言所有內(nèi)容收視均需要用戶付出費(fèi)用，且收費(fèi)價格較高各地廣電的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)也各不相同。但是市場認(rèn)為流媒體視頻收費(fèi)可以從地方廣電搶奪內(nèi)容付費(fèi)的蛋糕，改變一線獨(dú)大的格局，至此智能電視操作系統(tǒng)才出現(xiàn)了進(jìn)入智能電視“后付費(fèi)”時代的沖動。

智能電視蠻荒時代

2012年后預(yù)裝有為智能電視專門優(yōu)化的安卓4.X系統(tǒng)的出現(xiàn)，標(biāo)志著電視開始進(jìn)入真正的“智能時代”，它不但能聯(lián)網(wǎng)，還能像手機(jī)一樣，安裝各種類型的軟件應(yīng)用，進(jìn)行其他功能上的擴(kuò)展，如各種熱門軟件的TV版，涵蓋購物、教育、生活、娛樂等各方面。

安卓電視系統(tǒng)的出現(xiàn)加快了OTT電視業(yè)務(wù)的發(fā)展，誕生了一大批如騰訊TV、愛奇藝奇異果、優(yōu)酷酷喵TV等互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容運(yùn)營商。許多互聯(lián)網(wǎng)品牌電視也萌生于這一時期，典型代表者如樂視、小米等通過電視硬件和付費(fèi)會員系統(tǒng)一起銷售給消費(fèi)者。

面對步步緊逼的互聯(lián)網(wǎng)品牌電視，傳統(tǒng)電視廠商選擇與OTT電視內(nèi)容商合作，從而進(jìn)入智能普及時代，此時的內(nèi)容付費(fèi)發(fā)生的兩大最大的變化是，內(nèi)容運(yùn)營端“廣告收入”和“廉價會員制”成為可能。優(yōu)勢電視品牌憑借巨大的用戶群體通過OTT電視業(yè)務(wù)帶來了可觀的廣告收入。據(jù)了解，2017年OTT廣告收入實現(xiàn)23億元，同比增長130%，其中貼片和開機(jī)廣告占據(jù)了90%以上。廉價會員制是幾大OTT電視內(nèi)容商延續(xù)在用戶端的收費(fèi)模式，通過購買會員級別就可以在指定平臺定制個性化的視頻資源。以騰訊視頻為例，每月27元的超級會員就能在電腦，手機(jī)，電視等三個終端收看流媒體節(jié)目，對于用戶來說其成本雖然接近有線電視的月租，但顯而易見的是其魅力來自于易用性和通用性。

后智能時代

隨著基于安卓方案的電視智能系統(tǒng)不斷完善，智能電視不斷“進(jìn)化”的同時，也遭遇到了來自平板和手機(jī)的分流。不過對于電視生產(chǎn)商而言比較慶幸的是4K視頻的出現(xiàn)讓電視暫時解除了被邊緣化的危機(jī)。

智能電視后付費(fèi)遭遇的另一個來自用戶方面的非議是毫無節(jié)制的廣告展示，對于用戶隱私數(shù)據(jù)可能存在的侵犯公眾也有怨言。但是被認(rèn)為是智能電視的兩個弱點(diǎn)卻恰恰是后智能時代的營利模型組成部份。

內(nèi)容付費(fèi)也將進(jìn)入“后付費(fèi)時代”。在視頻內(nèi)容方面，隨著消費(fèi)者的收入的不斷提高以及對廣告的抵制，電視廣告會逐步減少，但高昂的視頻版權(quán)又促使著內(nèi)容商不斷去促銷普及廉價會員，彌補(bǔ)廣告收入的減少。視頻內(nèi)容商針對TV端的內(nèi)容資源和會員制度也會越來越完善，甚至針對TV端還會在功能欄目設(shè)置上作出一些改動。

未來的內(nèi)容收費(fèi)也不再局限于視頻方面。以知識經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)的課程教育、FM廣播把大人和小孩都攬入內(nèi)容付費(fèi)的“懷中”;以騰訊、網(wǎng)易為首的游戲商也會在TV端上“小試牛刀”，自媒體、直播類的也會來“分一杯羹”。可以預(yù)測得到，未來電視的內(nèi)容平臺很有可能就是幾大互聯(lián)網(wǎng)公司“攻城略地”的戰(zhàn)場。

目前智能電視系統(tǒng)類似智能手機(jī)的早期，競爭雖然激烈但智能電視市場發(fā)散思維的空間還很大，隨著初代智能電視的換機(jī)潮的到來，未來智能電視的競爭將從比拼硬件升級到比拼內(nèi)容比拼服務(wù)，如何在內(nèi)容上玩出新花樣，是未來智能電視系統(tǒng)發(fā)展思考中的核心思想。